أصدرت ايكيا للتو متابعة محبة الكوكب لإعلانها التجاري الشهير المصباح لعام 2002

لقد صادفنا جميعًا اكتشافًا رائعًا لأثاث الشوارع. إذا كنت مثلنا ، فلا يمكنك أن تصدق حظك عندما تكتشف قطعة عتيقة خاصة لا تحتاج إلى أكثر من طبقة طلاء جديدة أو ، في حالة أحدث إعلانات Ikea التجارية ، جديدة لمبة.

ذكرنا بائع التجزئة السويدي المبتكر مرة أخرى بأهمية إعادة التدوير وإعادة الاستخدام أحدث إعلاناتهم التجارية ، متابعة لإعلان مشهور عام 2002 كان له العكس تمامًا رسالة.

في إعلان عام 2002 ، قامت امرأة بوضع مصباح الطاولة الجانبية الأحمر على الرصيف في كيس قمامة ، قبل أن تظهر من خلال النافذة مستبدلة بنموذج أحدث بينما "يشاهد" المصباح القديم. في نهاية الإعلان ، يظهر رجل ويعاقب المشاهد قائلاً "كثير منكم يشعر بالسوء على هذا المصباح ، لكنك مجنون. ليس لديها مشاعر - والجديد أفضل بكثير ".

الآن ، بعد 16 عامًا ، وجدت المصباح الأحمر المهجور منزلًا جديدًا مع فتاة صغيرة أظهرت أنها تدمج كنزها الجديد في غرف النوم وألعاب الطاولة ووقت القصة. في نهاية المطاف ، يظهر نفس الرجل من إعلان 2002 التجاري ، ولكن بدلاً من تذكيرنا بذلك المصباح ليس لديه مشاعر ، لديه رسالة مختلفة ليشاركها هذه المرة: "الكثير منكم يشعرون بالسعادة لهذا مصباح. هذا ليس مجنونا. إعادة استخدام الأشياء أفضل بكثير ".

الإعلان الذكي جزء من استراتيجية الشركة الإيجابية للناس والكوكب التي تم الإعلان عنها هذا الصيف. كجزء من المبادرة ، تهدف الشركة إلى استخدام المواد المتجددة والقابلة لإعادة التدوير فقط وتقديم الخدمات التي تسهل على الناس إعادة استخدام منتجاتهم.

"أن تصبح دائريًا حقًا يعني تلبية أنماط حياة الناس المتغيرة ، وإطالة عمر المنتجات وقال المواد واستخدام الموارد بطريقة أكثر ذكاء ، "لينا Pripp-Kovac ، استدامة ايكيا مدير، في بيان صحفي. "لجعل هذا حقيقة ، سنقوم بتصميم جميع المنتجات من البداية ليتم إعادة استخدامها ، وإصلاحها ، وإعادة استخدامها ، وإعادة بيعها ، وإعادة تدويرها."

الآن هذا هو الابتكار السويدي.