مطاعم ماكدونالدز في فرنسا تسير بتصميم عالي ونحن لسنا متأكدين كيف نشعر حيال ذلك
صدقوا أو لا تصدقوا ، المطعم الملون المثير للسخرية ، الفائق اللمعان ، المبتسم الذي تراه في الصورة أعلاه هو ماكدونالدز. هذا صحيح ، أ ماكدونالدز.
الجمالية الجديدة ، التي تتميز بألوان مشرقة وأنماط لامعة ، تنتشر عبر سلسلة مطاعم الوجبات السريعة مواقع في فرنسا - هناك بالفعل سبعة من هذه المواقع حتى الآن ، بما في ذلك واحد في خامس باريس الدائرة. إنهم من عمل المصممة الإيطالية باولا نافون ، التي اتصل بها ماكدونالدز قبل بضع سنوات.
"عندما اتصل بي ماكدونالدز لأول مرة ، فوجئت قليلاً. الغريب كما هو الحال دائمًا ، قابلت الفريق. وكانت هذه مفاجأة أخرى: لقد أحببنا بعضنا البعض على الفور! " "لقدرتهم على الاستماع والفهم كانت ضرورية. لقد كانوا متحمسين طوال هذا المشروع لإيجاد حلول في عالم ذي قيود كبيرة ".
بالنسبة للعديد من الأمريكيين ، فإن فكرة تصميم ماكدونالدز التي تبدو وكأنها يمكن أن تكون مطعمًا في الموقع ملتويًا فندق بوتيك قد لا يحسب. ولكن على الصعيد الدولي ، تتمتع العلامة التجارية بسمعة مختلفة تمامًا عما تتمتع به في الولايات المتحدة.
عندما كنت في نانت ، فرنسا ، على سبيل المثال ، ظهرت في ماكدونالدز للحصول على صودا (كانت درجة 95 خارجًا وكنت بحاجة ماسة إلى تناول الكافيين). لقد صدمت عندما اكتشفت أن لديها فناء رصيف جميل حيث كان عشرات العشاء يشاهدون الناس وهم يقضمون على البطاطس المقلية.
بدلاً من أن تعرف باسم مفصل للوجبات السريعة أحيانًا قاتم تزوره بعد قضاء ليلة في الخارج ، ماكدونالدز تعتبر المطاعم في فرنسا في الواقع أكثر سمعة بفضل المعايير العالية لإنتاج الغذاء و اللحوم.
لذا ، هل سنبدأ في رؤية سلاسل الولايات المتحدة تحصل على تحول عالي التصميم؟ صحيح ، على مر السنين ، رأينا تحديثات التصميم الداخلي لبعض سلاسل الوجبات السريعة. "المطاعم من ماكدونالدز إلى KFC إلى ستاربكس تعيد التفكير في أماكنها من الداخل والخارج ، في موجة من تصميم التدخلات التي ، بالنظر إلى العدد الهائل من هذه المطاعم ، سوف تنتشر في جميع أنحاء الولايات المتحدة ، " كتب نيت بيرج لكاربيد. "إن عمليات إعادة التصميم هذه هي نتاج العصر. تتفاعل العلامات التجارية للوجبات السريعة مع التغيرات الديموغرافية ، لكنها تحاول أيضًا الحفاظ على قدرتها التنافسية مع الأعداد المتزايدة من "الوجبات السريعة غير الرسمية" مطاعم مثل بانيرا بريد وشيبوتل تجذب الزبائن بعيدًا عن المقالي العميقة والبرغر الدهني مع طعام صحي خيارات."
ومع ذلك ، وبقدر ما نرى ، لم يتم الإعلان عن أي من تحديثات التصميم هذه؟ حتى إذا أصبحت مطاعم ماكدونالدز "الأنيقة" شيئًا في الولايات المتحدة ، فنحن لسنا متأكدين تمامًا من أن الجمهور الأمريكي يمكنه أن يزعج كلاً من تصاميم Big Mac و Navone الزاهية. ولكن هل نأخذ ترقية بسيطة إلى مواقعنا الأمامية؟ سنرفع شمروك المخفوق لدينا لذلك.