Jak se MINNA stala oblíbenou značkou Indie Decor pro každého

Není to často, že objevíte svou novou oblíbenou značku dekorů v kině. Ale tak jsem před několika lety poprvé našel MINNA, Hudson, textilní společnost se sídlem v New Yorku. V provizorním obchodě se suvenýry v hollywoodském Arclightově divadle byl vystaven jeden polštář, který vynikal nejen kvůli vám vím, divnost vidět polštář v lobby kina, ale také proto, že jeho snový abstraktní design vykreslený v barevné shag byl jen tak chytání.

Když vyprávím tento příběh zakladatelce MINNA Sary Berksové, není překvapená. Když se k ní přistupovalo, aby byla součástí mikropodniky, myslela si, že je to nekonvenční, ale skvělé umístění: „Byla jsem jako v kině? Myslím, že to dává smysl. “Poté by měla přátele posílat SMS zprávy o polštářích na cestě ke koncesnímu stánku. „Bylo to tak zábavné mít různé vstupní body, z nichž k vám lidé přicházejí,“ říká.

Tento typ kreativního myšlení může být důvodem, proč byla MINNA v tak krátké době takovým úspěchem. Víte, že značka indie decor bude „věc“, když ji pomalu začnete vidět všude, aniž byste si to vůbec uvědomovali, a tak můžete popsat vzestup MINNA k výtečnému: jemně se vplížil do místních butiků, domovů vašich přátel, do Insta feed… film divadlo.

Berks zahájila MINNA v roce 2013 a v roce 2016 otevřela v Hudsonu svou cihlu. Její designy jsou snadno rozpoznatelné pro jejich výrazná barevná komba (vždy trochu utlumená) a grafické vzory, které se někdy cítí velmi moderní (Berks cituje) Bauhaus jako inspirace), ale může také přinést motivy, které jsou abstraktnější nebo inspirované tradičními tkaní.

Její jádro bylo vždy uměleckou duší. "Jsem také umělec, takže hodně kreslím a hodně maloval." Všechno, co dělám, je vždy super, super založené na vzoru, “tvrdí. Po studiu grafického designu se však ocitla na firemní cestě, která se nakonec necítila dobře. „Po ukončení školy jsem pracovala v různých agenturách a dělala branding a webdesign pro docela velké klienty,“ vysvětluje. "Moje poslední práce byla ve opravdu velké agentuře." Pracoval jsem na věcech pro HBO, Google, pro Tomovy boty... Prostě jsem vyhořel a potřeboval jsem přestávku. Během této doby jsem se naučil, jak se tkát. “

Když se tkaní stalo jejím vedlejším ruchem, dělala většinou jedinečné závěsné zdi a po ukázání své práce na řemeslných veletrzích začala Berks získávat větší provize. Mezi její první klienty patřily One Kings Lane a Need Supply, což byl zjevně obrovský obchod. Berks také cituje Instagram jako hlavní katalyzátor pro MINNA; zdálo se, že její návrhy okamžitě našly komunitu na sociální platformě.

Berks si uvědomila, že bude potřebovat škálovat a bude vědět, že chce prozkoumat výrobu různých produktů, a začala zkoumat výrobu v Jižní Americe. „Vzal jsem si dílnu [koberec tkaní], kterou jsem našel v Oaxaca. Když jsem tam byl, zeptal jsem se ženy, která jí pomohla zařídit, aby mi pomohla představit rodinným družstvům, “říká Berks.

Nyní jsou všechny produkty MINNA eticky vyráběny v Mexiku, Guatemale, Peru, Bolívii a Uruguayi - ručně řemeslné umění a tradiční techniky jsou okamžitě patrné v každé položce, ať už je to A pruhovaný hod, a mřížková tisková trouba mitt, nebo kobereček oblasti s motivem bloku a trojúhelníku.

Produkce prostřednictvím řemeslníků má svá omezení, ale pro Berka to může být také zajímavou součástí procesu: „Snažím se získat hluboké porozumění technika, jak to funguje, jaká je skutečná tradice a záměr, jaké jsou tradiční vzorce a pak design pro modernější publikum, " vysvětluje. „V rámci toho má každá technika omezení. Všechno je ručně vyráběné, začíná se končit... tkalcovské stavy jdou jen do určité šířky a určité tkalcovské stavy mohou jen přizpůsobit určité vzory. “Barva je také problém a určitá barviva nejsou všude dostupná. "Zdrojem materiálů v zemi, kde pracujeme." Často je omezeno tím, co můžeme získat, “dodává Berks.

Co by mohlo MINNA opravdu odlišit, je její dobře míněná mise, která se také zaměřuje na vítězství queer hlasy. „Jsme podivná žena, která je vlastníkem většinového podnětu, nebo žena provozovaná společností,“ hrdě prohlašuje web MINNA, „který informuje o našem přístupu ke všem, co děláme.“

V obchodě Hudson a online najdete také MINNA, která nosí značky typu rodinného typu a další nezávislé výrobce s podobnými výhledy. Existují karty od samice provozované papírnické společnosti, Anne a Kate; lampy od Bandito, ruční osvětlovací studio se sídlem v Mexiku; šampon Sestry, což vrací organizacím, které podporují zdraví žen; a Virgina Sin umělecká, ruční keramika.

Navzdory určité všudypřítomnosti mezi milovníky designu zůstává MINNA velmi drobným řemeslníkem s pouze šesti zaměstnanci na plný úvazek. To umožňuje Berksovi, aby byl ohleduplný a selektivní k rozhodnutím, která dělá, a jak chce rozšířit své podnikání. Minulý měsíc oznámila MINNA svůj nejnovější nový produkt: lůžkoviny. „Je to všechno ruční výroba,“ říká Berks. Ale stejně jako její přístup k MINNĚ, zachovává k tomu nízký klíčový přístup: „Nebudeme dělat listy nebo něco takového, protože tkalcovské stavy to nedosáhnou, a upřímně řečeno, myslím, že by to bylo také opravdu hodně."