Byredos kommende samarbejde med Ikea skaber faktisk fuld mening

Nogle gange, når et ideelt partnerskab opstår, føles det næsten som skæbne - som om mange forskellige små beslutninger sammenflettet med lige den rigtige tid til at få magi til at ske. Og selvom denne følelse oftest anvendes til romantik, fungerer den også med det kommende samarbejde mellem Byredo og Ikea.

Før du stønner, hør os ud: grundlæggeren af ​​den kult-foretrukne parfumeindsamling, Ben Gorham, har meget mere til fælles med budgetmærket end en delt forkærlighed for minimalisme. Først og fremmest har virksomheden allerede vovet sig ind i hjemmeplads. Og denne nye linje er stadig indstillet til at undersøge, hvordan "hjemmet" har sine egne beroligende noter. Men mens detaljer stadig er under indpakning, ser dens eksistens også ud til at være lang tid i betragtning af Gorhams historie.

Efter uddannelsen fra kunstskolen i Stockholm besluttede Gorham at afsætte sin energi til dufte i stedet for lærreder. Han blev tiltrukket af den måde, en lugt kunne transportere en person på, og han kunne godt lide, hvordan gnisten fra en hukommelse kunne indeholde sprayen fra en krukke. Faktisk, før Gorham lancerede Byredo, startede han med duftende stearinlys - og han brugte endda Ikea-briller til at huse dem.

Jo, måske læser vi tingene ind. Måske er det kun naturligt, at en fyr med en kunstuddannelse har mere end en kreativ interesse. Men hvad vi kan lide ved dette partnerskab, hvad vi synes forbinder så godt med Gorhams fortid, er det han får på et lugtniveau, hvad Ikea ved på et designniveau: Hjemme er en følelse såvel som en placere.