Πώς η Chip & η Joanna Gaines αναβίωσαν το Farmhouse

Το έτος είναι το 2013. Ο πρίγκιπας Τζορτζ μόλις γεννήθηκε, η λέξη "selfie" μόλις προστέθηκε στο λεξικό και Σπίτι από τραπουλόχαρτα μόλις έγινε η πρώτη διαδικτυακή σειρά που κέρδισε την Emmy. Αλλά το πιο σημαντικό, τουλάχιστον για τον κόσμο του εσωτερικού σχεδιασμού, Fixer Upper ντεμπούτο. Η έναρξη της εκπομπής HGTV, η οποία πραγματοποιήθηκε από το 2013 έως το 2018, όχι μόνο θα εκτοξεύσει τους οικοδεσπότες της, το σύζυγο και το σύζυγο Chip και Joanna Gaines, στο διεθνές αστέρι, αλλά θα ήταν επίσης υπεύθυνοι για την ανερχόμενη δημοτικότητα του μοντέρνο αγροικία.

Μια δεκαετία πριν από την τηλεοπτική τους φήμη, οι Chip και Jo άνοιξαν την πρώτη τους επιχείρηση, Magnolia Market, πουλώντας είδη διακόσμησης σπιτιού από ένα μικρό κατάστημα στη λεωφόρο Bosque στο Waco του Τέξας. Τελικά, θα έκλειναν αυτήν την επιχείρηση για να επικεντρωθούν σε μια άλλη - Magnolia Homes, μια επιχείρηση κατασκευής και σχεδιασμού κατοικιών που θα γινόταν τελικά το θεμέλιο της Fixer Upper. Ο Chip υπηρέτησε ως εργολάβος και ο Jo ως σχεδιαστής.

Ένας ανιχνευτής από την εταιρεία παραγωγής High Noon Entertainment θα ανακαλύψει τον Jo ένα blog σχεδιασμού το 2012, η οποία τελικά θα οδηγούσε στην εκπομπή HGTV που συγκέντρωσε κατά μέσο όρο 2,8 εκατομμύρια θεατές ανά επεισόδιο στον τελικό του σεζόν - καμία μικρή εργασία για ένα πρόγραμμα ανακαίνισης σπιτιού - και κέρδισε δύο υποψηφιότητες Primetime Emmy κατά τη διάρκεια της τρέξιμο. Fixer Upper, και από τους πληρεξούσιους Chip και Jo οι ίδιοι, ήταν μια άμεση επιτυχία.

Εκατομμύρια τραβήχτηκαν από τη μολυσματική χημεία του ζεύγους (τα τελευταία αστεία του μπαμπά του Τσιπ ακολουθούμενα από το Οι τεράστιοι οφθαλμοί του Jo), αλλά και από τη ρουστίκ αλλά και μοντέρνα αισθητική της χαρακτηριστικής αγροικίας του Jo στυλ. Σκεφτείτε ασπρισμένα πλοία, δοκάρια από οροφή από ακατέργαστο ξύλο και αντικείμενα vintage ντεκόρ που μοιάζουν σαν να έχουν περάσει μια ζωή σε έναν αχυρώνα (που πιθανώς έχουν).

"Πριν από Fixer Upper, διακόσμηση σε στιλ αγροικίας είχε μια πολύ διαφορετική σχέση. Ήταν πιο κυριολεκτικό όπως κουρτίνες κόκορα, ζωγραφισμένα πλαστά σημάδια για «αυγά 25 σεντ» και απλά χρώματα όπως κόκκινο, μαύρο και άσπρο », δήλωσε ο Joe Murphy, ειδικός εσωτερικού σχεδιασμού στο Το κατάστημα ντους κεφαλής, λέει ο Χάνκερ. "Μια φορά Fixer Upper πιάστηκε και έγινε δημοφιλής, το όραμα για διακόσμηση σε στιλ αγροικίας άλλαξε επειδή δεν ήταν τόσο κυριολεκτικό. Ήταν λεπτές λεπτομέρειες που θα σας θυμίζουν αυτό το στυλ, αλλά όχι κατάφωρα στο πρόσωπό σας μέσα σε ένα δωμάτιο. "

Δεδομένου ότι η οικογένεια Gaines - το ζευγάρι έχει πέντε παιδιά - ζει στο δικό του αγρόκτημα στο Waco, δεν προκαλεί έκπληξη το γεγονός ότι ο Jo θα έλθει προς το αισθητική αγροικίας.

"Όταν ρωτήθηκα τι με εμπνέει στο σπίτι μου, πάντα επιστρέφω στο ίδιο πράγμα", Ο Jo έγραψε σε μια δημοσίευση του 2014 στο blog της Magnolia. "Υπήρχε ένας τόπος και χρόνος όταν το λιγότερο ήταν περισσότερο. Οι άνθρωποι δεν υπερπλήρωσαν τους χώρους τους και τα σπίτια τους ήταν λειτουργικά και πρακτικά. Δούλεψαν σκληρά στη γη και το σπίτι τους χρησίμευσε ως τόπος ανάπαυσης για να τους προετοιμάσει για μια άλλη σκληρή μέρα εργασίας στα χωράφια. Καλέστε με ντεμοντέ, αλλά πραγματικά εμπνέομαι από αυτόν τον τρόπο ζωής. "

Σήμερα, το σύγχρονο στιλ αγροικίας του Jo έχει γίνει πανταχού παρόν στη βιομηχανία εσωτερικού σχεδιασμού. Μια γρήγορη ματιά στο Google Trends δείχνει μια δραματική αύξηση των αναζητήσεων για "αγροικία" από το 2013 και διαρκεί μέχρι σήμερα. Πριν από αυτό, ο αριθμός των αναζητήσεων παρέμεινε σχετικά στάσιμος.

"Πριν από την εκπομπή, οι πελάτες μου που προτιμούσαν ένα ελαφρύ, φωτεινό παραδοσιακό αλλά και casual στυλ, θα μπορούσαν να έχουν περιγράψει το στυλ τους ως εξοχικό σπίτι, χώρα ή ακόμα και άθλιο κομψό. Το Farmhouse δεν ήταν ένας όρος που πολλοί από τους πελάτες μου ανέφεραν εκείνη την εποχή, με εξαίρεση αυτούς που σπάνια πελάτες που έζησαν κυριολεκτικά σε ιστορικές αγροικίες, "λέει η σχεδιαστή εσωτερικών χώρων Amy Bell της Βόρειας Καρολίνας Εσωτερικοί χώροι κόκκινης καρέκλας. "Έχω δει μια δραματική αύξηση του αριθμού των πελατών που αναφέρονται είτε αγροικία ή στυλ Joanna Gaines όταν περιγράφουν την ιδανική αισθητική τους. Ακόμα και οι πελάτες που δεν έχουν έλθει στο στυλ θα το αναφέρουν για λόγους αποσαφήνισης, όπως στο «Το στυλ μου είναι απλό, αλλά δεν έχω την εμφάνιση της αγροικίας».

Μεσίτης οικιακών σχεδίων Τα καλύτερα σχέδια σπιτιών της Αμερικής, η οποία πωλεί προσχεδιασμένα σχεδιαγράμματα για σπίτια, έχει δει το στυλ της αγροικίας να αυξάνεται τρομακτικά όσον αφορά τη δημοτικότητα. "Πριν από την εκπομπή του Fixer Upper το 2013, τα πιο δημοφιλή σχέδια σπιτιών μας ήταν τεχνίτες, ράντσο και εξοχικές κατοικίες. Αυτά τα στιλ υπήρξαν οι πρωταθλητές ανάμεσα στα σχέδια σπιτιών εδώ και δεκαετίες έως ότου ο Chip και η Joanna άλλαξαν τα πάντα ", λέει ο Brandon Hall, Διευθύνων Σύμβουλος της εταιρείας. "Από το 2013, έχουμε δει τα σύγχρονα σπίτια αγροικιών να ανεβαίνουν αργά στη δημοτικότητα, ωθώντας τα παλαιότερα στιλ. Σήμερα, τα σύγχρονα σχέδια αγροικιών είναι το νούμερο ένα, το καλύτερο σε πωλήσεις στυλ. "

Το ύφος της αγροικίας του Jo έχει φτάσει ακόμη και στο mainstream μέσω της συνεργασίας της με το Target on the Γραμμή τζακιού & χεριών, που έκανε το ντεμπούτο του το Νοέμβριο του 2017. ο πρώτη συλλογή εξαντλήθηκε σχεδόν αμέσως, με τις ακόλουθες συλλογές να δημιουργούν επίσης τεράστια ζήτηση.

Όσον αφορά το γιατί το ρουστίκ-κομψό στιλ είναι τόσο δημοφιλές στους ιδιοκτήτες σπιτιών σε όλη τη χώρα (και, στην πραγματικότητα, στον κόσμο), έρχεται κάτω για να είναι άνετο, νοσταλγικό άγγιγμα και πολύ προσαρμόσιμο για κάθε είδους προσωπικότητα διακόσμησης - είναι εύκολο να παίξετε ο βιομηχανικά στοιχεία, ο άθλια-κομψά στοιχεία, ή το στοιχεία boho για να ταιριάζει στην ιδιαίτερη προτίμησή σας.

"Οι κατοικίες σε στιλ αγροικίας έχουν σχεδιαστεί για να εστιάζουν στην ανοιχτή κάτοψη που δημιουργεί ένα φιλόξενο, φιλικό προς την οικογένεια περιβάλλον, ιδανικό για μικρές και μεγάλες οικογένειες", λέει ο Hall. "Είτε ζείτε σε μια μεγάλη πόλη είτε σε μια μικρή πόλη, αυτό το άνετο στιλ είναι αρκετά ευέλικτο ώστε να βλέπει το σπίτι όπου κι αν είναι χτισμένο."

Ο συγχρονισμός, επίσης, ίσως είχε κάποιο ρόλο στην ανάπτυξη του σύγχρονου κινήματος αγροικιών. Πότε Fixer Upper για πρώτη φορά το 2013, η οικονομία ανέκαμψε από την ύφεση του 2008 και η αγορά ακινήτων ανακάμπτει έντονα μετά από χρόνια στασιμότητας. Έτσι, υπήρχε ζήτηση για έμπνευση ανακαίνισης σπιτιού και η οικογένεια Gaines έφερε ένα προσβάσιμο στυλ στις μάζες.

Ενώ ο Chip και ο Jo έκλεισαν το Fixer Upper κεφάλαιο της ζωής τους, εξακολουθούν να προωθούν την αισθητική σε στιλ αγροικίας. Η αγορά Magnolia στο συγκρότημα Silos στο Waco, για να μην αναφέρουμε τις άλλες δραστηριότητές τους όπως το εστιατόριο Magnolia Table και το B&B Magnolia Stay, προσελκύουν επισκέπτες από όλο τον κόσμο. Και το ζευγάρι ξεκινά το επόμενο τηλεοπτικό του έργο - το δικό τους δίκτυο, αναμένεται να κυκλοφορήσει το επόμενο καλοκαίρι. Δεν μπορούμε να περιμένουμε να συντονιστείτε.