Μέσα στο Piz Biz, με μια γυναίκα της οποίας η δουλειά καταλαβαίνει τις τάσεις των χρωμάτων

Εδώ στο Hunker, εμείς έχουμε εμμονή με το χρώμα - τελικά, η εργασία με το χρώμα είναι ένας από τους ευκολότερους και οικονομικότερους τρόπους για να αλλάξετε το σπίτι σας. Και όταν πρόκειται για ζωγραφική, μας ενδιαφέρει πάντα ιδιαίτερα νέα χρώματα και παλέτες οι εταιρείες βαφής παρουσιάζουν νέες εποχές. Αλλά με κάθε νέο χρώμα, πρέπει να αναρωτιόμαστε: Ποιος δημιουργεί αυτά τα χρώματα; Πώς αποφασίζουν; Υπάρχει δουλειά όπου μπορείτε να καταλάβετε όλα αυτά; Αποδεικνύεται ότι υπάρχει, και ένα άτομο που είναι αρκετά τυχερό για να διατηρήσει μια τέτοια δημιουργική θέση είναι η Erika Woelfel, VP του χρώματος και δημιουργικές υπηρεσίες στο Behr. Καταφέραμε να καθίσουμε με την Erika κατά τη διάρκεια της αποκάλυψης του Behr's Color of the Year νωρίτερα αυτό το μήνα (FYI Το χρώμα του Behr 2020 είναι "Back to Nature" και είναι ένα πράσινο που εμπνέεται από την ευεξίακαι να της ρωτήσετε τα πάντα για τη δουλειά της και τον εσωτερικό τρόπο δημιουργίας χρωμάτων βαφής.

Hunker: Λοιπόν, η πρώτη ερώτηση που θέλουμε να κάνουμε είναι, πώς παίρνετε αυτή τη δουλειά;

Erika: Πήγα στο σχολείο σχεδιασμού και πραγματικά πίστευα ότι θα γινόμουν συγγραφέας. Σπούδασα αγγλική φωτισμένη [και] φιλοσοφία. Νόμιζα ότι θα ήμουν μυθιστοριογράφος. Στην πραγματικότητα ασκήθηκα με μια γυναίκα που έκανε έγχρωμο μάρκετινγκ, και αυτός είναι τρόπος, τρόπος, πίσω πριν από το Διαδίκτυο, πριν από όλη την έρευνα που έχουμε τώρα διαθέσιμη. Έκανε εργασίες τάσης χρώματος για διαφορετικές εταιρείες κλωστοϋφαντουργίας και διαφορετικές εταιρείες βαφής. Πήγαινα μαζί της στο κολέγιο και ήμουν σαν, μου αρέσει αυτό. Λατρεύω αυτό που κάνει. Βγαίνει εκεί, παρουσιάζει σε γκρουπ, ταξιδεύει σε όλο τον κόσμο, πηγαίνει σε όλες αυτές τις διαφορετικές παραστάσεις. Ποτέ δεν ήξερα ότι το μάρκετινγκ χρώματος ήταν πραγματικά καριέρα. Δεν σας το λένε αυτό στο σχολείο.

[Μετά το σχολείο σχεδιασμού], πήγα να εργαστώ για διαφημιστική εταιρεία. Δούλεψα στο τμήμα γραφικών τους και, στη συνέχεια, λίγα χρόνια αργότερα, ο ίδιος μέντοράς μου ήταν, «Θα συνταξιοδοτηθώ. Θέλετε να αναλάβετε την επιχείρησή μου; "Πήγα και συνεργάστηκα μαζί της για λίγα χρόνια και όταν αποσύρθηκε ήρθα επί του σκάφους ως σύμβουλος χρωμάτων και συνεργάστηκα με διάφορες εταιρείες χρωμάτων σε όλο τον κόσμο για περίπου 15 χρόνια. Δούλευα με εταιρείες εδώ στις Η.Π.Α., στην Ευρώπη, στην Κίνα, [και] την Αυστραλία και πήγα παντού.

Πώς ξεκίνησες να δουλεύεις στο Behr;

Ο Behr ήταν πάντα ένας από τους πελάτες μου. Πριν από περίπου 10 χρόνια ήρθα στο Behr, άρχισα να δουλεύω με την ομάδα μάρκετινγκ χρώματος και μετά άρχισε επίσης να εργάζεται με την ομάδα σχεδιασμού και γραφικών πριν από λίγα χρόνια, κάνοντας όλη τη συσκευασία δουλειά. Αλλά τώρα πραγματικά αυτό που έχει γίνει η δουλειά είναι δουλειά περιεχομένου. Δημιουργία περιεχομένου, είτε πρόκειται για παλέτες χρωμάτων, είτε για όλα τα όμορφα σύντομα χρονογραφήματα που βλέπετε ότι προωθούμε διαδικτυακά, στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, στις οδηγίες μας. Είναι όλη αυτή η οπτική αφήγηση.

Έτσι, όταν θέλετε να κυκλοφορήσετε ένα νέο χρώμα, ή σε αυτήν την περίπτωση, υπολογίστε το χρώμα της χρονιάς, πώς είναι η έρευνά σας;

Εξετάζουμε τι συμβαίνει στην ποπ κουλτούρα, κοιτάζουμε τι συμβαίνει σε γκαλερί τέχνης και μόδα. Η μόδα είναι πραγματικά ένας καταπληκτικός πληροφοριοδότης για ό, τι συμβαίνει στο χρώμα που μεταφράζεται τελικά σε διακόσμηση σπιτιού. Τώρα με το Διαδίκτυο, εννοώ, ήταν όταν αναζητούσαμε έμπνευση πριν από 20 χρόνια, πηγαίνοντας πίσω, θα βγάζαμε δάκρυ από τα περιοδικά και θα μαζέψαμε όλα αυτά. Τώρα πηγαίνετε στο διαδίκτυο και αναζητάτε τους αγαπημένους σας επηρεαστές, τους αγαπημένους σας αφηγητές, πηγαίνετε στο Pinterest. Είναι απέραντο. Υπάρχει ατελείωτη έμπνευση. Έτσι, για εμάς, η απόσταξή του σημαίνει ότι παίρνουμε όλες τις αγαπημένες μας εμπνεύσεις και τις βάζουμε σε κουβάδες από οικογένεια χρωμάτων. Κόκκινα, μπλε, πράσινα, κίτρινα, πορτοκάλια, και απλώς το αποστάζουμε από εκεί για ό, τι αισθάνεται πιο κατάλληλο για την αγορά μας ή για τις τάσεις, γιατί έχουμε να κάνουμε επιμέλεια για τους πελάτες μας.

Αναφέρατε νωρίτερα ότι κάνετε πολλά ταξίδια επίσης. Πού ήσουν πρόσφατα;

Έχω πάει στην Ελβετία, έχω πάει στη Χαβάη. [Ο συνάδελφός μου], ο Ρομπ, έχει πάει στην Κροατία, στην Ιταλία, [και] το μεγάλο σόου σχεδιασμού που βρίσκεται στο Παρίσι, οι Maison et Objet. Δεν πηγαίνουμε σε όσες από αυτές τις παραστάσεις θέλουμε. Εννοώ, το NeoCon στο Σικάγο, [και] φτάνουμε στη Νέα Υόρκη.

Και όταν είστε στο δρόμο, τι πράγματα ψάχνετε;

Ψάχνουμε για φαγητό. ψάχνουμε για στυλ σχεδίασης. Υπάρχει θέμα θέρετρου ή παραλιακό θέμα; Και επειδή γνωρίζαμε ότι η φύση θα ήταν η κινητήρια επιρροή [για το χρώμα της χρονιάς το 2020], ήταν, Τι είδους φύση βλέπουμε εδώ; Τραβήξαμε βίντεο από τις παραλίες, τα χωράφια από ζαχαροκάλαμο, [και] μόλις συγκεντρώσαμε όλη αυτή την αφήγηση. Στοιχεία από καταρράκτες, λιμνοθάλασσες, μπλε, χόρτα.

Λοιπόν, πώς ονομάζετε ένα χρώμα; Το όνομα έρχεται πρώτο και έπειτα έρχεται το χρώμα; Ποια είναι η σειρά των λειτουργιών;

Εξαρτάται από το προϊόν. Εννοώ, γιατί στο Behr αναπτύσσουμε εσωτερικά προϊόντα, εξωτερικά προϊόντα, ξύλο, και ειδικότητα, διακοσμητικά φινιρίσματα. Είναι πραγματικά αν είναι ένα νέο προϊόν, εξετάζουμε πώς εφαρμόζεται, ποιος μπορεί να το χρησιμοποιεί, ποιος είναι το κοινό-στόχος, πόσο άνετα θα αγόραζαν ένα τέτοιο χρώμα. Και μετά υποστηρίζουμε τα ονόματα με αυτόν τον τρόπο. Σκεφτόμαστε πάντα την πτυχή της αφήγησης. Εάν μπορείτε να βάλετε μια μικρή ιστορία σε δύο λέξεις, πώς θα την εφαρμόζατε; Έτσι πάλι, βγάζουμε τους χάρτες, βγάζουμε τα βιβλία πολύτιμων λίθων, βγάζουμε όλους τους ταξιδιωτικούς οδηγούς. Εννοώ, κοιτάζουμε μενού για φαγητό και ποτό. Είμαστε πολύ ζηλιάρηδες για το τι κάνει η βιομηχανία καλλυντικών επειδή είναι πιο νευρικοί και εκεί έξω.

Είναι αλήθεια, αλλά έχουν γίνει φρικτά λάθη ειδικά στη βιομηχανία καλλυντικών.

Ναί. Όλα τα ονόματά μας περνούν από μια νομική διαδικασία. Εξετάζονται πλήρως, έτσι ώστε να μην είναι ακατάλληλα ή πολιτισμικά ευαίσθητα με οποιονδήποτε τρόπο. Έχουμε μαζικό κοινό και θέλουμε να διασφαλίσουμε ότι είναι προσιτό. Πρέπει να είμαστε ευαίσθητοι, γιατί εννοώ, ο [Behr είναι] όλοι. Είμαστε όλοι ηλικίες, όλα τα δημογραφικά στοιχεία, είμαστε όλοι. Πρέπει να είμαστε πολύ, πολύ κοινωνικά ενήμεροι.

Φαντάζομαι όταν επιλέγετε αυτό το χρώμα της χρονιάς, πρέπει να σκεφτείτε τη μακροζωία του. Επειδή, με τη μόδα, μπορείτε να πείτε "Ω, αυτό το χρώμα είναι" και το μόνο που έχετε να κάνετε είναι να αλλάξετε το πουλόβερ σας. Ότι -

Ζωγραφίζεις ένα δωμάτιο και μένει εκεί. Θέλω να πω, γι 'αυτό είναι ένα εντελώς διαφορετικό πράγμα. Όταν εξετάζουμε αυτό το χρώμα της χρονιάς, πόσο διαχρονικό είναι; Θα το λατρέψουν τρία χρόνια από τώρα, πέντε χρόνια από τώρα, επτά χρόνια από τώρα; Ποια άλλα χρώματα μπορούν να φέρουν για να ενημερώσουν αυτό το χρώμα εύκολα; Αυτά είναι όλα τα πράγματα που έχουν επίσης σημασία. Απλώς η ευελιξία. Πόσα δωμάτια μπορεί να εισέλθει; Μέσα έξω? Μπορείτε να ξεκινήσετε από την μπροστινή πόρτα και να περάσετε από όλο το σπίτι με αυτό το χρώμα;

Όταν επιλέγετε ένα χρώμα της χρονιάς, υπάρχει εσωτερικός πόλεμος ανάμεσα σε κάτι που κάνει πραγματικά μια καταπληκτική, τολμηρή δήλωση έναντι κάτι που είναι περισσότερο ουδέτερο ή βασικό;

Πηγαίνουμε μπρος-πίσω ανάμεσα σε αυτό. Νομίζω ότι η ισορροπία που επιτυγχάνεται είναι, αν είναι ένα χρώμα της χρονιάς, πρέπει να είναι φιλικό προς τον χρήστη, εύκολο στη χρήση, χωρίς προσπάθεια, ευέλικτο. Υπάρχουν άλλα χρώματα στην παλέτα που είναι ίσως λίγο πιο αυθόρμητα, σπρώξτε το φάκελο λίγο πιο μακριά με αυτήν την έννοια. Θα έλεγα ότι το χρώμα της χρονιάς τείνει να είναι συνήθως λίγο πιο συντηρητικό για αυτό.

Έτσι με το "Back to Nature", όπου στο φάσμα των τολμηρών εναντίον "αβίαστο" πέφτει;

[Το χρώμα της χρονιάς για το 2020] εξακολουθεί να βρίσκεται σε τάση, εξακολουθεί να αισθάνεται ότι είναι αυτή τη στιγμή, αλλά πρέπει ακόμη να είναι ένα χρώμα που είναι προσιτό και εύκολο στη χρήση από τους περισσότερους ανθρώπους. Επειδή θα υπάρξουν άνθρωποι, ειλικρινά, που θα είναι εντελώς εντάξει μαζεύοντας ένα πραγματικά τρελό χρώμα εκεί έξω και νομίζω οι τάσεις μας είναι περισσότερο για εκείνους τους ανθρώπους που είναι σαν, "Χρειάζομαι βοήθεια, από πού να ξεκινήσω;" Αυτό είναι ένα καλό μέρος για να ξεκινήσετε και μπορούμε να χτίσουμε από εδώ. Αυτά τα χρώματα είναι εύκολο να αναμειχθούν και να ταιριάζουν. Το χρώμα της χρονιάς είναι σαν αυτό το κέντρο και τα άλλα χρώματα είναι τα ακτίνα. Έτσι μπορούμε να πάρουμε λίγο πιο παιχνιδιάρικο με μερικά από τα άλλα.