Πώς έγινε το MINNA η αγαπημένη μάρκα Indie Decor όλων

Δεν είναι πολύ συχνά που ανακαλύπτετε τη νέα αγαπημένη σας μάρκα ντεκόρ σε έναν κινηματογράφο. Αλλά έτσι, πριν από μερικά χρόνια, βρήκα για πρώτη φορά ΜΙΝΝΑ, η εταιρεία κλωστοϋφαντουργικών προϊόντων με έδρα το Hudson, στη Νέα Υόρκη. Υπήρχε ένα μαξιλάρι στην οθόνη στο προσωρινό κατάστημα δώρων στο Arclight Theatre του Χόλιγουντ και ξεχώρισε, όχι μόνο εξαιτίας ξέρετε, το περίεργο να βλέπεις ένα μαξιλάρι στο σαλόνι του κινηματογράφου, αλλά και επειδή το ονειρικό αφηρημένο σχέδιο του που αποδίδεται σε πολύχρωμο shag ήταν ακριβώς έτσι ελκυστικός.

Όταν λέω στην ιδρυτή της MINNA Sara Berks αυτήν την ιστορία, δεν εκπλήσσεται. Όταν προσεγγίστηκε για να είναι μέρος του μικροπωλείου, νόμιζε ότι ήταν μη συμβατικό, αλλά υπέροχη τοποθέτηση: "Ήμουν σαν στο κινηματογράφο; Φαντάζομαι ότι έχει νόημα. "Μετά από αυτό, θα είχε φίλους να στείλει γραπτά μηνύματα στις φωτογραφίες της με τα μαξιλάρια της στο δρόμο προς τη βάση παραχώρησης. «Ήταν τόσο διασκεδαστικό να έχουμε διαφορετικά σημεία εισόδου από τα οποία έρχονται οι άνθρωποι», λέει.

Αυτός ο τύπος δημιουργικής σκέψης μπορεί να είναι ο λόγος για τον οποίο το ΜΙΝΝΑ ήταν τόσο επιτυχημένο σε τόσο σύντομο χρονικό διάστημα. Γνωρίζετε ότι μια επωνυμία indie decor θα είναι "πράγμα" όταν αρχίζετε αργά να την βλέπετε παντού χωρίς καν να το συνειδητοποιείτε και έτσι θα μπορούσατε να περιγράψετε την άνοδο του ΜΙΝΝΑ: η λεπτή σέρνεται στις τοπικές μπουτίκ σας, στα σπίτια των φίλων σας, στην τροφοδοσία Insta… στην ταινία θέατρο.

Η Berks ξεκίνησε το MINNA το 2013 και άνοιξε το τούβλο της στο Hudson το 2016. Τα σχέδιά της είναι εύκολα αναγνωρίσιμα για τους διακριτικούς συνδυασμούς χρωμάτων τους (πάντα λίγο ήπια) και τα γραφικά μοτίβα, τα οποία μερικές φορές αισθάνονται πολύ μοντέρνα (αναφέρει ο Berks Μπάχαουζ ως έμπνευση), αλλά μπορεί επίσης να φέρει μοτίβα που είναι πιο αφηρημένα ή εμπνευσμένα από παραδοσιακά υφαντά.

Στον πυρήνα της, η Berks ήταν πάντα μια καλλιτεχνική ψυχή. "Είμαι επίσης καλλιτέχνης, οπότε ζωγραφίζω πολύ και ζωγραφίζω πολύ. Ό, τι κάνω είναι πάντα σούπερ, σούπερ βασισμένο σε μοτίβα ", επιβεβαιώνει. Αλλά αφού μελετούσε τη γραφιστική, βρέθηκε σε μια εταιρική πορεία που τελικά δεν αισθάνθηκε σωστά. «Μετά το κολέγιο, δούλευα σε διάφορα πρακτορεία, κάνοντας branding και web design για πελάτες μεγάλης κλίμακας», εξηγεί. "Η τελευταία μου δουλειά ήταν σε ένα πολύ μεγάλο πρακτορείο. Δούλευα σε πράγματα για το HBO, το Google, το Tom's Shoes… Απλώς κάησα και χρειάστηκε ένα διάλειμμα. Κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου, δίδαξα στον εαυτό μου πώς να υφαίνει. "

Κάνει ως επί το πλείστον μοναδικές κρεμαστές τοιχογραφίες όταν η ύφανση έγινε η πλευρική της κίνηση, και αφού έδειξε τη δουλειά της σε βιοτεχνικές εκθέσεις, η Berks άρχισε να παίρνει μεγαλύτερες προμήθειες. Μεταξύ των πρώτων πελατών της ήταν το One Kings Lane και το Need Supply, το οποίο ήταν σαφώς μια τεράστια συμφωνία. Οι Μπερκ αναφέρουν επίσης Ίνσταγκραμ ως σημαντικός καταλύτης για το ΜΙΝΝΑ. τα σχέδιά της έμοιαζαν να βρίσκουν αμέσως μια κοινότητα στην κοινωνική πλατφόρμα.

Συνειδητοποιώντας ότι θα χρειαζόταν κλιμάκωση και γνωρίζοντας ότι ήθελε να εξερευνήσει την παραγωγή διαφορετικών προϊόντων, η Berks άρχισε να ερευνά την παραγωγή στη Νότια Αμερική. "Πήρα ένα εργαστήριο [ύφανσης κουβερτών] που βρήκα στην Οαχάκα. Ενώ ήμουν εκεί, ζήτησα από τη γυναίκα που με βοήθησε να με βοηθήσει να με συστήσει σε οικογενειακές συνεργασίες », λέει ο Berks.

Τώρα, όλα τα προϊόντα MINNA παράγονται ηθικά σε ολόκληρο το Μεξικό, τη Γουατεμάλα, το Περού, τη Βολιβία και την Ουρουγουάη - Η χειροποίητη τέχνη και οι παραδοσιακές τεχνικές είναι άμεσα εμφανείς σε κάθε αντικείμενο, είτε είναι ένα ριγέ ρίψη, ένα πλέγμα φούρνου, ή ένα χαλί περιοχής με μοτίβο μπλοκ και τριγώνου.

Η παραγωγή μέσω τεχνιτών έχει τους περιορισμούς της, αλλά για τους Berks, αυτό μπορεί επίσης να είναι ένα ενδιαφέρον μέρος της διαδικασίας: "Προσπαθώ να αποκτήσω μια βαθιά κατανόηση του τεχνική, πώς λειτουργεί, ποια είναι η πραγματική παράδοση και πρόθεση, ποια είναι τα παραδοσιακά μοτίβα και, στη συνέχεια, σχεδιάστε για ένα πιο σύγχρονο κοινό, "αυτή εξηγεί. "Μέσα σε αυτό, κάθε τεχνική έχει περιορισμούς. Όλα είναι χειροποίητα, αρχίστε να τελειώνετε… οι αργαλειοί έχουν μόνο ένα συγκεκριμένο πλάτος και ορισμένοι αργαλειοί μπορούν μόνο να φιλοξενήσει συγκεκριμένα μοτίβα. "Το χρώμα είναι επίσης ένα ζήτημα και ορισμένες βαφές δεν είναι διαθέσιμες παντού. "Πηγαίνουμε υλικά στη χώρα που εργαζόμαστε. Συχνά περιορίζεται από όσα μπορούμε να πάρουμε ", προσθέτει ο Berks.

Αυτό που θα μπορούσε να ξεχωρίσει πραγματικά το MINNA είναι η καλοπροαίρετη αποστολή της, η οποία έχει επίσης επίκεντρο το πρωτάθλημα παράξενος φωνές. "Είμαστε μια queer γυναίκα που ανήκει και είναι πλειοψηφική queer ή γυναικεία επιχείρηση", δηλώνει με υπερηφάνεια ο ιστότοπος MINNA, "η οποία ενημερώνει την προσέγγισή μας για όλα όσα κάνουμε."

Στο κατάστημα Hudson και στο Διαδίκτυο, θα βρείτε επίσης το MINNA που φέρει φίλες τύπου οικογενειακού τύπου και άλλους ανεξάρτητους κατασκευαστές με παρόμοιες προοπτικές. Υπάρχουν κάρτες από τη γυναικεία εταιρεία χαρτικών, Άννα και Κέιτ; λαμπτήρες από Μπαντίτο, ένα χειροποίητο στούντιο φωτισμού με έδρα το Μεξικό. σαμπουάν από Αδελφές, που δίνει πίσω σε οργανισμούς που υποστηρίζουν την υγεία των γυναικών · και Βιργίνα Σιν καλλιτεχνικά, χειροποίητα κεραμικά.

Παρά την οριστική πανταχού παρουσία σε ένα τμήμα των λάτρεις του σχεδιασμού, το MINNA παραμένει σε μεγάλο βαθμό μια μικρής κλίμακας, χειροτεχνική επιχείρηση με μόλις έξι εργαζόμενους πλήρους απασχόλησης. Επιτρέπει στους Berks να είναι πολύ προσεκτικοί και επιλεκτικοί σχετικά με τις αποφάσεις που λαμβάνει και πώς θέλει να επεκτείνει την επιχείρησή της. Μόλις τον περασμένο μήνα, η MINNA ανακοίνωσε το πιο πρόσφατο νέο της προϊόν: κλινοσκεπάσματα. "Είναι όλα χειροποίητα, χειροποίητα", λέει ο Berks. Αλλά όπως και η προσέγγισή της στο ΜΙΝΝΑ, διατηρεί μια χαμηλή προσέγγιση: "Δεν θα κάνουμε φύλλα ή κάτι τέτοιο, επειδή οι αργαλειοί δεν το φτάνουν, και ειλικρινά, νομίζω ότι θα ήταν και πάρα πολύ πολύ."