Γιατί οι τιμές των Starbucks μπορεί να γίνουν ακριβότερες

Εάν είστε πιστός πελάτης της Starbucks, ίσως είναι καιρός να προσαρμόσετε τον προϋπολογισμό του καφέ σας. Κατά τη διάρκεια της πρόσφατης εταιρείας κλήση κερδών τρίτου τριμήνου 2021, Η Starbucks σημείωσε ότι ενδέχεται να αυξήσει τις τιμές των μενού της για να αντισταθμίσει τον πληθωρισμό και το αυξανόμενο κόστος. Η αλυσίδα καφέ θα είναι σε θέση να το κάνει αυτό μέσω των προωθητικών (βραχυπρόθεσμων) προσφορών της και της προνομιακής κατανάλωσης ποτών (γνωστή και ως προϊόν πολυτελέστερης και υψηλής ποιότητας).

Μια γρήγορη εξήγηση: Σύμφωνα με μια μεταγραφή της κλήσης, τα αναλυτικά στοιχεία της Starbucks διαπίστωσαν ότι η εταιρεία έχει τιμολογιακή ισχύ, ένας επιχειρηματικός όρος που αναφέρεται στη σχέση μεταξύ προσαρμογών τιμών και προϊόντος ζήτηση. "Δυναμική τιμολόγησης" ορίζεται ως "η ικανότητα μιας εταιρείας να αυξήσει τις τιμές χωρίς να μειώσει τη ζήτηση στα προϊόντα της", σύμφωνα με ProfitWell.

Συγκεκριμένα, η τιμολογιακή δύναμη των Starbucks έγκειται σε διαφημιστικά και premium προϊόντα, τα οποία περιλαμβάνουν τις προσφορές τους για κρύα ποτά (σκεφτείτε: Starbucks Cold Brew, Nitro Cold Brew και Refreshers). Θα συνεχίσουν επίσης να δίνουν έμφαση στην εξατομίκευση-όπως η προσθήκη κρύου αφρού ή μη γαλακτοκομικού γάλακτος-μαζί με τα δημοφιλή κρύα ποτά τους.

Ωστόσο, είναι πιθανό ότι η Starbucks μπορεί να αυξήσει τις τιμές της για να αντισταθμίσει τα εμπόδια που σχετίζονται με τον πληθωρισμό. Είμαστε περίεργοι να δούμε αν αυτές οι αυξήσεις τιμών θα επηρεάσουν μόνο τα αγαπημένα προϊόντα που αναφέρονται παραπάνω ή το μενού τους στο σύνολό τους. Επίσης, δεν μπορούμε παρά να αναρωτηθούμε αν η μάρκα θα δημιουργήσει ακόμη περισσότερες ευκαιρίες για εξατομίκευση, καθώς φαίνεται ότι θα κάνει μεγάλη επιτυχία στους πελάτες της. Μόνο ο χρόνος θα δείξει!

Πόσο θα αυξηθούν οι τιμές των Starbucks;

Όταν η Starbucks αποφασίσει να αυξήσει τις τιμές της, η αύξηση της τιμής θα εξαρτηθεί από τη συγκεκριμένη περιοχή σας. Για παράδειγμα, το 2016, Η Starbucks δημοσίευσε μια ανακοίνωση δηλώνοντας ότι θα αυξήσει τις τιμές στα ποτά εσπρέσο και τα lattes τσαγιού κατά 10 έως 30 λεπτά, ανάλογα με την περιοχή. Προφανώς, τα Starbucks έχουν αυξήσει τις τιμές τους αρκετές φορές από τότε, αλλά ελπίζουμε ότι το εμπορικό σήμα θα δώσει στους ανθρώπους ένα προβάδισμα πριν κάνουν έναν ακόμη γύρο αυξήσεων τιμών.