Τα μυστικά πίσω από το πώς η IKEA ονομάζει τα προϊόντα της

Σας αρέσει να περπατάτε στο IKEA και να διαβάζετε δυνατά όλα τα ονόματα των προϊόντων; Αναρωτηθήκατε ποτέ πώς αποφασίζουν για αυτά τα ονόματα;

Κατά τη διάρκεια του πρόσφατου φεστιβάλ IKEA, ο Σουηδός λιανοπωλητής αποκάλυψε λίγες περισσότερες πληροφορίες για τη μαγεία που συμβαίνει στα παρασκήνια. Υπάρχει μια πολύ συγκεκριμένη διαδικασία για την ονομασία προϊόντων IKEA, αποδεικνύεται.

Για αρχή, ένα ιδανικό νέο όνομα προϊόντος χρησιμοποιεί τέσσερα έως έξι γράμματα και περιλαμβάνει τα γράμματα, ή ö. Στη συνέχεια, η ομάδα πρέπει να βεβαιωθεί ότι δεν υπάρχει παραβίαση πνευματικών δικαιωμάτων-και όλα ελέγχονται διπλά από τη νομική ομάδα.

Ο Hunker έλαβε μερικές επιπλέον πληροφορίες από την ομάδα IKEA Range and Supply. (Για κάποιο υπόβαθρο, η ομάδα της σειράς "είναι υπεύθυνη για την ανάπτυξη και το σχεδιασμό του συνολικού προϊόντος της IKEA σειρά »και ο βραχίονας προμήθειας ασχολείται με τομείς όπως η προμήθεια προϊόντων σε franchise, σύμφωνα με την εταιρεία δικτυακός τόπος.)

Αρχικά, κάθε τύπος προϊόντος έρχεται με τις δικές του οδηγίες. Οι ομάδες ανέφεραν ότι οι καναπέδες και οι καρέκλες του ΙΚΕΑ παίρνουν τα ονόματά τους από πόλεις και χωριά στη Σουηδία. ο Klippan loveseat, για παράδειγμα, πήρε το όνομά του από μια πόλη με πληθυσμό περίπου 7.700 άτομα. Το Ektorp είναι μια άλλη καρφίτσα στο χάρτη της Σουηδίας και το όνομα του αυτός ο καναπές.

Υπάρχει πολλή δημιουργική σκέψη και επίλυση προβλημάτων γενικά-και μόνο τέσσερα άτομα είναι στην ομάδα ονομασίας προϊόντων. Η εταιρεία εκτιμά ότι αντικαθιστά περίπου 2.500 είδη το χρόνο. Αυτό σημαίνει ότι η ομάδα πρέπει να βρει περίπου οκτώ νέα ονόματα την ημέρα. Όλα καταγράφονται στη συνέχεια σε μια γιγαντιαία βάση δεδομένων, η οποία περιέχει τυχόν πιθανά ονόματα που μπορεί να λειτουργήσουν. Χρησιμοποιείται επίσης για διασταυρούμενη αναφορά εάν έχουν ήδη χρησιμοποιηθεί νέες ιδέες.

Και, όχι, δεν μπορούν να κρύψουν τις βρισιές στα ονόματα για πλάκα - όχι στα σουηδικά ή σε οποιαδήποτε άλλη γλώσσα. Άλλη έμπνευση για ονόματα προέρχεται από έντομα, κοινά ονόματα για ανθρώπους και πολλά άλλα.

Τι υπάρχει σε ένα όνομα; Αποδεικνύεται ότι είναι μια περίπλοκη διαδικασία, αλλά έξυπνη στο τέλος της ημέρας, για το ΙΚΕΑ.