Θα ζούσαμε ευχαρίστως στο κατάστημα του HAY στο New Portland (αν μας άφηναν)

Οι αρχές του σκανδιναβικού ντιζάιν θα πρέπει, θεωρητικά, να κάνουν το σχεδιασμό του σπιτιού σας παιχνιδάκι — να κρατάτε τα πράγματα απλά, να αγκαλιάζετε την ομορφιά παντρεμένη με τη λειτουργικότητα και την καθαρή, απλή αισθητική.

Αλλά εδώ είναι το πράγμα: Για έναν καταναλωτή στις ΗΠΑ, αυτή η αναζήτηση πολύ συχνά αρχίζει και τελειώνει με το IKEA. Σίγουρα, μπορείτε να βρείτε εισαγόμενα αξεσουάρ από τις μάρκες Scandi σε εξειδικευμένες μπουτίκ. Αλλά δεν μπορείτε πραγματικά να αγοράσετε τις πλήρεις σειρές τους, κάτι που τείνει να βάλει τέλος σε όλα τα μεγάλα σχέδιά σας για το hygge.

Αυτό αλλάζει, χάρη σε μερικά εξαιρετικά νέα: ΣΑΝΟΣ, η δανέζικη επωνυμία σπιτιού γνωστή για την αξιοποίηση ταλαντούχων σχεδιαστών για τη δημιουργία προϊόντων υψηλής ποιότητας σε λογικές τιμές, επεκτάθηκε σε οι Η.Π.Α. με την έναρξη του πρώτου τους τούβλου και κονιάματος στην Πολιτεία στην περιοχή Περλ του Πόρτλαντ, το οποίο άνοιξε τις πόρτες του τον Νοέμβριο 15. (Όλα αυτά χάρη σε αυτούς νέα συνεργασία με τον Herman Miller, Παρεμπιπτόντως.)

Γνωρίζουμε εδώ και αρκετούς μήνες ότι η HAY σχεδίαζε το κατάστημά της στις ΗΠΑ και η πρώτη μας ερώτηση ήταν (ίσως εγωιστικά, Ο Hunker εδρεύει στο Λος Άντζελες), "Why Portland?"

Σύμφωνα με τον Ali Moran, τον Διευθυντή Επικοινωνιών της HAY στη Βόρεια Αμερική, η εταιρεία έχει την τάση να κατευθύνεται προς το απροσδόκητο. «Η HAY πάντα επέλεγε το λιγότερο προφανές», μας είπε. «Στο Ηνωμένο Βασίλειο, για παράδειγμα, ξεκινήσαμε το Bath».

Το Πόρτλαντ ένιωθε σαν φυσικός προορισμός. «Υπάρχουν πολλές πολιτιστικές ομοιότητες μεταξύ της Κοπεγχάγης και του Πόρτλαντ», εξήγησε. «Υπάρχει μια αυξανόμενη δημιουργική τάξη, πολλή ποδηλασία στη δουλειά, καθώς και η επιθυμία να μείνουμε στον καναπέ». Σημασία: Και οι δύο πληθυσμοί αγκαλιάζουν ολόκληρη τη νοοτροπία hygge.

Ο χώρος των 3.400 τετραγωνικών ποδιών — ένα βιομηχανικό κτίριο, χτισμένο περίπου το 1890, που κάποτε ήταν εργοστάσιο κεραμικής — παρουσιάζει την πλήρη σειρά του HAY, δημιουργώντας έναν λαβύρινθο από τμήματα στον ανοιχτό χώρο. Το τμήμα κουζίνας έχει τη δική του εγκατάσταση. Στρίψτε στη γωνία και βρίσκεστε στο τμήμα του μπάνιου. Περπατήστε λίγο πιο μακριά και μια φιλόξενη διάταξη σαλονιού πλαισιωμένη από τοίχους από πολύχρωμα μαξιλάρια θα σας πείσει να ανανεώσετε πλήρως το σπίτι σας.

Όλα είναι λίγο πολύ δελεαστικά — το HAY φαίνεται να προσφέρει κάτι για όλους. Αν ψάχνετε για ποιοτικές καρέκλες τραπεζαρίας, υπάρχουν επιλογές που ξεκινούν από 95 $. Για όσους είναι έτοιμοι να ρίξουν λίγη ζύμη, απλοποιημένο ξύλο τραπεζαρίες ξεκινούν από περίπου 1.000 $. Στη συνέχεια, υπάρχει η κατηγορία με τις μεγαλύτερες πωλήσεις του HAY — ΕΙΔΗ ΚΟΥΖΙΝΑΣ — που προσφέρει μια σειρά από εμαγιέ πιάτα· χρωματιστά μπρίκια καφέ? χοντρές, μπορντό σανίδες κοπής. καθώς και διασκεδαστικά αξεσουάρ (γκλιτερινά σφουγγάρια, πετσέτες τσαγιού νέον).

Όσο για το επόμενο βήμα της εταιρείας, αυτό είναι εξίσου απροσδόκητο - ένα δεύτερο κατάστημα ανοίγει στην Κόστα Μέσα της Καλιφόρνια, και το κάνουν μέσα σε λιγότερο από μία εβδομάδα από το άνοιγμα του Πόρτλαντ.

Αλλά το καλύτερο μέρος της ολοκλήρωσης της HAY με τον Herman Miller είναι ότι το προϊόν τους είναι τώρα διαθέσιμο στο διαδίκτυο προς τις αγορές των ΗΠΑ. (Αν και τεχνικά, δεν έχουν τελειώσει όλα ακόμη, αλλά ο Moran λέει ότι συνεχίζουν να προσθέτουν στοιχεία.)

Όλα αυτά ελπίζουμε ότι υποδεικνύουν μια αναδυόμενη τάση και αγορά για ευρωπαϊκά προϊόντα - εάν, δηλαδή, οι έμποροι λιανικής όπως η HAY μπορούν να καταλάβουν πώς να το κάνουν και να διατηρήσουν τις τιμές χαμηλές ενόψει των δασμών των ΗΠΑ.

Σε τελική ανάλυση, η προσβασιμότητα είναι κάπως η ουσία.