Μια δεκαετία του Χρώματος της Χρονιάς της Pantone μας λέει ότι τίποτα δεν αλλάζει πραγματικά

Είναι πάλι εκείνη η εποχή του χρόνου: όταν μπορούμε να μάθουμε σε τι ασχολούνται οι ειδικοί στα χρώματα Pantone επιλέξτε ως επίσημο Χρώμα της Χρονιάς. Το λατρεύετε ή το μισείτε, κάθε χρόνο το COTY προκαλεί μια αντίδραση από τους λάτρεις της διακόσμησης, τους γραφίστες και τους λάτρεις των casual αποχρώσεων. Όπως αποδεικνύεται από τις αντιδράσεις στο COTY του 2015, Marsala, είναι όχι πάντα θετικό.

Κάθε χρόνο, το COTY συνδέει τις αγοραστικές μας συνήθειες και το πολιτικό, πολιτιστικό ή οικονομικό κλίμα της εποχής. Ωστόσο, κοιτάζοντας πίσω, μπορούμε να δούμε ορισμένα επικαλυπτόμενα θέματα. Παρόλα αυτά, ο ενθουσιασμός για την ανακοίνωση κάθε έτους παρέμεινε ισχυρός. Πριν βουτήξουμε ακριβώς τι κάνει το COTY τόσο ενδιαφέρον, αξίζει να ρίξουμε μια γρήγορη ματιά στην ιστορία της Pantone.

Το Pantone όπως το ξέρουμε σήμερα ξεκίνησε βασικά με τον Lawrence Herbert. Το 1956, έγινε μέλος της εταιρείας εκτύπωσης ως ταιριαστής χρωμάτων και συνέχισε να αγοράζει την εταιρεία το 1962. Δημιούργησε το Pantone Matching System, γνωστό και ως χρωματική κληρονομιά του, το 1963 και μέχρι τη δεκαετία του 1970,

Σήμερα, το σύστημα χρωμάτων Pantone είναι διαιρείται σε Το σύστημα γραφικών Pantone και το σύστημα μόδας, σπιτιού και εσωτερικού χώρου. Κάθε χρώμα στα συστήματα γραφικών έχει έναν μοναδικό αριθμό, ώστε να μπορείτε να είστε σίγουροι ότι το τελικό προϊόν έχει τη σωστή απόχρωση, ανεξάρτητα από το πού εκτυπώνεται (θα πρέπει να ευχαριστήσετε τον Herbert για αυτό). Όπως ο ιστότοπος της Pantone πολιτείες, αυτό το σύστημα «αναγνωρίζεται σε όλο τον κόσμο».

Το 2007, η εταιρεία με έδρα το Νιου Τζέρσεϊ αγοράστηκε από την X-Rite, η οποία επικεντρώνεται στη "μέτρηση χρωμάτων και τη διαχείριση χρωμάτων" για τα πάντα, από τη φωτογραφία έως την εκτύπωση έως τα χρώματα, σύμφωνα με ένα δελτίο τύπου. Αλλά η τάση COTY πέφτει σε ένα τμήμα: το Pantone Color Institute. Προσφέρει συμβουλευτικές υπηρεσίες χρωμάτων χρησιμοποιώντας «την επιστήμη και το συναίσθημα του χρώματος». Και αποδεικνύεται ότι κάθε COTY έχει να κάνει πολύ με το πολιτιστικό κλίμα — και είναι από την έναρξή του.

Ένα δελτίο τύπου από τις 26 Απριλίου 1999 αναφέρει: «Το επίσημο χρώμα της χιλιετίας είναι Cerulean Blue PANTONE 15-4020 TC, το χρώμα του ουρανού σε μια γαλήνια, κρυστάλλινη μέρα." Το COTY ξεκίνησε επίσημα το έτος 2000, γνωστό και ως Y2K. Ήταν μια εποχή αβεβαιότητας που πιστεύαμε ότι οι υπολογιστές μας θα κολλούσαν, η τεχνολογία μας θα μας απέτυχε και θα έρθουν οι εξωγήινοι. Η Pantone προέβλεψε ότι η κοινωνία θα «έψαχνε για παρηγοριά» από μια «αγχωτική εποχή υψηλής τεχνολογίας» — κάτι που ακούγεται επίσης σχετικό με την τρέχουσα στιγμή μας.

Από τις τελευταίες επιλογές COTY από το 2000-2019, ο Hunker διαπίστωσε ότι σχεδόν το 30% ήταν μια απόχρωση του μπλε. Το 19% ήταν ροζ. και το 9% ήταν κόκκινο, μωβ ή πράσινο. Μερικά αλληλεπικαλυπτόμενα θέματα: ευεξία και γαλήνη, αλλά και ενέργεια και ατομικότητα. Ακόμη και όταν υπάρχουν χρώματα που διαφέρουν πολύ από χρόνο σε χρόνο, όπως το πορτοκαλί Tigerlily του 2004, οι λέξεις "ελπιδοφόρο" και "αναζωογονητικό" παίζουν μεγάλο ρόλο. Ως επί το πλείστον, αυτές οι αποχρώσεις στρέφονται προς τη θετική πλευρά, ως ένα είδος καταφυγίου από το χάος. Μια μικρή εξαίρεση ήταν το 2019 Ζωντανό Κοράλλι, που είναι μια ροδακινί, χαρούμενη απόχρωση που συνδέεται με μια ευρύτερη συζήτηση για την κλιματική αλλαγή και μια πρωτοβουλία για την προστασία των κατεστραμμένων κοραλλιογενών υφάλων.

Η οικονομική αβεβαιότητα εμφανίζεται περισσότερες από μία φορές. το 2009, για παράδειγμα, η Pantone επέλεξε τη Mimosa επειδή «κανένα άλλο χρώμα δεν εκφράζει ελπίδα και σιγουριά περισσότερο από το κίτρινο». Καταλήγει Χρειαζόμασταν ακόμη αυτήν την ελπίδα το 2010, όταν η Pantone επέλεξε το Turquoise, μια «παρηγορητική απόδραση από τα καθημερινά προβλήματα του κόσμου».

Η εστίαση στην ευεξία γίνεται πραγματικά γύρω στο 2016 με το Rose Quartz και το Serenity Blue, τα οποία η Pantone επέλεξε ως απάντηση σε καταναλωτές που αναζητούν «ένα αντίδοτο στο σύγχρονο άγχος». Η φύση και η επίγνωση παίζουν μεγάλο ρόλο στις επιλογές COTY για το επόμενο μερικά χρόνια.

Η Laurie Pressman, Αντιπρόεδρος του Ινστιτούτου Χρώματος Pantone, λέει ότι η διαδικασία επιλογής της επίσημης απόχρωσης κάθε χρόνο έχει βασικά παραμείνει η ίδια.

«Αυτό που έχει αλλάξει είναι οι περιοχές που επιπρόσθετα θεωρούμε ότι επηρεάζουν το χρώμα, μερικές από τις οποίες μπορεί να μην υπήρχαν το 1999 όταν ξεκινήσαμε αυτό το εκπαιδευτικό πρόγραμμα, δηλαδή τεχνολογίες όπως τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης ή ορισμένοι τύποι ψηφιακών εφέ ή κινούμενων σχεδίων», λέει ο Pressman Χάνκερ.

Γιατί λοιπόν νοιαζόμαστε τόσο πολύ για την ανακοίνωση κάθε χρόνο;

"Υπάρχει ένα είδος μυστηρίου γι 'αυτό," Matt Johnson, PhD, Καθηγητής και Ιδρυτής του Ιστολόγιο νευρομάρκετινγκ, PopNeuro, λέει ο Hunker. "Η Pantone έκανε πολύ, πολύ καλή δουλειά κρατώντας όλα αυτά αρκετά μυστικά, κανείς δεν είναι πραγματικά σίγουρος ποια είναι η διαδικασία."

Γνωρίζουμε ότι υπάρχει μια επιτροπή και ότι βρίσκουν έμπνευση από τη μόδα, τα ταξίδια και, καλά, τα πάντα γύρω τους. Αλλά η τελική απόφαση από το Pantone Color Institute εξακολουθεί να μοιάζει μυθική. Ο Pressman λέει ότι τελικά, η επιλογή του Ινστιτούτου κάθε χρόνο πρέπει να "εμφανίζεται σε όλο τον κόσμο σε όλους τους τομείς του σχεδιασμού σε όλες τις ηλικίες και τα φύλα".

Η Pantone έχει χρησιμοποιήσει το μάρκετινγκ, συμπεριλαμβανομένων των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, και τις συνεργασίες για να δώσει την εξουσία της στο χρώμα - ακόμη και να τοποθετείται σε στιγμές που προσεγγίζουν άτομα πέρα ​​από την κοινότητα που έχει εμμονή με τα χρώματα. Ίσως συναντήσετε Minion Yellow, η επίσημη απόχρωση για τους χαζούς χαρακτήρες που δημιουργήθηκαν με το Universal Pictures και το Illumination. Ή ίσως θα διαβάσετε ένα άρθρο για το Pantone's Έκθεση για την τάση των χρωμάτων της μόδας, ενόψει της Εβδομάδας Μόδας της Νέας Υόρκης. Ακόμα και διακόσμηση λιανοπωλητές όπως το Apt2B δημιουργήστε αντικείμενα με βάση το COTY. Όλες αυτές οι συνεισφορές τοποθετούν την Pantone ως ειδικούς στο χρώμα, έτσι ώστε όταν αποκαλυφθεί το COTY, θα αναγνωρίζετε ήδη το όνομα της εταιρείας.

Ο Τζόνσον λέει ότι το COTY έχει "εισέλθει οπωσδήποτε στην εθνική συνείδηση", ειδικά επειδή έχει "Εμπορευματοποιήθηκε από την άποψη των εταιρειών που θέλουν να κερδίσουν αυτή τη δημοτικότητα." Το 2016, επισημαίνει ο Τζόνσον, υπήρξε ακόμη και μια συλλογή Sephora βασισμένο στο Rose Quartz και στο Serenity. Οι πιο πρόσφατες συνεργασίες περιλαμβάνουν μια συλλογή αναπτύχθηκε με το Dove «για να δείξουμε ότι τα γκρίζα μαλλιά είναι περισσότερες από μία αποχρώσεις», σύμφωνα με μια πρόσφατη ανάρτηση στο Instagram.

Γιατί όμως νοιαζόμαστε τόσο πολύ για το χρώμα κάθε χρόνου; Σύντομη απάντηση: ψυχολογία χρώματος. Υπάρχουν πολλές μελέτες σχετικά με τις επιπτώσεις του χρώματος στη διάθεσή μας, στις συνήθειες αγορών και στις επιλογές του τρόπου ζωής μας. Η COTY συμμετέχει σε αυτή τη συζήτηση επιτρέποντάς μας να σκεφτούμε τη χρονιά που έρχεται. Ο Pressman τονίζει ότι «η ψυχολογία των χρωμάτων ήταν πάντα θεμελιώδης» για την COTY.

Ο Pressman λέει ότι το Ινστιτούτο αναλογίζεται ερωτήματα όπως: «Γιατί αυτό το χρώμα εμφανίζεται σε όλο τον κόσμο; Γιατί τα άτομα έλκονται προς μια συγκεκριμένη χρωματική οικογένεια και χρώμα αυτή τη στιγμή;»

Μεγάλη απάντηση: γιατί θέλουμε να βρούμε το σωστά χρώμα για έργα σχεδιασμού και μάρκετινγκ. Αλλά και για δημιουργία τέχνης και προσωπική απόλαυση. Όπως εξηγεί η Kassia St. Clair στο The Secret Lives of Color, οι καλλιτέχνες πάντα έψαχναν για περισσότερα χρώματα. «Αυτοί που παρήγαγαν και εμπορεύονταν χρώματα ήταν γνωστοί ως χρωματιστές και προμηθεύονταν σπάνιες χρωστικές ουσίες από όλο τον κόσμο», γράφει ο St. Clair. Κατά κάποιο τρόπο, η Pantone έχει γίνει μια σύγχρονη εκδοχή αυτού. Ο Johnson εξηγεί ότι όταν πρόκειται για τις καθημερινές μας συζητήσεις γύρω από το χρώμα, η εταιρεία έχει «επεκτείνει αυτή τη συνομιλία για να εξετάσει κάθε απόχρωση στο χρωματικό φάσμα».

Μπορεί να σχετιστείτε περισσότερο με μια απόχρωση παρά με μια άλλη ή ίσως απλώς να έχετε μια αγαπημένη - άρα και τη δημοτικότητα αντικείμενα όπως σημειωματάρια Pantone, κούπες, ακόμα και γιορτινά στολίδια. Αυτές οι αγορές λένε ότι δεν σε νοιάζει μόνο το χρώμα, ξέρεις ακριβώς ποια απόχρωση του ροζ ταιριάζει στην προσωπικότητά σας.

Εν όψει της ανακοίνωσης της COTY αυτόν τον μήνα, η Pantone έχει ήδη δημιουργήσει την προσμονή αναρτήσεις του στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Η επόμενη δεκαετία θα προσφέρει σίγουρα μερικές σημαντικές πολιτιστικές στιγμές για έμπνευση από το COTY. Ο Pressman δεν βλέπει τη διαδικασία επιλογής να αλλάζει πολύ τα επόμενα 10 χρόνια, αν και θα μπορούσαν πάντα να υπάρχουν κάποιες προσαρμογές.

«Εάν υπάρχουν αλλαγές που πρέπει να κάνουμε καθώς προχωράμε, σίγουρα θα το κάνουμε, καθώς πάντα θέλουμε να διασφαλίσουμε ότι το χρώμα που επιλέγουμε κάθε χρόνο ως το Pantone Color of Year αντικατοπτρίζει καλύτερα την ακεραιότητα του προγράμματος", Pressman λέει. «Και ότι το χρώμα που επιλέγουμε συμβολίζει καλύτερα τη διάθεση του καταναλωτή».

Ο Johnson πιστεύει ότι το COTY θα μπορούσε ακόμα να επεκτείνει την επιρροή του στις mainstream συζητήσεις και ότι η κυριαρχία της Pantone στο COTY δεν θα πάει πουθενά σύντομα.

«Δεν έχουμε δει ένα χρώμα Apple Mac της χρονιάς ή θήκη iPhone ή κάτι παρόμοιο όσον αφορά τις μεγάλες εταιρείες που υιοθετούν αυτά τα πράγματα», λέει ο Johnson. «Θα πρόβλεψα τουλάχιστον για τα επόμενα χρόνια ότι οι εταιρείες θα εξακολουθούσαν να προσπαθούν να ακολουθήσουν αυτήν την τάση».

Μόλις πρόσφατα, Pantone πρόσθεσε 294 νέα χρώματα στο σύστημα αντιστοίχισης Pantone. Με τη βιβλιοθήκη της να συνεχίζει να επεκτείνεται, η Pantone πιθανότατα δεν θα σταματήσει τις συζητήσεις της για το χρώμα σύντομα. Και τώρα περιμένουμε.