Cómo Chip y Joanna Gaines revivieron la granja

El año es 2013. El Príncipe George acaba de nacer, la palabra "selfie" acaba de agregarse al diccionario y Castillo de naipes acaba de convertirse en la primera serie web en ganar un Emmy. Pero lo más importante, al menos para el mundo del diseño de interiores, Fixer Upper debuta El lanzamiento del programa HGTV, que se desarrolló de 2013 a 2018, no solo catapultaría a sus anfitriones, dúo de esposos Chip y Joanna Gaines, al estrellato internacional, pero también serían responsables de la creciente popularidad de moderno estilo de casa de campo.

Una década antes de su fama televisiva, Chip y Jo abrieron su primer negocio, Magnolia Market, vendiendo artículos de decoración del hogar en una pequeña tienda en Bosque Boulevard en Waco, Texas. Eventualmente, cerrarían ese negocio para enfocarse en otro: Magnolia Homes, un negocio de construcción y diseño de viviendas que finalmente se convertiría en la base de Fijador superior. Chip sirvió como el contratista y Jo como el diseñador.

Un explorador de la productora High Noon Entertainment descubriría a Jo en

un blog de diseño en 2012, lo que eventualmente llevaría al programa HGTV que atrajo un promedio de 2.8 millones de espectadores por episodio en su final temporada - no es tarea fácil para un programa de renovación de viviendas - y obtuvo dos nominaciones a Primetime Emmy en el transcurso de su correr. Fixer Upper, y por proxy, Chip y Jo mismos, fue un éxito instantáneo.

Millones fueron atraídos por la química infecciosa de la pareja (los últimos chistes de papá de Chip seguidos de Los enormes ojos de Jo giran), pero también por la estética rústica pero moderna de la casa de campo de Jo. estilo. Piense en el bache encalado, las vigas del techo de madera en bruto y los elementos de decoración vintage que parecen haber pasado toda la vida en un granero (que probablemente tengan).

"Antes de Fixer Upper, decoración estilo casa de campo tuvo una asociación muy diferente. Era más literal, como cortinas de gallo, carteles falsos pintados para 'huevos 25 centavos' y colores simples como rojo, negro y blanco ", Joe Murphy, especialista en diseño de interiores en La tienda de cabezales de ducha, le dice a Hunker. "Una vez Fixer Upper prendido y popularizado, la visión de decoración estilo casa de campo cambió porque no era tan literal. Eran detalles sutiles que te recordarían ese estilo, pero no descaradamente en tu cara dentro de una habitación ".

Dado que la familia Gaines, la pareja tiene cinco hijos, vive en su propia granja en Waco, no es demasiado sorprendente que Jo gravitase hacia el estética de casa de campo.

"Cuando me preguntan qué me inspira en mi propia casa, siempre vuelvo a lo mismo". Jo escribió en una publicación de blog de Magnolia 2014. "Hubo un lugar y un momento en que menos era más. La gente no abarrotó sus espacios y sus hogares eran funcionales y prácticos. Trabajaron duro en la tierra y su hogar sirvió como lugar de descanso para prepararse para otro duro día de trabajo en el campo. Llámame anticuado pero estoy realmente inspirado por esta forma de vida ".

Hoy, el estilo moderno de la granja de Jo se ha vuelto omnipresente en la industria del diseño de interiores. Un vistazo rápido a Google Trends muestra un aumento dramático en las búsquedas de "estilo de casa de campo" a partir de 2013 y hasta el día de hoy. Antes de eso, el número de búsquedas seguía relativamente estancado.

"Antes de que se transmitiera el programa, mis clientes que preferían un estilo ligero y brillante tradicional pero informal podrían haber descrito su estilo como cabaña, country o incluso shabby chic. Granja no era un término que muchos de mis clientes hacían referencia en ese momento, con la excepción de aquellos raros clientes que literalmente vivieron en granjas históricas ", dice la diseñadora de interiores Amy Bell de Carolina del Norte Silla roja Interiores del hogar. "He visto un aumento dramático en el número de clientes que hacen referencia estilo de casa de campo o el estilo de Joanna Gaines al describir su estética ideal. Incluso los clientes que no se sienten atraídos por el estilo lo mencionarán con fines aclaratorios, como en 'Mi estilo es informal, pero no me gusta la apariencia de la granja' ".

Agente de la casa Los mejores planes de casa de Estados Unidos, que vende planos prediseñados para casas, ha visto crecer enormemente el estilo de casa de campo en términos de popularidad. "Antes de la emisión de Fixer Upper en 2013, nuestros planes de casas más populares fueron las casas de artesanos, ranchos y casas de campo. Estos estilos habían sido los campeones reinantes entre los diseños de casas durante décadas hasta que Chip y Joanna cambiaron todo ", dice Brandon Hall, CEO de la compañía. "Desde 2013, hemos visto cómo las casas modernas de granjas crecen lentamente en popularidad, eliminando los estilos más antiguos. Hoy en día, los planes modernos de granjas son nuestro estilo número uno y más vendido ".

El estilo de casa de campo de Jo incluso ha llegado a la corriente principal a través de su asociación con Target en el Hogar y línea de mano, que debutó en noviembre de 2017. los primera colección se vendió casi de inmediato, y las siguientes colecciones también generaron una enorme demanda.

En cuanto a por qué el estilo rústico-chic es tan popular entre los propietarios de todo el país (y, de hecho, el mundo), se reduce que sea cómodo, con un toque nostálgico y muy adaptable para todo tipo de personalidades de decoración: es fácil de jugar la elementos industriales, la elementos shabby-chic, o la elementos boho para adaptarse a su gusto específico.

"Las casas estilo granja están diseñadas para enfocarse en el plano de planta abierto que crea un ambiente acogedor y familiar, perfecto para familias pequeñas y grandes", dice Hall. "Ya sea que viva en una gran ciudad o en un pequeño pueblo campestre, este estilo cómodo es lo suficientemente versátil como para mirar a su hogar donde sea que esté construido".

El tiempo, también, tal vez tuvo un papel en el crecimiento del movimiento de la granja moderna. Cuando Fixer Upper emitido por primera vez en 2013, la economía se estaba recuperando de la recesión de 2008 y el mercado inmobiliario se estaba recuperando fuertemente después de años de estancamiento. Por lo tanto, hubo demanda de inspiración para la renovación del hogar, y la familia Gaines trajo un estilo accesible a las masas.

Mientras Chip y Jo han cerrado el Fixer Upper capítulo de su vida, todavía están promoviendo la estética de estilo de casa de campo. Su mercado de Magnolia en el complejo Silos en Waco, sin mencionar sus otras operaciones como el restaurante Magnolia Table y el B&B Magnolia Stay, atrae a visitantes de todo el mundo. Y la pareja se embarca en su próximo proyecto de televisión: su propia red, que se lanzará el próximo verano. No podemos esperar para sintonizar.