La tienda Breezy West Hollywood de Serena y Lily se siente como un oasis de diseño

Al salir de la concurrida calle que es Melrose Avenue en West Hollywood, California, y entrar en el espacio lleno de luz del Tienda Serena & Lily, se siente como un soplo de aire fresco. Un sofá seccional te invita a entrar, y el espacio se despliega frente a ti como una casa larga y bien decorada. A medida que te mueves por la zona, tal vez te detengas para oler velas en aromas como "Bailamos en el mar" y "Azul Vaqueros, camisa blanca ": ves hileras de sillas, almohadas y otros artículos de decoración en el distintivo California de la marca estilo.

Fundada por la artista y diseñadora Serena Dugan y la ex ejecutiva tecnológica Lily Kanter, Serena & Lily encarna una estética moderna y relajada de California. Ya sea una mesita de noche de rafia tejida o una funda nórdica de cambray a rayas, el minorista ofrece piezas premium que muchos los diseñadores de interiores se incorporan a sus proyectos (de hecho, se sabe que muchos visitan la ubicación de West Hollywood para navegar Nuevos objetos). Probablemente haya visto el nombre de la compañía en artículos de artículos elegantes para comprar; La marca también trabaja con espacios de hospitalidad para proyectos comerciales.

La tienda de West Hollywood se encuentra cerca del Pacific Design Center en una zona repleta de tiendas de moda y decoración. Todo mientras la compañía cuenta con ubicaciones en todo Estados Unidos, esta se siente especialmente relajante.

"Este tiene un ambiente muy moderno y aireado", le dice a Hunker Khuyen Payne, líder de la tienda de diseño en West Hollywood. "Lo cual es una sensación realmente diferente de las otras tiendas del sur de California. Es playero, pero no tan costero como nuestro Pacific Palisades tienda o el Newport Beach Tienda."

Es posible que conozca el ambiente relajado pero elegante de Serena & Lily por su presencia en línea, pero la tienda sirve como una forma de ver estas piezas IRL y trabajar con un experto en la planificación de su espacio. Puede hojear libros de mesas de café, como el del diseñador Nathan Turner Amo california, para inspirarte o simplemente navegar por el catálogo. Si conoce el artículo de Serena & Lily que le gusta y desea explorar otros productos que lo complementan, los empleados de S&L también pueden ayudarlo.

Las "islas de diseño" de la boutique brindan a los visitantes un espacio para conversar sobre sus elecciones y ver qué se adapta mejor a sus necesidades. Una pared de muestras muestra muestras de tapicería personalizadas y ropa de cama. Las filas de cajones a continuación se abren para revelar aún más opciones: una sección que Payne describe como "un pequeño joyero".

"Aquí tenemos mucha actividad cuando trabajamos con clientes, tirando de las muestras, juntando todas las telas y acabados", dice Payne. "Y también tenemos nuestras alfombras aquí, así que se vuelve un poco desordenado, de una manera divertida. Haremos todo lo necesario para unir las visiones de los clientes o la visión del diseñador ".

El espacio también incluye obras de arte comisariadas por el director de arte de Serena & Lily, y las piezas cambian un par de veces al año. La selección actual presenta una serie de Serena Dugan (cofundador de la marca) inspirado en el alfabeto náutico, piezas abstractas brillantes de Rob Delamater, detallado arte circular por Sara Matson Westovery viñetas de colores suaves por EMYO

El escaparate sufre dos "cambios importantes al año", y muchos más pequeños suceden para mantener el espacio emocionante. Y cuando la nueva mercancía sale en línea, también se abre paso en el ladrillo y el mortero.

"Siempre tenemos una nueva almohada para mostrarte, un nuevo tiro para mostrarte", dice Payne. "Siempre tendremos más recursos para aprovechar y mantenerlo fresco".

Y no solo fresco sino siempre acogedor: para Payne, la hospitalidad en la tienda es una de las partes más importantes. Lo que el cliente no experimenta en línea es la atención presencial y la experiencia accesible de la que S&L se enorgullece. En el espacio, los clientes pueden hacer preguntas y explorar nuevas opciones además de experimentar las texturas y colores de un artículo en un ambiente relajado.

Nuestra directora senior de contenido, Leonora Epstein, será moderar un panel en la tienda West Hollywood Serena & Lily el 20 de julio a partir de las 4 p.m. a las 6 p.m. con Payne, planificador de eventos global Stefanie Covey Laurel Gallucci y Claire Thomas, fundadores de Dulce laurel. Únase a nosotros para una conversación sobre el entretenimiento de verano y todo lo que les encanta esta temporada. ¡Esperamos verte ahí!