Cómo MINNA se convirtió en la marca de decoración independiente favorita de todos

No es muy frecuente que descubra su nueva marca de decoración favorita en una sala de cine. Pero así es como, hace unos años, encontré por primera vez MINNA, la empresa de textiles con sede en Hudson, Nueva York. Había una almohada en exhibición en la tienda de regalos improvisada en el Arclight Theatre de Hollywood, y se destacó, no solo por tu culpa. Lo extraño de ver una almohada en el vestíbulo de un cine, pero también porque su diseño abstracto de ensueño representado en una pelusa colorida era tan atrapando.

Cuando le cuento esta historia a la fundadora de MINNA, Sara Berks, no se sorprende. Cuando se le acercó para ser parte de la micro-tienda, pensó que era poco convencional, pero una excelente ubicación: "¿Estaba en el cine? Supongo que tiene sentido ". Después de eso, tendría amigos enviando mensajes de texto con sus fotos de sus almohadas camino al puesto de comida. "Fue muy divertido tener diferentes puntos de entrada de los que la gente viene a ti", dice ella.

Ese tipo de pensamiento creativo podría ser la razón por la cual MINNA ha tenido tanto éxito en tan poco tiempo. Sabes que una marca de decoración independiente va a ser "una cosa" cuando lentamente comiences a verla en todas partes sin siquiera darte cuenta, y así es como podrías describir el ascenso de MINNA a la fama: arrastrándote sutilmente en tus boutiques locales, las casas de tus amigos, tu feed de Insta... la película teatro.

Berks lanzó MINNA en 2013, y abrió su ladrillo y mortero en Hudson en 2016. Sus diseños son fácilmente reconocibles por sus combinaciones de colores distintivas (siempre un poco apagadas) y patrones gráficos, que a veces se sienten muy modernos (cita Berks Bauhaus como inspiración), pero también puede traer motivos más abstractos o inspirados en tejidos tradicionales.

En esencia, Berks siempre ha sido un alma artística. "También soy artista, así que dibujo mucho y pinto mucho. Todo lo que hago siempre está súper, súper basado en patrones ", afirma. Pero después de estudiar diseño gráfico, se encontró en un camino corporativo que finalmente no se sintió bien. "Después de la universidad, trabajé en diferentes agencias haciendo branding y diseño web para clientes bastante grandes", explica. "Mi último trabajo fue en una agencia realmente grande. Estaba trabajando en cosas para HBO, para Google, para Tom's Shoes... Realmente me quemé y necesitaba un descanso. Durante ese tiempo, me enseñé cómo tejer ".

En su mayoría, estaba haciendo tapices únicos en su tipo cuando tejer se convirtió en su ajetreo lateral, y después de mostrar su trabajo en ferias de artesanías, Berks comenzó a recibir comisiones más grandes. Entre sus primeros clientes estaban One Kings Lane y Need Supply, que claramente era un gran problema. Berks también cita Instagram como un catalizador importante para MINNA; Sus diseños parecían encontrar instantáneamente una comunidad en la plataforma social.

Al darse cuenta de que necesitaría escalar y sabiendo que quería explorar la fabricación de diferentes productos, Berks comenzó a investigar la producción en América del Sur. "Tomé un taller [de tejido de alfombras] que encontré en Oaxaca. Mientras estuve allí, le pregunté a la mujer que ayudó a organizarlo para que me presentara a las colaboraciones familiares ", dice Berks.

Ahora, todos los productos MINNA se producen éticamente en México, Guatemala, Perú, Bolivia y Uruguay. El arte hecho a mano y las técnicas tradicionales son evidentes de inmediato en cada elemento, ya sea una tiro rayado, una guante de horno con estampado de cuadrículao un alfombra de área con motivo de bloque y triángulo.

Producir a través de artesanos tiene sus limitaciones, pero para Berks, eso también puede ser una parte intrigante del proceso: "Trato de obtener una comprensión profunda de la técnica, cómo funciona, cuál es la tradición y la intención reales, cuáles son los patrones tradicionales y luego diseñar para un público más contemporáneo " explica "Dentro de eso, cada técnica tiene restricciones. Todo está hecho a mano, de principio a fin... los telares solo llegan a un cierto ancho, y ciertos telares solo pueden acomodar ciertos patrones. "El color también es un problema, y ​​ciertos tintes no están disponibles en todas partes. "Obtenemos materiales en el país en el que estamos trabajando. A menudo está limitado por lo que podemos obtener ", agrega Berks.

Lo que realmente puede diferenciar a MINNA es su misión bien intencionada, que también se centra en defender queer voces "Somos una empresa homosexual que es propiedad de una mujer y una empresa homosexual mayoritaria o femenina", declara con orgullo el sitio web de MINNA, "que informa nuestro enfoque sobre casi todo lo que hacemos".

En la tienda Hudson y en línea, también encontrará MINNA con marcas de tipo amigo de la familia y otros fabricantes independientes con perspectivas similares. Hay tarjetas de la empresa de papelería dirigida por mujeres, Anne y Kate; lámparas de Bandito, un estudio de iluminación hecho a mano con sede en México; champú por Hermanas, que devuelve a las organizaciones que apoyan la salud de la mujer; y Virgina Sin's Cerámica artística, artesanal.

A pesar de una cierta ubicuidad entre una subsección de amantes del diseño, MINNA sigue siendo una empresa artesanal a pequeña escala con solo seis empleados a tiempo completo. Le permite a Berks ser más reflexiva y selectiva sobre las decisiones que toma y cómo desea expandir su negocio. El mes pasado, MINNA anunció su último producto nuevo: lecho. "Todo es artesanal, hecho a mano", dice Berks. Pero al igual que su enfoque de MINNA, mantiene un enfoque discreto: "No haremos hojas o algo así, porque los telares no lo alcanzan, y honestamente, creo que eso también sería realmente mucho."