McDonald's'i restoranid Prantsusmaal lähevad disaini poole ja me pole kindlad, kuidas me selles tunneme
Uskuge või mitte, naeruväärselt värviline, ülimalt räige, topsise-türgine restoran, mida ülal näete, on McDonald's. Täpselt nii, a McDonald's.
Uus esteetika, millel on erksad toonid ja täpilised mustrid, levib kogu kiirtoiduahelas asukohad Prantsusmaal - tegelikult on neid seni seitse olemas, sealhulgas üks Pariisi viiendas arrondissement. Need on itaalia disainer Paola Navone tööd, kelle poole McDonald's pöördus mõni aasta tagasi.
"Kui McDonald's minuga esimest korda ühendust võttis, olin natuke üllatunud. Uudishimulik nagu alati, kohtusin meeskonnaga. Ja see oli veel üks üllatus: me meeldisime kohe teineteisele! "Ütles Navone pressiteates. "Nende võime kuulata, mõista oli hädavajalik. Nad on kogu selle projekti vältel püüdnud leida lahendusi oluliste piirangutega universumis. "
Paljude ameeriklaste jaoks näib disainilahendusega McDonald’si idee välja paistavat, et see võiks olla pentsiku kohapealne restoran butiikhotell ei pruugi arvutada. Kuid rahvusvaheliselt on kaubamärgil hoopis teistsugune maine kui Ühendriikides.
Kui olin näiteks Prantsusmaal Nanteses, hüppasin McDonald'si sooda saamiseks (see oli 95 kraadi väljas ja vajasin hädasti kofeiini). Olin šokeeritud, kui selgus, et sellel on ilus kõnniteede siseõu, kus kümmekond söögikohta jälgisid inimesi friikartulitel näksides.
Selle asemel, et olla tuntud kui mõnikord räpane kiirtoiduliit, mida külastate pärast õhtust väljasõitu, McDonald's Prantsuse restorane peetakse tegelikult tänu lugupidamisele kõrgemate standardite järgi toidu ja liha.
Niisiis, kas hakkame nägema, et USA ketid saavad kõrge disainiga makeoverid? Tõsi, aastate jooksul oleme näinud mõnede kiirtoidukettide sisekujundusuuendusi. "Restoranid McDonald'sist KFC-ni Starbucksini mõtlevad ümber oma ruumid seest ja väljast, disainisekkumised, mis nende restoranide suurt arvu arvestades levivad kogu USA-s ", Nate Berg kirjutas Curbedi jaoks. "Need ümberkujundamine on aegade toode. Kiirtoidubrändid reageerivad muutuvatele demograafilistele näitajatele, kuid nad püüavad püsida konkurentsis ka kasvava hulga kiirete tarbijate arvuga restoranid, näiteks Panera Leib ja Chipotle, mis meelitavad kliente tervislikuma söögikorraga eemale praepannidest ja rasvastest burgeritest valikud ".
Kuid nii palju kui näeme, pole ükski neist uuendustest olnud seda hääldatud? Isegi kui "šikkad" McDonald's restoranid muutuvad USA-s asjaks, pole me nii kindlad, et Ameerika publik suudab maitsta nii Big Maci kui ka Navone erksat kujundust. Kuid kas me võtaksime oma eelpostidesse kena minimalistliku uuenduse? Me tõstame oma Shamrocki raputused sellele.