Asusimme mielellämme HAY: n uudessa Portland Storessa (jos he antaisivat meidän)

Skandinaavisen muotoilun periaatteiden pitäisi teoriassa tehdä kodin suunnittelusta helppoa – pitää asiat yksinkertaisina, omaksua kauneus yhdistettynä toimivuuteen ja puhdas, yksinkertainen estetiikka.

Mutta tässä on asia: yhdysvaltalaiselle kuluttajalle tämä seikkailu alkaa ja päättyy aivan liian usein IKEA: han. Erikoisliikkeistä löytyy toki Scandi-merkkien maahantuotuja tarvikkeita. Mutta et todellakaan voi ostaa heidän täydellisiä tuotteitaan, mikä yleensä pysäyttää kaikki suuret hygge-suunnitelmasi.

Se on muuttumassa erinomaisten uutisten ansiosta: HEINÄ, tanskalainen kotibrändi, joka tunnetaan lahjakkaiden suunnittelijoiden luomisesta korkealaatuisten tuotteiden luomiseen kohtuulliseen hintaan, on laajentunut Yhdysvaltoihin lanseeraamalla ensimmäisen Stateside-kivijalkapallonsa Portlandin Pearl Districtissä, joka avasi ovensa marraskuussa 15. (Tämä kaikki on heidän ansiostaan uusi kumppanuus Herman Millerin kanssa, muuten.)

Olemme tienneet useiden kuukausien ajan, että HAY oli suunnitellut yhdysvaltalaista kauppaansa, ja ensimmäinen kysymyksemme oli (ehkä itsekkäästi; Hunker sijaitsee L.A.:ssa), "Miksi Portland?"

HAY: n Pohjois-Amerikan viestintäjohtajan Ali Moranin mukaan yhtiöllä on taipumus ohjata kohti odottamattomia. "HAY on aina valinnut vähiten ilmeisen", hän kertoi meille. "Esimerkiksi Isossa-Britanniassa aloitimme Bathissa."

Portland tuntui luonnolliselta kohteelta. "Kööpenhaminan ja Portlandin välillä on paljon kulttuurisia yhtäläisyyksiä", hän selitti. "Siellä on kasvava luova luokka, paljon pyöräilyä töihin ja myös halu pysyä sohvalla." Merkitys: Molemmat populaatiot omaksuvat koko hygge-ajattelutavan.

3 400 neliömetrin tila – noin vuonna 1890 rakennettu teollisuusrakennus, joka oli aikoinaan keramiikkatehdas – esittelee HAY: n koko tuotantolinjan ja luo avoimeen tilaan osien sokkelon. Keittiöosastolla on omat järjestelynsä. Käänny kulmaa ja olet kylpyhuoneosastolla. Kävele hieman kauemmaksi ja kutsuva olohuoneen kehystys värikkäiden tyynyjen seinillä vakuuttaa sinut remontoimaan kotisi kokonaan.

Kaikki on hieman liian houkuttelevaa – HAY näyttää tarjoavan jokaiselle jotakin. Jos etsit laadukkaita ruokapöydän tuoleja, niitä on vaihtoehdot, jotka alkavat 95 dollarista. Niille, jotka ovat valmiita pudottamaan hieman taikinaa, virtaviivaista puuta ruokapöydät alkaa noin 1000 dollarista. Sitten on HAY: n myydyin luokka - keittiövälineet — joka tarjoaa valikoiman emaliastioita; värisuljetut kahvipannut; paksut, viininpunaiset leikkuulaudat; sekä hauskoja asusteita (kimaltelevia sieniä, neonisia keittiöpyyhkeitä).

Mitä tulee yrityksen seuraavaan vaiheeseen, se on yhtä odottamaton - toinen myymälä avataan Costa Mesassa, Kaliforniassa, ja he tekevät sen alle viikon sisällä Portlandin avaamisesta.

Mutta paras osa HAY: n integraatiosta Herman Millerin kanssa on heidän tuotteensa nyt saatavilla verkossa Yhdysvaltain markkinoille. (Vaikka teknisesti kaikki ei ole vielä valmis, mutta Moran sanoo, että he jatkavat kohteiden lisäämistä.)

Kaikki tämä toivottavasti osoittaa nousevaa trendiä ja eurooppalaisten tavaroiden markkinoita – jos siis HAY: n kaltaiset vähittäiskauppiaat voivat keksiä, miten se tehdään ja pidetään hinnat alhaisina Yhdysvaltain tariffien edessä.

Loppujen lopuksi saavutettavuus on tavallaan koko pointti.