Mitä Greenwashing on ja mistä tiedät, että sitä tapahtuu?

Nyt enemmän kuin koskaan sekä yritykset että yksityishenkilöt ovat tietoisia ympäristövaikutuksistaan. Kaiken kaikkiaan se on hienoa nähdä - mutta valitettavasti aina on niitä, jotka yrittävät pelata järjestelmää. Kestävyyden tapauksessa kysymys on viherpesusta.

"Genenwashing on sitä, kun yritys esittelee itsensä – tai tuotteen tai palvelun – ympäristöystävällisenä, kun kokonaiskuva organisaatio ei tue tällaista väitettä", Nancy Landrum, kestävän kehityksen johtamisen professori Loyola University Chicagosta, kertoo. Kyykistyä.

Koska on "trendikäs" olla ympäristöystävällinen, monet yritykset heittelevät materiaaliinsa markkinoinnin muotisanoja yrittääkseen vakuuttaa potentiaaliset asiakkaat siitä, että he tekevät oikein planeetalla. Mutta usein nämä väitteet ovat harhaanjohtavia.

Landrum mainitsee esimerkkinä ongelman kompostoivista tavaroista. "Kuluttajat ostavat näitä tuotteita siinä uskossa, että tuotteet ovat ympäristölle parempia ja hajoavat hyvänlaatuisesti, vaikka ne heitettäisiin roskiin. Yritykset jättävät mainitsematta, että tuotteet ovat kompostoitavia vain kompostoituna!" hän sanoo. "Tutkimukset osoittavat lopullisesti, että kompostoituvat tuotteet

Saattaa vaikuttaa siltä, ​​että tällaisia ​​vilpillisiä vaateita pitäisi säännellä yritysviranomaisten, kuten Securities and Exchange Commission (SEC) ja Federal Trade Commission (FTC) – ja ne ovat laajuus. Vaikka markkinointimateriaalissa suora valehteleminen on laitonta, harhaanjohtaminen ei välttämättä ole laitonta, mitä yleensä tapahtuu viherpesun yhteydessä.

Sen odotetaan kuitenkin muuttuvan Euroopassa. Vuonna 2021 Euroopan komissio julkaisi tulokset "Lakaisu" kuluttajasivustoista, jotka yrittivät saada kiinni viherpesutapauksista, ja totesi, että "42 prosentissa tapauksista [kestävyys] väitteet olivat liioiteltuja, vääriä tai harhaanjohtavia, ja niitä voidaan mahdollisesti pitää sopimattomina kaupallisina menettelyinä EU: n sääntöjen mukaan." Nyt lainsäätäjät harkitsevat, että tällaisista käytännöistä rangaistaan ​​enemmän ankarasti.

Yhdysvallat ei kuitenkaan ole aivan Euroopan vauhdissa. "Koska Yhdysvaltain hallintoelimet eivät vielä puutu näihin huonon uskon käytäntöihin, yritysten vastuullisuudesta ja poikkeamista on käytävä avoin keskustelu. painostaa yrityksiä, jotka esittävät vääriä väitteitä, mikä saa heidät arvioimaan uudelleen, kuinka ne noudattavat kestävän kehityksen lupauksiaan", Sarah Paiji Yoo, perustaja ja toimitusjohtaja / Blueland, kertoo Hunker. Blueland pyrkii poistamaan kertakäyttöiset muovit siivoustarviketeollisuudesta ja pakkaamaan tuotteitaan uudelleenkäytettäviin astioihin ja poistamalla muovipinnoitteen astianpesuaineesta ja pyykistä palot.

Sillä välin yksityishenkilöiden on tutkittava yritysten kestävyysväitteet ennen oston tekemistä.

"Kuluttajat ottavat useammin brändin väitteet nimellisarvolla, mikä tekee heistä haavoittuvia viherpestyille markkinoille. Vaikka on kohtuutonta pyytää kuluttajia tarkastelemaan jokaista ostosta, on tarpeeksi yksinkertaista varustaa ostajat etikettien kritiikin edellyttämillä tiedoilla ja työkaluilla", Yoo sanoo. "Tämän viraston antaminen kuluttajille johtaa kulujen muutoksiin ja lisää kysyntää tuotemerkeille, jotta ne ovat läpinäkyviä ympäristökäytännöissään."

Valitettavasti ei ole olemassa vain yhtä selkeää tapaa tutkia yrityksen väitteitä. Landrum viittaa kanadalaisen ympäristömarkkinointitoimiston TerraChoice'sVihreänpesun synnit" ja FTC: n vihreät oppaat hyviä paikkoja aloittaa, mutta toteaa, että jälkimmäistä ei ole päivitetty kymmeneen vuoteen.

"Näillä listoilla on joitain yhteisiä piirteitä, jotka saattavat olla merkkituotteita arvioitaessa tuotteiden ympäristövaikutuksia: epämääräisyys; muotisanat, joita ei säännellä; äärimmäiset, epäilyttävät tai perusteettomat väitteet; ja itsesertifiointi, mikä on sertifiointia ilman valvontaa tai varmennusta", Landrum sanoo. "Etsi sen sijaan kolmannen osapuolen sertifikaattia, joka on jo vahvistanut väitteet, kuten B Corporation, Green Seal, Fair Trade, Cradle-to-Cradle ja ei-GMO-todennettu, vain muutamia mainitakseni."