La future collaboration de Byredo avec Ikea prend tout son sens

Parfois, lorsqu'un partenariat idéal se produit, cela ressemble presque à un destin - comme si de nombreuses petites décisions différentes s'entremêlaient avec juste le bon temps pour que la magie se produise. Et bien que ce sentiment soit le plus souvent appliqué à la romance, il fonctionne également avec la collaboration à venir entre Byredo et Ikea.

Avant de gémir, écoutez-nous: le fondateur de la collection de parfums culte, Ben Gorham, a bien plus en commun avec la marque économique qu'un penchant partagé pour le minimalisme. Tout d'abord, la société s'est déjà aventurée dans le espace d'accueil. Et cette nouvelle ligne est toujours prête à explorer comment "home" a ses propres notes rassurantes. Mais alors que les détails sont encore secrets, son existence semble également être longue compte tenu de l'histoire de Gorham.

Après avoir obtenu son diplôme de l'école d'art de Stockholm, Gorham a décidé de consacrer son énergie aux parfums plutôt qu'aux toiles. Il était attiré par la façon dont une odeur pouvait transporter une personne, et il aimait la façon dont l'étincelle d'un souvenir pouvait être contenue dans le jet d'un pot. En fait, avant que Gorham ne lance Byredo, il a commencé avec des bougies parfumées - et il a même utilisé des verres Ikea pour les loger.

Bien sûr, nous lisons peut-être des choses. Il est peut-être tout à fait naturel qu'un gars diplômé en art ait plus d'un intérêt créatif. Mais ce que nous aimons de ce partenariat, ce que nous pensons se connecte si bien avec le passé de Gorham, c'est que il obtient au niveau olfactif ce que Ikea sait au niveau du design: la maison est un sentiment aussi bien qu'un endroit.