आश्चर्यजनक प्रभाव TikTok छोटे व्यवसायों पर है

लिज़ हिल्टन ने अपने छोटे से व्यवसाय में लगभग हार मान ली थी। 2018 में, उसने एक पिच प्रतियोगिता जीती स्वदेलिनी, नवजात शिशुओं के लिए एक स्ट्रेच स्लीपिंग बोरी, जिसने तब उनके सुरक्षित व्यापार शो और बड़े बॉक्स रिटेलर्स जैसे अनुबंधों में मदद की वॉल-मार्ट तथा खरीदें बेबी. लेकिन बीमा लागतों का संयोजन, ईडीआई शुल्क (ऑनलाइन रिटेलर के पे प्लेटफॉर्म पर भुगतान की गई फीस), और स्टोर नहीं खरीद सकते हैं बल्क ने इतना कम लाभ छोड़ा कि वह अपने अनुबंधों से बाहर हो गया, इस डर से कि उसके व्यवसाय के मालिक होने के सपने थे ऊपर।

6 जनवरी को, हिल्टन ने एक टिकटॉक खाता बनाया, पोस्टिंग यह वीडियो उसके स्वदेलिनी में उसके बेटे को निगलने के लिए। अगले दिन, वीडियो वायरल हो गया, जिसमें सैकड़ों हजारों दृश्य दिखाई दिए। हिल्टन ने कहा कि उसे पिछले वर्ष की तुलना में वायरल वीडियो के दिन अधिक ऑर्डर मिले और अपने व्यवसाय को बचाने के लिए सोशल मीडिया ऐप को श्रेय दिया। विशेष रूप से, TikTok घर, डिजाइन और जीवन शैली उत्पादों को बाजार में लाने के लिए छोटे व्यवसायों के लिए विशेष रूप से सहायक रहा है।

हिल्टन ने हंकर को बताया, "टिकटोक ने मेरे व्यवसाय में नई जान फूंक दी है और मुझे अपने उपभोक्ताओं से जोड़ने के माध्यम से अपना सपना पूरा किया है।"

TikTok एक अपेक्षाकृत युवा सोशल मीडिया ऐप है और संयुक्त राज्य अमेरिका में इसकी शुरुआत 2018 में विलय के साथ हुई अब संगीतमय है। इसके अलावा, एक ऐसा ऐप जो मुख्य रूप से लिप-सिंकिंग और वॉयसओवर स्किट के 15-सेकंड के वीडियो बनाने के लिए उपयोग किया जाता था। विलय के बाद, Music.ly के उपयोगकर्ता थे स्वचालित रूप से TikTok में स्थानांतरित हो गया, जो विशेष रूप से नवीनतम जेसन डर्बन हिट पर नृत्य करके दृश्य रैक करने के इच्छुक किशोरों के लिए एक ऐप के रूप में टिकटॉक की शुरुआती प्रतिष्ठा को समझाने में मदद कर सकता है।

जबकि वीडियो शेयरिंग ऐप अभी भी किशोरों के साथ लोकप्रिय है, यह अब एक सोशल मीडिया है छह मिलियन डाउनलोड ऐप स्टोर और Google Play पर। किशोरों के लिए टिकटॉक अब खेल का मैदान नहीं है - यह छोटे व्यवसायों के लिए एक गंभीर विपणन उपकरण है अपने उत्पादों या सेवाओं को लॉन्च करने के लिए, और कंपनी छोटी मदद करने में अपनी भूमिका निभा रही है व्यवसायों।

टिक्कॉक ग्लोबल बिजनेस सॉल्यूशंस के एसएमबी के प्रमुख और संचालन बेक्का सॉयर ने हंकर को बताया, "छोटा व्यवसाय हमारे समुदायों की आत्मा हैं, और हम उन्हें एक के बाद एक वापसी करने में मदद करने के लिए प्रतिबद्ध हैं चुनौतीपूर्ण साल। लकड़ी की दुकानों से अपने शिल्प को दुनिया के साथ साझा करने से लेकर आइसक्रीम की दुकानों की घोषणा करते हुए कि वे खुले हैं - TikTok सभी आकारों के व्यापार को भावनाओं, कार्यों और लोगों के माध्यम से जुड़ने का अवसर देता है लगता है। "

TikTok की मदद से, जेड ब्राउन सफलतापूर्वक लॉन्च किया गया स्प्राउट डिज़ाइन लैब, एक कंपनी जो 3 डी प्रिंटर का उपयोग करके बच्चों की कलाकृति को व्यक्तिगत विरासत में बदल देती है। दक्षिण कैरोलिना व्यवसाय के मालिक दोस्तों के लिए कुछ टुकड़े बना रहे थे और एक पोस्ट किया था लघु वीडियो पिछले अक्टूबर में दिखाया गया था कि कैसे वह एक बच्चे की ड्राइंग ले सकती है और इसे एक हार में बना सकती है। वीडियो में अब 1.9 मिलियन दृश्य हैं, लेकिन ब्राउन ने कहा कि उसने शुरू में नहीं सोचा था कि उसका वीडियो हिट होगा क्योंकि उसे नहीं लगता था कि उसका लक्ष्य जनसांख्यिकीय ऐप का उपयोग कर रहा था।

"मैंने मूल रूप से सोचा था कि मेरे लक्षित दर्शकों को छोटे बच्चों के साथ माताओं होंगे और कोई भी तरीका नहीं है कि ये माताओं TikTok पर होंगे, लेकिन मैं बहुत गलत था। ब्राउन ने हंकर को बताया कि न केवल अधिक माताओं टिकटॉक उपयोगकर्ता बन रहे हैं, बल्कि मैंने कई माताओं को अपनी कलाकृतियों या अपने छोटे भाई-बहनों के चित्र का उपयोग करके अपने स्वयं के माताओं के लिए हार बनाने का आदेश दिया है।

तो वायरल होने की कुंजी क्या है? विशेषज्ञों का कहना है कि टिकटोक का एल्गोरिदम किसी उपयोगकर्ता के लिए "आप के लिए" पृष्ठ पर वीडियो का सुझाव देता है कि वे किस संभावना के साथ देखते हैं, साझा करते हैं, या उसके साथ सहभागिता करते हैं वीडियो की परवाह किए बिना, कितने अनुयायियों के खाते हैं, जो वायरल सामग्री के लिए अधिक अवसर पैदा कर सकते हैं।

ब्राउन जैसे कुछ उपयोगकर्ताओं के लिए, वायरल जाना, उत्पादों के साथ साझा करने योग्य सामग्री को पोस्ट करने के संयोजन के कारण था जो उसके 3 डी-प्रिंट वाले गहनों की तरह एक बहुत विशिष्ट स्थान को भरते हैं। अन्य उपयोगकर्ता अपने वीडियो को वायरल होते हुए देखते हैं क्योंकि उनके उत्पाद विवाद को जन्म देते हैं। हिल्टन की स्वदेलिनी ने अपने वीडियो के कमेंट सेक्शन में माताओं की रक्षा करने या नवजात शिशुओं को निगलने की प्रथा पर हमला करते हुए एक गर्म चर्चा को प्रज्वलित किया।

​"मुझे नहीं पता था कि स्वैडलिंग एक ऐसा विवाद था। लेकिन यह है! यह मुख्य रूप से सगाई का कारण है। किसी ने पहले कभी मेरे जैसा बेबी स्वैडल उत्पाद नहीं देखा था और बस उसी के आधार पर, इसने 'स्वैडल-विरोधी' पक्ष से उन लोगों की प्रतिक्रिया प्राप्त की... इसने उन माताओं को प्रेरित किया जो मेरे सम्मान की रक्षा के लिए मेरे उत्पाद से प्यार करती थीं। हिल्टन ने टिप्पणी में कहा कि युद्ध छिड़ गया।

केशवन मीरनाज़र, के सह-संस्थापक जिल उस्तरा, कंपनी के लॉन्च से पहले जनवरी में एक TikTok खाता बनाया गया था, और पहले में से एक था वीडियो वायरल हुआ कि एक लड़की ने अपना चेहरा शेव करते हुए दिखाया।

"हमारे वायरल वीडियो की अपील संभवतः हमारे उत्पाद और महिला चेहरे की शेविंग के पीछे विवाद और मिथकों पर आधारित है। अभ्यास कम से कम अभी तक एक रोजमर्रा का विषय या आदर्श नहीं है, इसलिए यह ध्यान आकर्षित करता है। यह पूरी तरह से वीडियो की 'छोटी और प्यारी' शैली के साथ काम करता है, जिसे टिकटोक के लिए जाना जाता है, "मीरनाज़ेकर ने हंकर को बताया।

वायरल वीडियो के मीरनैज़र के तार ने जिल रेजर को उत्पाद लॉन्च होने पर 4,500 वेटलिस्ट बनाने में मदद की, और उसने वेबसाइट ने एक या दो वायरल वीडियो की सफलता के आधार पर 24 घंटे के भीतर 9,000 से अधिक वेबसाइट आगंतुकों को प्राप्त किया।

"टीकटोक ने हमारे लॉन्च को कुछ तरीकों से बढ़ाने में मदद की, पहले हमारे मिशन में उत्पाद के पीछे के मिथकों को दूर करने के लिए, जैसे कि बाल वापस मोटा होना या तेज़ी से बढ़ना। अन्य त्वचा विशेषज्ञ निर्माता [वीडियो रिकॉर्ड करने में सक्षम थे जो किसी अन्य उपयोगकर्ता की क्लिप को जोड़ती है], युगल [मूल के साथ वीडियो रिकॉर्ड करें], और हमारे वीडियो पर टिप्पणी करते हुए, हमारे बिंदुओं से सहमत होते हुए, दर्शकों की मदद करते हैं हम पर भरोसा करें। इसके अतिरिक्त, हम एक जनसांख्यिकीय से प्रतिक्रिया और प्रतिक्रिया को जल्दी से प्राप्त करने में सक्षम थे, अन्यथा हमने अपनी सामग्री विपणन में पर्याप्त क्रेडिट नहीं दिया होता। "

छोटे व्यवसाय के स्वामी अपने व्यवसाय को बढ़ाने या लॉन्च करने की इच्छा रखते हैं, ये व्यवसाय स्वामी टिकटोक को एक कोशिश देने के लिए कहते हैं। ब्राउन ने कहा कि वह टीकटॉक पर एक वायरल वीडियो के लिए स्प्राउट डिज़ाइन लैब की सफलता का श्रेय देती है क्योंकि इसने उसे पुष्टि दी कि उसे आधिकारिक रूप से अपने व्यवसाय को शुरू करने की आवश्यकता है।

"यदि आप एक व्यवसाय शुरू करना चाहते हैं, तो एक TikTok वीडियो आपके व्यवसाय के विचार को मान्य करने में आपकी मदद कर सकता है और यदि आपके पास पहले से ही एक व्यवसाय है, तो यह आपकी दृश्यता को बढ़ा सकता है और आपके ग्राहक आधार को बढ़ा सकता है, "ब्राउन कहा हुआ। "मेरी रसोई में 15-सेकंड का वीडियो बनाना जो कि अक्टूबर की सुबह का सबसे अच्छा निर्णय था जो मैंने अपने व्यवसाय के लिए बनाया है।"