Kako je MINNA postala svima najdraži brend Indie Decor

Nije prečesto da u kinu otkrijete svoju novu omiljenu marku dekora. Ali tako sam, prije nekoliko godina, prvi put pronašao Minna, Hudson, tekstilna tvrtka sa sjedištem u New Yorku. U improviziranoj prodavaonici suvenira u holivudskom Arclight teatru bio je jedan jastuk, i to se isticao, ne samo zbog vas Znajte, neobičnost gledanja jastuka u predvorju kina, ali i zbog toga što je njegov sanjarski apstraktni dizajn izveden u šarenom grbaču bio upravo takav lov.

Kada kažem osnivačici MINNA-e Sara Berks ovu priču, nije iznenađena. Kad su joj pristupili da postane dio mikro trgovine, mislila je da je to nekonvencionalan, ali sjajan položaj: "Bila sam kao u kinu? Valjda to ima smisla. «Nakon toga, prijatelji bi joj poslali slike svojih jastuka na putu do koncesije. "Baš je bilo zabavno imati različite ulazne točke od kojih ljudi dolaze k vama", kaže ona.

Takav bi oblik kreativnog razmišljanja mogao biti razlog zašto je MINNA postigla takav uspjeh u tako kratkom vremenu. Znate da će indie dekor brend biti "stvar" kada ga polako počnete viđati svugdje, a da to uopće ne shvatite, a to je kako moglo bi se opisati uzdizanje MINNINE na istaknutost: suptilno uvlačenje u vaše lokalne butike, domove vaših prijatelja, insta feed... film kazalište.

Berks je MINNA lansirao 2013. godine, a svoju opeku i minobacač otvorio je u Hudsonu 2016. godine. Njeni su dizajni lako prepoznatljivi po karakterističnim kombinacijama u boji (uvijek pomalo prigušeno) i grafičkim uzorcima, koji se ponekad osjećaju vrlo moderno (Berks navodi Bauhaus kao inspiracija), ali može donijeti i motive koji su apstraktniji ili nadahnuti tradicionalnim tkanjem.

U svojoj srži Berks je oduvijek bio umjetnička duša. "Ja sam također umjetnik, tako da puno crtam i puno slikam. Sve što radim uvijek je super, super obrađeno na uzorku ", potvrđuje ona. Ali nakon studija grafičkog dizajna, našla se na korporativnom putu koji se na kraju nije osjećao ispravnim. "Nakon fakulteta, radila sam u različitim agencijama radeći marke i web dizajn za prilično velike klijente", objašnjava. "Moj posljednji posao bio je u zaista velikoj agenciji. Radio sam na HBO-u, na Googleu, na Tom's Shoes… Samo sam stvarno izgorio i trebala mi je pauza. Tijekom tog vremena naučio sam se tkati. "

Uglavnom je izrađivala jedinstvene zidne ogrtače kada je tkanje postalo njena bočna gužva, a nakon što je pokazala svoj rad na sajmovima zanata, Berks je počeo dobivati ​​veće provizije. Među njenim prvim klijentima bili su One Kings Lane i Need Supply, što je očito bio ogroman posao. Berks također navodi Instagram kao glavni katalizator za MINNA; činilo se da njezini dizajni odmah pronalaze zajednicu na društvenoj platformi.

Shvativši da će joj trebati razmjeru i znajući da želi istražiti izradu različitih proizvoda, Berks je počeo istraživati ​​proizvodnju u Južnoj Americi. "Uzeo sam radionicu [tkanje prostirki] koju sam našao u Oaxaci. Dok sam bio tamo, zamolio sam ženu koja je pomogla da je sredi da mi pomogne upoznati me u obiteljskim suradnicima “, kaže Berks.

Svi se MINNA proizvodi etički proizvode diljem Meksika, Gvatemale, Perua, Bolivije i Urugvaja - rukotvornost umjetnosti i tradicionalnih tehnika odmah su vidljivi u svakoj stavci, bilo da je riječ prugasto bacanje, a Mreža pećnica s mrežomili an prostirka s motivom bloka i trokuta.

Proizvodnja putem zanatlija ima svoja ograničenja, ali za Berksa to može biti i intrigantan dio procesa: "Nastojim dublje razumjeti tehnika, kako se to radi, koja je stvarna tradicija i namjera, koji su tradicionalni obrasci, a zatim dizajn za suvremeniju publiku ", rekla je objašnjava. "Unutar toga svaka tehnika ima ograničenja. Sve je ručno izrađeno, počnite dovršiti... tkalački strojevi idu samo do određene širine, a određeni tkalački strojevi mogu samo prilagoditi određenim uzorcima. "I boja je problem, a određene boje nisu svugdje dostupne. "Izvorne smo materijale u zemlji u kojoj radimo. Često je ograničeno onim što možemo dobiti ", dodaje Berks.

Ono što bi MINNA doista moglo izdvojiti je njegova dobronamjerna misija, koja također ima fokus na šampioniranje peder glasovi. "Mi smo queer žena u vlasništvu i poslu s queer queer ili ženama", ponosno izjavljuje internetska stranica MINNA, "koja informira naš pristup upravo o svemu što radimo."

U Hudson trgovini i na mreži naći ćete i MINNA koja nosi robne marke prijatelja porodice i druge neovisne proizvođače sa sličnim izgledima. Postoje kartice tvrtke za pribor za ženske proizvode, Anne i Kate; svjetiljke po Bandito, ručno izrađeni studio za rasvjetu sa sjedištem u Meksiku; šampon by sestre, što daje udrugama koje podržavaju zdravlje žena; i Djevice Sin umjetnička, ručno rađena keramika.

Unatoč određenoj sveprisutnosti među podsektorima ljubitelja dizajna, MINNA u velikoj mjeri ostaje malo obrtničko poduzeće sa samo šest stalno zaposlenih. To omogućava Berksu da bude dodatno promišljen i selektivan u odlukama koje donosi i kako želi proširiti svoje poslovanje. Samo prošlog mjeseca, MINNA je najavila svoj najnoviji novi proizvod: krevetnina. "Sve je to umjetničko izrađeno, ručno izrađeno", kaže Berks. No, poput njezinog pristupa MINNA-i, ona se drži i ključnog pristupa: "Nećemo raditi plahte ili bilo što slično, jer razbojnici to ne dosežu, i iskreno, mislim da bi i to bilo stvarno stvarno mnogo."