Ikea je upravo objavila praćenje planeta voljenog na svoju poznatu reklamu za svjetiljke iz 2002. godine

Svi smo naišli na sjajan pronalazak uličnog namještaja. Ako ste išta poput nas, jednostavno ne možete vjerovati sreći kad u njemu otkrijete poseban vintage komad ne treba ništa drugo nego svježi premaz boje ili, u slučaju Ikeine najnovije reklame, novi žarulja.

Inovativni švedski prodavač još jednom nas je podsjetio na važnost recikliranja i ponovne uporabe njihova najnovija reklama, praćenje glasovitog oglasa iz 2002. godine, koji je imao gotovo sasvim suprotno poruka.

U reklami za 2002. godinu žena postavlja crvenu svjetiljku na stočić u vreću za smeće, prije nego što se pokaže kroz prozor zamijenivši je novijim modelom, dok stara lampica "gleda". Na kraju reklame pojavi se muškarac i kažnjava gledatelja govoreći: "Mnogi od vas se osjećaju loše zbog ove lampe, ali vi ste ludi. Nema osjećaja - a novi je puno bolji. "

Sada, 16 godina kasnije, napuštena crvena svjetiljka pronalazi novi dom s mladom djevojkom koja je pokazala da svoje novo blago uključuje u spavače, društvene igre i vrijeme priče. Na kraju spota pojavljuje se isti čovjek iz reklame iz 2002. godine, ali umjesto da nas na to podsjeća svjetiljka nema osjećaja, ima drugačiju poruku koju ovaj put treba podijeliti: "Mnogi od vas se zbog ovoga osjećaju sretno lampa. To nije ludo; ponovno korištenje stvari puno je bolje. "

Pametna reklama dio je strategije People & Planet Positive koja je najavljena ovog ljeta. U sklopu inicijative, tvrtka nastoji koristiti samo obnovljive materijale koji se mogu reciklirati i ponuditi usluge koje ljudima olakšavaju ponovnu upotrebu svojih proizvoda.

"Postati uistinu kružnim znači upoznati ljude koji mijenjaju način života, produžiti život proizvoda i materijala i pametnijeg korištenja resursa ", rekla je Lena Pripp-Kovač, Ikeina održivost menadžer, u priopćenju za javnost. "Da bismo to učinili stvarnošću, od samog početka dizajnirat ćemo sve proizvode koji će se preuređivati, popravljati, ponovo upotrebljavati, preprodavati i reciklirati."

Sada je to švedska inovacija.