Rado bismo živjeli u HAY-ovoj New Portland Store (ako bi nam dozvolili)

Stavovi skandinavskog dizajna trebali bi, u teoriji, dizajnirati vaš dom laganim vestima - održavajte stvari jednostavnim, prigrlite ljepotu oženjenu funkcijom i čistom, jednostavnu estetiku.

Ali ovdje je stvar: Za američke potrošače ta potraga prečesto započinje i završava IKEA-om. Naravno, uvezene dodatke marke Scandi možete pronaći u specijalnim buticima. Ali zapravo ne možete kupovati njihove pune linije, što obično čini potpuno zaustavljanje svih vaših velikih hygge planova.

To se mijenja zahvaljujući odličnim vijestima: SIJENO, danska kućna marka poznata po doticanju talentiranih dizajnera za stvaranje visokokvalitetne robe po povoljnim cijenama, proširila se na SAD lansiranjem svog prvog američkog zidarskog maltera u okrugu Biser, Portland, koji je svoja vrata otvorio u studenom 15. (Ovo je sve zahvaljujući njihovom novo partnerstvo s Hermanom Millerom, usput.)

Već nekoliko mjeseci znamo da je HAY plasirao američku trgovinu, a naše prvo pitanje bilo je (možda sebično; Hunker ima sjedište u L.A.), "Zašto Portland?"

Prema Ali Moranu, HAY-ovom direktoru za komunikacije u Sjevernoj Americi, tvrtka ima tendenciju usmjeravati se prema neočekivanom. "HAY je uvijek birao najmanje očito", rekla nam je. "Na primjer, u Velikoj Britaniji, lansirali smo u Bath."

Portland se osjećao kao prirodno odredište. "Postoji puno kulturnih sličnosti između Kopenhagena i Portlanda", objasnila je. "Raste kreativna klasa, puno vožnje biciklom do posla, a također i želja da ostanete na kauču." Značenje: obje populacije obuhvaćaju čitav hygge način razmišljanja.

Prostor od 3.400 četvornih metara - industrijska građevina, sagrađena oko 1890. godine, nekada tvornica keramike - prikazuje punu liniju HAY-a, stvarajući labirint odsjeka na otvorenom prostoru. Odjel kuhinje ima svoje postavljanje. Skrenite ugao i nalazite se u odjeljku kupaonice. Prošetajte malo dalje i primamljivo postavljanje dnevnog boravka uokvireno zidovima šarenih jastuka uvjerit će vas da u potpunosti preuređujete svoj dom.

Sve je to previše primamljivo - izgleda da HAY nudi za svakoga ponešto. Ako tražite kvalitetne stolice za ručavanje, postoje opcije koje počinju od 95 USD. Za one koji su spremni da ispuste malo tijesta, uglađeno drvo trpezarijski stolovi početi od oko 1000 dolara. Tu je HAY-ova najprodavanija kategorija - kuhinjsko posuđe - koji nudi niz posuđa od emajla; lonci za kavu u boji; debele, bordo ploče za rezanje; kao i zabavni pribor (svjetlucave spužve, ručnici s neonskim čajem).

Što se tiče sljedećeg koraka tvrtke, to je podjednako neočekivano - druga trgovina se otvara u Kosta Mesi u Kaliforniji i oni to rade u roku manje od tjedan dana od otvaranja Portlanda.

Ali najbolji je dio HAY-ove integracije s Hermanom Millerom upravo njihov proizvod dostupno na mreži na američka tržišta. (Iako tehnički nije sve još spremno, ali Moran kaže da nastavljaju dodavati stavke.)

Sve to nadamo se ukazuje na trend u nastajanju i tržište europske robe - ako, naime, trgovci poput HAY-a mogu smisliti kako to učiniti i zadržati cijene niske u odnosu na američke tarife.

Napokon, pristupačnost je vrsta cijele točke.