Hogyan vált a MINNA mindenki kedvenc indie-dekorációs márkájává

Nem túl gyakran találja meg kedvenc dekorációs márkáját egy moziban. De így, néhány évvel ezelőtt először találtam meg MINNA, a Hudson, New York-i székhelyű textilipari cég. Volt egy párna a kirakatos ajándékboltban a Hollywood Arclight Színházában, és nemcsak azért, mert tudom, egy furcsa látni egy párnát a mozi előcsarnokában, hanem azért is, mert színes álcázott álomszerű absztrakt formája éppen így volt fogása.

Amikor elmondom Sara Berksnek a MINNA alapítójának, nem lepte meg. Amikor felkeresették a mikroboltba, azt gondolta, hogy ez szokatlan, de nagyszerű elhelyezés: "Olyan voltam, mint a filmszínházban? Azt hiszem, ennek van értelme. "Ezt követően barátai szöveges üzeneteket küldtek a párnájáról, amely a koncessziós stand felé tartott. "Nagyon annyira szórakoztató volt, hogy különböző belépési pontokkal rendelkezzenek, ahonnan az emberek jönnek hozzád" - mondja.

Az ilyen típusú kreatív gondolkodás lehet, hogy miért volt ilyen sikeres a MINNA ilyen rövid idő alatt. Tudod, hogy az indie dekorációs márka „dolog” lesz, amikor lassan elkezdi látni mindenütt anélkül, hogy még észrevenné, és így van Ön leírhatja a MINNA kiemelkedésének fontosságát: finoman kúszik a helyi üzletekbe, a barátok otthonába, az Insta feedbe... a film színház.

Berks 2013-ban elindította a MINNA-t, 2016-ban pedig Hudsonban nyitotta meg tégla- és habarcsát. Tervei könnyen felismerhetők megkülönböztető színes kombók (mindig kissé tompa) és grafikai mintáik miatt, amelyek néha nagyon modernnek érzik magukat (Berks idézi Bauhaus inspirációként), de olyan absztrakt motívumokat is behozhat, amelyek elvontabbak vagy a hagyományos fonások ihletik.

A magjában Berks mindig is művészi lélek volt. "Én is művész vagyok, tehát sokat rajzolok és sokat festek. Minden, amit csinálok, mindig szuper, szuper minta-alapú "- állítja. De miután tanulmányozta a grafikai tervezést, olyan vállalati úton találta magát, amely végül nem érezte magát helyesnek. "Főiskola után különböző ügynökségekben dolgoztam márkaépítéssel és webdizájnnal nagyon nagy ügyfelek számára" - magyarázza. "Utolsó munkám egy igazán nagy ügynökségnél volt. A HBO-nál, a Google-nál, a Tom's Shoes-nél dolgoztam... csak tényleg kiégtem és szükségem volt egy kis szünetet. Ez idő alatt megtanítottam magamnak a szövést. "

Leginkább egyfajta faliképzést készített, amikor a szövés az oldalsó szorongássá vált, és miután kézműves vásárokon mutatta be munkáját, Berks nagyobb jutalékokat kezdett kapni. Első ügyfelei között szerepelt a One Kings Lane és a Need Supply, amelyek egyértelműen óriási ügy voltak. Berks is idéz Instagram mint a MINNA fő katalizátora; mintázata úgy tűnt, hogy azonnal megtalál egy közösséget a szociális platformon.

Mivel rájött, hogy méreteznie kell, és tudta, hogy különféle termékek gyártását akarja feltárni, Berks Dél-Amerikában kezdett kutatni. "Vettem egy [szőnyegek szövésével] foglalkozó műhelyét, amelyet Oaxacában találtam. Miközben ott voltam, megkérdeztem egy nőt, aki segített megszervezni, hogy segítsen bemutatni nekem a családi vállalkozásban működő kollégákkal "- mondja Berks.

Most minden MINNA-terméket etikusan gyártanak Mexikóban, Guatemalában, Peruban, Bolíviában és Uruguay-ban - a kézműves művészi művészet és a hagyományos technikák azonnal megjelennek minden elemben, függetlenül attól, hogy van-e egy csíkos dobás, a rácsnyomásos sütőszerkezet, vagy egy terület szőnyeg blokk és háromszög motívummal.

A kézművesek általi előállításnak megvannak a korlátai, de Berks számára ez is érdekes részét képezheti a folyamatnak: "Megpróbálom megérteni a technikával, hogyan működik, mi a valódi hagyomány és szándék, mi a hagyományos minták, majd tervezzünk egy kortársabb közönség számára " magyarázza. "Ezen belül minden technika korlátozásokkal rendelkezik. Minden kézzel készített, kezdje befejezni... A szövőszék csak egy bizonyos szélességre mennek, és bizonyos szövőszékek csak illesszen be bizonyos mintákat. "A szín szintén kérdés, és bizonyos színezékek nem mindenhol elérhetőek. "Anyagok forrásai vannak az országban, ahol dolgozunk. Ezt gyakran korlátozza az, amit megszerezhetünk "- teszi hozzá Berks.

A MINNA valóban különbözteti meg a jó szándékú küldetését, amely szintén a bajnokságra összpontosít furcsa hangok. "Furcsa nő vagyunk, és többségünk queer vagy női vállalkozás vagyunk" - jelentette ki a MINNA weboldala büszkén, "amely tájékoztatja a megközelítést szinte mindent, amit csinálunk."

A Hudson áruházban és az interneten megtalálhatja a MINNA családbarát márkákat és más hasonló kilátásokkal rendelkező független gyártókat is. Vannak kártyák a nők által működtetett levélpapír-társaságnál, Anne és Kate; lámpák által bandito, egy kézzel készített világítási stúdió Mexikóban; sampon készítette Sisters, amely visszaadja azokat a szervezeteket, amelyek támogatják a nők egészségét; és Virgina Sin's művészi, kézzel készített kerámia.

Annak ellenére, hogy a formatervező szerelmeseinek egy alágazata bizonyos mindenütt jelen van, a MINNA nagyon kis méretű, kézműves vállalkozás marad, mindössze hat teljes munkaidős alkalmazottal. Ez lehetővé teszi Berks számára, hogy különösebben átgondolt és szelektív legyen az általa hozott döntésekkel, valamint azzal, hogy hogyan kívánja kibővíteni vállalkozását. A múlt hónapban a MINNA bejelentette legújabb új termékét: ágynemű. "Ez mind kézműves, kézzel készített" - mondja Berks. De hasonlóan a MINNA-hoz való hozzáállásához, egy alacsony kulcsú megközelítést tart fenn: "Nem fogunk lapokat csinálni, vagy bármi ilyesmit, mert a szövőszék nem érik el, és őszintén szólva azt hiszem, hogy ez is igazán lenne sokkal."