Mi az a zöldmosás, és honnan tudod, hogy megtörténik?

Most, mint valaha, mind a vállalatok, mind a magánszemélyek szem előtt tartják a környezetre gyakorolt ​​hatásukat. Összességében ezt nagyszerű látni – de sajnos mindig vannak, akik megpróbálják megjátszani a rendszert. A fenntarthatóság esetében ott van a zöldmosás kérdése.

"Zöldmosás az, amikor egy vállalat környezetbarátként mutatja be magát – vagy egy terméket vagy szolgáltatást –, ha a teljes kép A szervezet nem támogatja ezt az állítást” – mondta Nancy Landrum, a Chicagói Loyola Egyetem fenntarthatósági menedzsment professzora. Hunker.

Mivel „trendi” környezetbarátnak lenni, sok vállalat marketinges hívószavakat dob ​​az anyagaiba, hogy megpróbálja meggyőzni a potenciális vásárlókat arról, hogy a bolygónkon jól járnak. De gyakran ezek az állítások félrevezetőek.

Landrum példaként a komposztálható áruk kérdését emeli ki. „A fogyasztók abban a hitben vásárolják meg ezeket a termékeket, hogy a termékek jobbak a környezet számára, és még akkor is jóindulatúan tönkremennek, ha a szemétbe dobják. Amit a cégek nem említenek, az az, hogy a termékek csak komposztálva komposztálhatók!" - mondja. „A tanulmányok meggyőzően azt mutatják, hogy a komposztálható termékek

Úgy tűnhet, hogy az ilyen csalárd követeléseket olyan üzleti hatóságoknak kellene szabályozniuk, mint a Értékpapír- és Tőzsdefelügyelet (SEC) és a Szövetségi Kereskedelmi Bizottság (FTC) – és ezek egy mértéke. Bár illegális a marketinganyagokban hazudni, nem feltétlenül illegális a félrevezetés, ami általában a zöldmosással történik.

Ez azonban változni fog Európában. 2021-ben az Európai Bizottság közzétette az eredményeket a fogyasztói webhelyek „söprése”, amelyek a zöldmosás eseteit igyekeztek felderíteni, megjegyezve, hogy „az esetek 42%-ában a [fenntarthatósági] állítások eltúlzottak, hamis vagy megtévesztő, és potenciálisan tisztességtelen kereskedelmi gyakorlatnak minősülhet az uniós szabályok szerint." durván.

Az Egyesült Államok azonban nem éri el Európa sebességét. „Mivel az Egyesült Államok kormányzó szervei még nem lépnek be ezekbe a rosszhiszemű gyakorlatokba, nyílt vitát kell folytatni a vállalati felelősségről és a devianciáról. nyomást gyakorolni a hamis állításokat megfogalmazó vállalatokra, rábírva őket arra, hogy újraértékeljék, hogyan tartják be fenntarthatósági ígéreteiket" – Sarah Paiji Yoo, társalapító és vezérigazgató nak,-nek Blueland, mondja Hunker. A Blueland arra törekszik, hogy eltávolítsa az egyszer használatos műanyagokat a tisztítószer-iparból, csomagolja termékeit újrafelhasználható tartályokban, és eltávolítja a műanyag bevonatot a mosogatószerből és a ruhaneműből hüvelyek.

Addig is az egyéneknek kell megvizsgálniuk a vállalatok fenntarthatósági állításait, mielőtt vásárolnak.

„A fogyasztók leggyakrabban névértéken veszik a márka állításait, így sebezhetővé teszik őket a zöldellő piaccal szemben. Noha ésszerűtlen arra kérni a fogyasztókat, hogy vizsgálják meg minden vásárlásukat, elég egyszerű felvértezni a vásárlókat a címkekritikákhoz szükséges ismeretekkel és eszközökkel” – mondja Yoo. "Ha ezt az ügynökséget adjuk a fogyasztóknak, az a kiadások elmozdulásához és a márkák iránti kereslet növekedéséhez vezet, hogy környezetvédelmi gyakorlataik átláthatóak legyenek."

Sajnos nem csak egy egyértelmű módja van egy vállalat követeléseinek kivizsgálásának. Landrum rámutat a kanadai székhelyű TerraChoice környezetvédelmi marketingügynökségre.A zöldmosás bűnei" és a Az FTC zöld útmutatói jó kiindulópont, de megjegyzi, hogy az utóbbit egy évtizede nem frissítették.

„E listáknak van néhány közös vonása, amelyek a termékek környezetbarát állításainak értékelése során jelzőfények lehetnek: homályosság; hívószavak, amelyek nem szabályozottak; szélsőséges, gyanús vagy megalapozatlan állítások; és az öntanúsítás, ami felügyelet vagy ellenőrzés nélküli tanúsítás” – mondja Landrum. "Ehelyett keressen olyan harmadik féltől származó tanúsítványt, amely már igazolta az állításokat, például a B Corporation, a Green Seal, a Fair Trade, a Cradle-to-Cradle és a nem GMO-ellenőrzést, hogy csak néhányat említsünk."