Bagaimana MINNA Menjadi Merek Indie Decor Favorit Semua Orang

Tidak terlalu sering Anda menemukan merek dekorasi favorit baru Anda di bioskop. Tapi begitulah, beberapa tahun yang lalu, saya pertama kali menemukan MINNA, perusahaan tekstil yang berbasis di Hudson, New York. Ada satu bantal dipajang di toko hadiah darurat di Hollywood's Arclight Theatre, dan itu menonjol, bukan hanya karena, Anda tahu, keanehan melihat bantal di lobi bioskop, tetapi juga karena desain abstraknya yang indah yang dibuat dengan warna-warni bercinta begitu saja penangkapan.

Ketika saya memberi tahu pendiri MINNA Sara Berks kisah ini, dia tidak terkejut. Ketika dia didekati untuk menjadi bagian dari toko mikro, dia pikir itu tidak konvensional, tetapi penempatan yang bagus: "Aku seperti, di bioskop? Saya kira itu masuk akal. "Setelah itu, dia punya teman-teman yang mengirimi fotonya bantal-bantal di jalan menuju tempat konsesi. "Sangat menyenangkan memiliki titik masuk yang berbeda sehingga orang-orang datang kepada Anda," katanya.

Jenis pemikiran kreatif semacam itu mungkin menjadi alasan mengapa MINNA begitu sukses dalam waktu sesingkat itu. Anda tahu merek dekorasi indie akan menjadi "sesuatu" ketika Anda perlahan mulai melihatnya di mana-mana tanpa menyadarinya, dan begitulah caranya Anda mungkin menggambarkan kenaikan MINNA untuk menjadi terkenal: menyusup perlahan ke butik lokal Anda, rumah teman Anda, umpan Insta Anda... film teater.

Berks meluncurkan MINNA pada 2013, dan membuka bata-dan-mortirnya di Hudson pada 2016. Desainnya mudah dikenali karena kombo warnanya yang khas (selalu sedikit tenang) dan pola grafis, yang kadang-kadang terasa sangat modern (Berks mengutip) Bauhaus sebagai inspirasi), tetapi dapat juga membawa motif yang lebih abstrak atau terinspirasi oleh tenunan tradisional.

Pada intinya, Berks selalu menjadi jiwa artistik. "Saya juga seorang seniman, jadi saya banyak menggambar, dan saya banyak melukis. Semua yang saya lakukan selalu super, berbasis pola, "katanya. Tetapi setelah mempelajari desain grafis, ia mendapati dirinya berada di jalur korporat yang pada akhirnya tidak terasa benar. "Setelah kuliah, saya bekerja di berbagai agensi yang melakukan branding dan desain web untuk klien skala besar," jelasnya. "Pekerjaan terakhir saya adalah di agensi yang sangat besar. Saya sedang mengerjakan hal-hal untuk HBO, ke Google, ke Tom's Shoes... Saya benar-benar kelelahan dan perlu istirahat. Selama waktu itu, saya belajar sendiri cara menenun. "

Dia sebagian besar membuat hiasan dinding satu-of-a-kind ketika menenun menjadi keramaian sisinya, dan setelah menunjukkan pekerjaannya di pameran kerajinan, Berks mulai mendapatkan komisi yang lebih besar. Di antara klien pertamanya adalah One Kings Lane dan Need Supply, yang jelas merupakan masalah besar. Berks juga mengutip Instagram sebagai katalis utama untuk MINNA; desainnya sepertinya langsung menemukan komunitas di platform sosial.

Menyadari dia perlu meningkatkan skala dan mengetahui bahwa dia ingin mengeksplorasi membuat berbagai produk, Berks mulai meneliti produksi di Amerika Selatan. "Saya mengikuti lokakarya [tenun karpet] yang saya temukan di Oaxaca. Ketika saya berada di sana, saya bertanya kepada wanita yang membantu mengaturnya untuk membantu mengenalkan saya pada kerja sama yang dikelola keluarga, "kata Berks.

Sekarang, semua produk MINNA diproduksi secara etis di seluruh Meksiko, Guatemala, Peru, Bolivia, dan Uruguay - kesenian tangan dan teknik tradisional segera terlihat di setiap item, apakah itu Sebuah lemparan bergaris, Sebuah sarung tangan oven kotak-cetak, atau sebuah permadani yang menampilkan motif blok-dan-segitiga.

Memproduksi melalui pengrajin memiliki keterbatasan, tetapi bagi Berks, itu juga dapat menjadi bagian yang menarik dari proses: "Saya mencoba untuk mendapatkan pemahaman yang mendalam tentang teknik, cara kerjanya, apa tradisi dan niat sebenarnya, apa pola tradisionalnya, dan kemudian desain untuk audiens yang lebih kontemporer, "katanya. menjelaskan. "Dalam hal itu, setiap teknik memiliki kendala. Semuanya buatan tangan, mulai dari selesai... alat tenun hanya mencapai lebar tertentu, dan alat tenun tertentu hanya bisa mengakomodasi pola-pola tertentu. "Warna juga merupakan masalah, dan pewarna tertentu tidak tersedia di mana-mana. "Kami sumber bahan di negara tempat kami bekerja. Ini sering dibatasi oleh apa yang bisa kita dapatkan, "tambah Berks.

Apa yang mungkin benar-benar membedakan MINNA adalah misinya yang bermaksud baik, yang juga memiliki fokus pada juara aneh suara. "Kami adalah wanita aneh yang dimiliki dan bisnis mayoritas yang dioperasikan secara aneh," situs MINNA dengan bangga menyatakan, "yang menginformasikan pendekatan kami untuk hampir semua yang kami lakukan."

Di toko Hudson dan online, Anda juga akan menemukan MINNA membawa merek bertipe teman-keluarga dan pembuat independen lainnya dengan tampilan yang serupa. Ada kartu oleh perusahaan alat tulis yang dikelola wanita, Anne dan Kate; lampu oleh Bandito, sebuah studio pencahayaan buatan tangan yang berbasis di Meksiko; sampo oleh Saudara perempuan, yang mengembalikan organisasi yang mendukung kesehatan perempuan; dan Virgina Sin artistik, keramik buatan tangan.

Meskipun ada di mana-mana di antara sejumlah pecinta desain, MINNA masih tetap merupakan bisnis skala kecil, pengrajin dengan hanya enam karyawan penuh waktu. Ini memungkinkan Berks untuk menjadi lebih bijaksana dan selektif tentang keputusan yang dia buat, dan bagaimana dia ingin mengembangkan bisnisnya. Baru bulan lalu, MINNA mengumumkan produk baru terbarunya: seperai. "Ini semua buatan tangan, buatan tangan," kata Berks. Tapi seperti pendekatannya terhadap MINNA, dia menjaga pendekatan rendah untuk itu: "Kami tidak akan melakukan lembaran atau sesuatu seperti itu, karena alat tenun tidak mencapainya, dan jujur, saya pikir itu akan menjadi sangat benar juga banyak."