Apa Itu Greenwashing, dan Bagaimana Anda Tahu Jika Itu Terjadi?

Sekarang, lebih dari sebelumnya, baik perusahaan maupun individu memperhatikan dampaknya terhadap lingkungan. Secara keseluruhan, itu bagus untuk dilihat — tetapi sayangnya, selalu ada orang yang mencoba memainkan sistem. Dalam hal keberlanjutan, ada isu greenwashing.

"Greenwashing adalah ketika sebuah perusahaan menampilkan dirinya - atau produk atau layanan - sebagai ramah lingkungan ketika gambaran besar dari keseluruhan organisasi tidak mendukung klaim seperti itu," Nancy Landrum, profesor manajemen keberlanjutan di Loyola University Chicago, mengatakan Mencangkung.

Karena "tren" untuk menjadi ramah lingkungan, banyak perusahaan akan memasukkan kata kunci pemasaran ke dalam materi mereka dalam upaya untuk meyakinkan pelanggan potensial bahwa mereka melakukannya dengan benar di planet ini. Namun seringkali, klaim tersebut menyesatkan.

Landrum menunjuk pada masalah barang yang dapat dikomposkan sebagai contoh. “Konsumen membeli produk ini dengan keyakinan bahwa produk tersebut lebih baik untuk lingkungan dan akan terurai dengan cara yang tidak berbahaya meskipun dibuang ke tempat sampah. Apa yang tidak disebutkan oleh perusahaan adalah bahwa produk hanya dapat dibuat kompos ketika dikomposkan!" katanya. "Studi secara meyakinkan menunjukkan bahwa produk yang dapat dikomposkan

Sepertinya klaim penipuan seperti itu harus diatur oleh otoritas bisnis seperti Komisi Sekuritas dan Bursa (SEC) dan Komisi Perdagangan Federal (FTC) — dan mereka, untuk cakupan. Meskipun berbohong dalam materi pemasaran adalah ilegal, menyesatkan tidak selalu ilegal, yang umumnya terjadi dengan greenwashing.

Namun, itu akan berubah di Eropa. Pada tahun 2021, Komisi Eropa mempublikasikan hasil dari "sapuan" situs web konsumen yang berusaha menangkap contoh pencucian hijau, mencatat bahwa "dalam 42% kasus, klaim [keberlanjutan] dibesar-besarkan, salah, atau menipu dan berpotensi memenuhi syarat sebagai praktik komersial yang tidak adil di bawah aturan UE." Sekarang, pembuat undang-undang sedang mempertimbangkan untuk lebih menghukum praktik semacam itu. dengan kasar.

Namun, Amerika Serikat tidak cukup untuk kecepatan Eropa. "Karena lembaga pemerintahan AS belum turun tangan dalam praktik itikad buruk ini, perlu ada diskusi terbuka tentang tanggung jawab perusahaan dan penyimpangan dalam upaya untuk memberikan tekanan kepada perusahaan yang membuat klaim palsu, memicu mereka untuk mengevaluasi kembali bagaimana mereka menindaklanjuti janji keberlanjutan mereka," Sarah Paiji Yoo, salah satu pendiri dan CEO dari tanah biru, kata Hunker. Blueland berusaha menghilangkan plastik sekali pakai dari industri pemasok pembersih, mengemas produknya dalam wadah yang dapat digunakan kembali dan menghilangkan lapisan plastik dari deterjen pencuci piring dan cuciannya polong.

Sementara itu, individu harus meneliti klaim keberlanjutan perusahaan sebelum mereka melakukan pembelian.

"Lebih sering daripada tidak, konsumen menerima klaim merek begitu saja, membuat mereka rentan terhadap pasar ramah lingkungan. Meskipun tidak masuk akal untuk meminta konsumen melihat setiap pembelian yang mereka lakukan, cukup sederhana untuk membekali pembeli dengan pengetahuan dan alat yang dibutuhkan untuk kritik label," kata Yoo. "Memberi konsumen agen ini mengarah pada pergeseran pengeluaran dan permintaan tambahan untuk merek agar transparan dalam praktik lingkungan mereka."

Sayangnya, tidak hanya ada satu cara yang jelas untuk menyelidiki klaim perusahaan. Landrum menunjuk ke agen pemasaran lingkungan yang berbasis di Kanada, TerraChoice's "Dosa Pencucian Hijau" dan Panduan Hijau FTC sebagai tempat yang baik untuk memulai, tetapi perhatikan bahwa yang terakhir belum diperbarui dalam satu dekade.

"Daftar ini memiliki beberapa kesamaan yang mungkin menjadi tanda bahaya dalam mengevaluasi klaim lingkungan produk: ketidakjelasan; kata kunci, yang tidak diatur; klaim yang ekstrem, mencurigakan, atau tidak berdasar; dan self-certification, yaitu sertifikasi tanpa pengawasan atau verifikasi apapun,” kata Landrum. "Sebaliknya, cari sertifikasi pihak ketiga yang telah memverifikasi klaim, seperti B Corporation, Green Seal, Fair Trade, Cradle-to-Cradle, dan non-GMO yang diverifikasi, hanya untuk beberapa nama."