Hem sta portando lo stile svedese ai fan del design della West Coast

Negli Stati Uniti, è abbastanza facile contare su una mano (due, forse) i principali rivenditori che vedrai quando acquisti un mobile serio. E senza nominare i nomi, segnaleremo gli ovvi inconvenienti: la qualità può essere incerta, per non parlare del fatto che spesso ti senti come se avessi appena perso un paio di migliaia di dollari su qualcosa di irrilevante.

Ecco perché abbiamo tranquillamente alimentato un'ossessione per il marchio svedese di mobili Orlare, un nuovo arrivato relativamente allo spazio, fondato appena quattro anni fa. (FYI: "Hem" significa "casa" in svedese.) I pezzi sono chiaramente per persone attente al design che apprezzano l'attenzione ai dettagli - la collezione è prodotta da abili artigiani e molti degli articoli sono modulari, offrendo opzioni per quando si desidera cambiare la configurazione del divano o facilitare quando si è pronti a mossa. (Ci viene detto che i dipendenti di Hem una volta inserivano un intero divano costruibile in un Uber.)

"Abbiamo tre principi: design, accessibilità, qualità", dice a Hunker. "Vendendo online, possiamo dare un prezzo migliore a una qualità migliore - stai tagliando [l'uomo di mezzo] di una normale azienda di arredamento." - Svenja Diekmann

L'unico problema con Hem è che visualizzare i loro prodotti non è in realtà un'opzione: sono solo online. Ma è questo modello che consente a Hem di mantenere i propri prezzi ragionevoli, spiega Svenja Diekmann, Head of Design di Hem. "Abbiamo tre principi: design, accessibilità, qualità", dice a Hunker. "Vendendo online, possiamo offrire un prezzo migliore a una qualità migliore: stai tagliando il mediatore di una normale attività di arredamento." Il l'accessibilità della società deriva anche dal fatto che, a differenza di così tanti marchi europei, Hem ha effettivamente un magazzino negli Stati Uniti (in Pennsylvania). "Possiamo spedire molto rapidamente", spiega Diekmann. "Produciamo tutto in Europa, e va in container [negli Stati Uniti] ogni due settimane. La collezione è sempre disponibile - se vuoi comprare un divano oggi, verrebbe spedito domani ".

Ma Diekmann riconosce che il business online significa che non puoi sempre connetterti con il tuo pubblico. "Dato che siamo un mercato online, non possiamo mai incontrare i nostri clienti", afferma. "Quindi l'anno scorso, abbiamo fatto un negozio pop-up a New York per un mese per davvero... incontrare architetti e designer, tutta la comunità. Abbiamo pensato che fosse un buon modello per noi - non avere questo costo fisso per avere un mattone e malta (che alla fine si rifletterebbe sui prezzi dei mobili) ".

A tal fine, Hem ha appena ha lanciato un nuovo pop-up a Los Angeles in Project Space di Poketo a Fila DTLA - un ufficio industriale rivitalizzato e un parco commerciale che sta iniziando ad avere un impatto enorme sulla comunità del design. In effetti, il pop-up, in esecuzione per l'intero mese di giugno, è iniziato strategicamente con l'apertura di Festival del design di Los Angeles, che ha visto conferenze e installazioni in Row. La collaborazione, dice Diekmann, sembra naturale: "Penso che sia una grande partita - [Poketo] è più coinvolto accessori e moda, mentre siamo più sul lato dell'arredamento e ne siamo davvero contenti collaborazione."

Mentre il pop-up non può contenere tutti gli oggetti di Hem, ci sono alcuni dei pezzi più importanti di Poketo: due modelli di divani (tra cui quello che abbiamo aggiunto ai segnalibri per mesi), un set da pranzo, una poltronae una pletora di accessori come cuscini, coperte e oggetti decorativi. Fondamentalmente, quel tanto che basta per rassicurarti che sì, Hem ne vale assolutamente la pena.