Come Chip & Joanna Gaines hanno rianimato la fattoria

L'anno è il 2013. Il principe George è appena nato, la parola "selfie" è appena stata aggiunta al dizionario e Castello di carte è appena diventata la prima serie web a vincere un Emmy. Ma soprattutto, almeno per il mondo dell'interior design, Fixer Upper debutti. Il lancio dello spettacolo HGTV, che si è svolto dal 2013 al 2018, non avrebbe solo catapultato i suoi ospiti, coppia di marito e moglie Chip e Joanna Gaines, di fama internazionale, ma sarebbero anche responsabili della popolarità alle stelle moderno stile casale.

Un decennio prima della loro fama televisiva, Chip e Jo aprirono la loro prima attività, Magnolia Market, vendendo oggetti di arredamento per la casa in un piccolo negozio sul Bosque Boulevard a Waco, in Texas. Alla fine, avrebbero chiuso l'attività per concentrarsi su un'altra: Magnolia Homes, un'impresa di costruzione e progettazione di case che alla fine sarebbe diventata la base di Fixer Upper. Chip ha lavorato come appaltatore e Jo come designer.

Uno scout della società di produzione High Noon Entertainment avrebbe scoperto Jo on

un blog di design nel 2012, che alla fine porterebbe allo spettacolo di HGTV che ha attirato in media 2,8 milioni di spettatori per episodio nella sua finale stagione - non è un compito da poco per un programma di rinnovamento domestico - e ha vinto due nomination agli Primetime Emmy nel corso della sua correre. Fixer Upper, e per procura Chip e Jo stessi, fu un successo immediato.

Milioni di persone furono attratte dalla chimica contagiosa della coppia (le ultime battute sul padre di Chip seguite da Gli enormi occhi di Jo), ma anche dall'estetica rustica ma moderna della tipica fattoria di Jo stile. Pensa a una nave bianca, a travi del soffitto in legno grezzo e oggetti di arredamento vintage che sembrano aver trascorso una vita in un fienile (che probabilmente hanno).

"Precedente a Fixer Upper, arredamento in stile rustico aveva un'associazione molto diversa. Era più letterale come tende gallo, segni finti dipinti per "uova 25 centesimi" e colori semplici come rosso, nero e bianco ", Joe Murphy, specialista di interior design presso Il negozio di soffioni doccia, dice Hunker. "Una volta Fixer Upper catturato e diventato popolare, la visione per arredamento in stile rustico cambiato perché non era così letterale. Erano dettagli sottili che ti ricordavano quello stile, ma non palesemente in faccia in una stanza. "

Dato che la famiglia Gaines - la coppia ha cinque figli - vive nella propria fattoria a Waco, non è troppo sorprendente che Jo possa gravitare verso il estetica della fattoria.

"Alla domanda su cosa mi ispira nella mia casa, torno sempre alla stessa cosa" Jo ha scritto in un post sul blog Magnolia del 2014. "C'era un posto e un tempo in cui meno era di più. Le persone non sovraffollavano i loro spazi e le loro case erano funzionali e pratiche. Lavorarono duramente sulla terra e la loro casa servì come luogo di riposo per prepararli per un'altra dura giornata di lavoro nei campi. Chiamami vecchio stile, ma sono davvero ispirato da questo modo di vivere ".

Oggi, lo stile moderno della fattoria di Jo è diventato onnipresente nel settore dell'interior design. Una rapida occhiata a Google Trends mostra un notevole aumento delle ricerche di "stile rustico" a partire dal 2013 e fino ai giorni nostri. Prima di allora, il numero di ricerche è rimasto relativamente stagnante.

"Prima della messa in onda dello spettacolo, i miei clienti che preferivano uno stile leggero, tradizionale ma casual potrebbero aver descritto il loro stile come cottage, campagna o addirittura shabby chic. Fattoria non era un termine a cui molti dei miei clienti facevano riferimento in quel momento, ad eccezione di quelli rari clienti che vivevano letteralmente in cascine storiche ", afferma l'interior designer Amy Bell della Carolina del Nord Red Chair Home Interiors. "Ho visto un drammatico aumento del numero di clienti che fanno riferimento a entrambi stile casale o lo stile di Joanna Gaines nel descrivere la loro estetica ideale. Anche i clienti che non sono attratti dallo stile lo menzioneranno a scopo di chiarimento, come in "Il mio stile è casual, ma non mi piace l'aspetto della fattoria." "

Broker di piani casa I migliori piani di casa d'America, che vende progetti pre-progettati per le case, ha visto lo stile della fattoria crescere enormemente in termini di popolarità. "Prima della messa in onda di Fixer Upper nel 2013, i nostri piani di case più popolari erano artigiani, ranch e case di campagna. Questi stili sono stati i campioni in carica tra i design delle case per decenni fino a quando Chip e Joanna hanno cambiato tutto ", afferma Brandon Hall, CEO della società. "Dal 2013, abbiamo visto le case moderne della fattoria crescere lentamente in popolarità, allontanando gli stili più vecchi dalla corsa. Al giorno d'oggi, i moderni piani di fattoria sono il nostro stile numero uno e più venduto ".

Lo stile della fattoria di Jo si è addirittura fatto strada nel mainstream grazie alla sua collaborazione con Target on the Linea Hearth & Hand, che ha debuttato a novembre 2017. Il primissima collezione esaurito quasi immediatamente, con le seguenti collezioni anche generando una domanda enorme.

Per quanto riguarda il motivo per cui lo stile rustico-chic è così popolare tra i proprietari di casa in tutto il paese (e, di fatto, il mondo), scende per essere comodo, un tocco nostalgico e molto adattabile a tutti i tipi di personalità dell'arredamento - è facile da giocare il elementi industriali, il elementi shabby-chic, o il elementi boho per soddisfare il tuo gusto specifico.

"Le case in stile fattoria sono progettate per concentrarsi sull'open space che crea un ambiente accogliente e adatto alle famiglie, perfetto per famiglie piccole e grandi", afferma Hall. "Che tu viva in una grande città o in una piccola città di campagna, questo stile confortevole è abbastanza versatile da sembrare a casa ovunque sia costruito."

Anche il tempismo ha forse avuto un ruolo nella crescita del moderno movimento agricolo. quando Fixer Upper andato in onda per la prima volta nel 2013, l'economia si stava riprendendo dalla recessione del 2008 e il mercato immobiliare stava riprendendo fortemente dopo anni di stagnazione. Quindi c'era richiesta di ispirazione per il rinnovamento della casa e la famiglia Gaines ha portato uno stile accessibile alle masse.

Mentre Chip e Jo hanno chiuso il Fixer Upper capitolo della loro vita, stanno ancora promuovendo l'estetica in stile rustico. Il loro Magnolia Market nel complesso di Silos a Waco, per non parlare delle loro altre operazioni come il ristorante Magnolia Table e il B&B Magnolia Stay, attirano visitatori da tutto il mondo. E la coppia si sta imbarcando nel loro prossimo progetto TV - la propria rete, dovuto il lancio la prossima estate. Non vediamo l'ora di sintonizzarci.

Stefanie è una scrittrice ed editrice con base a New York. Ha fatto parte della redazione di Architectural Digest, ARTnews e Oyster.com, una società di TripAdvisor, prima di iniziare da sola come libera professionista. I suoi ritmi includono architettura, design, arte, viaggi, scienza e storia, e le sue parole sono apparse in Architectural Digest, Condé Nast Traveller, Popular Science, Mental Floss, Galerie, Jetsetter e History.com, tra gli altri. In un'altra vita, sarebbe stata un'agente immobiliare poiché adora cercare appartamenti e case.