Serena & Lily's Breezy West Hollywood Store si sente come un'oasi di design

Mentre scendi dalla trafficata strada che è Melrose Avenue a West Hollywood, in California, e nello spazio pieno di luce del Negozio Serena & Lily, sembra una boccata d'aria fresca. Un divano componibile ti chiama dentro e lo spazio si apre davanti a te come una casa lunga e ben arredata. Mentre ti muovi nella zona, forse fai una pausa per annusare le candele in profumi come "We Danced in The Sea" e "Blue Jeans, camicia bianca "- vedi file di sedie, cuscini e altri oggetti decorativi nella caratteristica California del marchio stile.

Fondata dall'artista e designer Serena Dugan e dall'ex dirigente tecnico Lily Kanter, Serena & Lily incarna un'estetica rilassata, moderna della California. Che si tratti di un comodino in rafia intrecciata o di un copripiumino in chambray a strisce, il rivenditore offre così tanti pezzi premium i progettisti di interni si incorporano nei loro progetti (in effetti, molti sono noti per visitare la posizione di West Hollywood per navigare nuovi oggetti). Probabilmente hai visto il nome dell'azienda su articoli roundup di articoli chic da acquistare; il marchio lavora anche con spazi di ospitalità per progetti commerciali.

Il negozio di West Hollywood si trova non lontano dal Pacific Design Center in un'area ricca di negozi di moda e arredamento. Mentre l'azienda vanta sedi negli Stati Uniti, questa è particolarmente rilassante.

"Questo ha un'atmosfera molto moderna e ariosa", dice a Hunker Khuyen Payne, capo del negozio di design di West Hollywood. "Il che è davvero diverso dagli altri negozi della California del sud. È beachy, ma non così costiero come il nostro Pacific Palisades negozio o il Newport Beach memorizzare."

Potresti conoscere l'atmosfera rilassata ma chic di Serena & Lily dalla sua presenza online, ma il negozio serve come modo per vedere questi pezzi IRL e lavorare con un esperto nella pianificazione del tuo spazio. Puoi sfogliare libri sul tavolino, come il designer Nathan Turner Adoro la California, per ispirazione o semplicemente sfoglia il catalogo. Se conosci l'articolo Serena & Lily che ti piace e vuoi esplorare altri prodotti che lo completano, anche i dipendenti S&L possono aiutarti.

Le "isole del design" della boutique offrono ai visitatori uno spazio per parlare delle loro scelte e vedere cosa potrebbe adattarsi meglio alle loro esigenze. Una parete campione mostra campioni di tappezzeria e biancheria da letto personalizzati. Le file di cassetti sottostanti si aprono per rivelare ancora più opzioni, una sezione che Payne descrive come "una piccola scatola di gioielli".

"Molte attività si svolgono qui quando lavoriamo con i clienti: abbattere i campioni, mettere insieme tutti i tessuti e le finiture", afferma Payne. "E abbiamo anche i nostri tappeti qui, quindi diventa un po 'disordinato, in modo divertente. Faremo tutto il necessario per mettere insieme le visioni dei clienti o la visione del designer ".

Lo spazio comprende anche opere d'arte curate dal direttore artistico di Serena e Lily, con i pezzi che cambiano un paio di volte all'anno. L'attuale selezione presenta una serie di Serena Dugan (il co-fondatore del marchio) ispirato all'alfabeto nautico, brillanti pezzi astratti di Rob Delamater, dettagliata arte circolare di Sara Matson Westovere vignette dai colori tenui di EMYO.

Il negozio subisce due "grandi cambiamenti all'anno", con molti più piccoli che succedono per mantenere lo spazio emozionante. E quando la nuova merce arriva online, si fa strada anche nel mattone.

"Abbiamo sempre un nuovo cuscino da mostrare, un nuovo tiro da mostrare", dice Payne. "Avremo sempre più risorse da cui attingere per mantenerlo fresco".

E non solo fresco ma sempre accogliente: per Payne, l'ospitalità nel negozio è una delle parti più importanti. Ciò che il cliente non sperimenta online è l'attenzione faccia a faccia e l'esperienza accessibile su cui S&L è orgoglioso. Nello spazio, i clienti possono porre domande ed esplorare nuove opzioni e sperimentare le trame e i colori di un articolo in un ambiente rilassato.

Sarà la nostra direttrice senior dei contenuti, Leonora Epstein moderare un pannello presso il negozio Serena & Lily di West Hollywood il 20 luglio dalle 16:00 alle 18 con Payne, organizzatore globale di eventi Stefanie Covee Laurel Gallucci e Claire Thomas, fondatori di Dolce Alloro. Unisciti a noi per una conversazione sull'estate divertente e tutto ciò che amano in questa stagione. Speriamo di vedervi lì!