Come MINNA è diventata la marca di decorazioni indie preferita di tutti

Non troppo spesso scopri il tuo nuovo marchio di arredamento preferito in un cinema. Ma è così che, alcuni anni fa, ho scoperto per la prima volta MINNA, la società tessile di Hudson, con sede a New York. C'era stato un cuscino in mostra nel negozio di articoli da regalo di fortuna nell'Arclight Theatre di Hollywood, e si distingueva non solo per te sapete, la stranezza di vedere un cuscino nella hall di un cinema, ma anche perché il suo disegno astratto sognante reso in shag colorato era proprio così cattura.

Quando racconto questa storia alla fondatrice di MINNA Sara Berks, non è sorpresa. Quando le è stato chiesto di far parte del micro-store, ha pensato che fosse un modo non convenzionale, ma eccezionale: "Ero tipo, al cinema? Immagino che abbia un senso. "Dopodiché, avrebbe avuto degli amici che mandavano messaggi alle sue foto dei suoi cuscini mentre si recavano al banco della concessione. "È stato così divertente avere diversi punti di ingresso da cui la gente viene da te", dice.

Questo tipo di pensiero creativo potrebbe essere il motivo per cui MINNA ha avuto un tale successo in così poco tempo. Sai che un marchio di arredamento indipendente sarà "una cosa" quando inizi lentamente a vederlo ovunque senza nemmeno accorgertene, ed è così potresti descrivere l'ascesa alla ribalta di MINNA: insinuarsi delicatamente nelle boutique locali, nelle case dei tuoi amici, nel tuo feed Insta... il film Teatro.

Berks ha lanciato MINNA nel 2013 e ha aperto la sua muratura a Hudson nel 2016. I suoi disegni sono facilmente riconoscibili per le loro combinazioni di colori distintivi (sempre un po 'tenui) e motivi grafici, che a volte sembrano molto moderni (Berks cita Bauhaus come fonte di ispirazione), ma può anche portare motivi più astratti o ispirati a trame tradizionali.

Al suo interno, Berks è sempre stata un'anima artistica. "Sono anche un artista, quindi disegno molto e dipingo molto. Tutto ciò che faccio è sempre super, super basato su schemi ", afferma. Ma dopo aver studiato graphic design, si è trovata su un percorso aziendale che alla fine non sembrava giusto. "Dopo il college, ho lavorato in diverse agenzie facendo branding e web design per clienti piuttosto grandi", spiega. "Il mio ultimo lavoro è stato presso un'agenzia davvero grande. Stavo lavorando su cose per la HBO, per Google, per le scarpe di Tom... Mi sono davvero esaurito e avevo bisogno di una pausa. Durante quel periodo, mi sono insegnato a tessere ".

Per lo più stava realizzando arazzi unici nel suo genere quando la tessitura divenne il suo trambusto laterale e, dopo aver mostrato il suo lavoro alle fiere artigianali, Berks iniziò a ottenere commissioni più grandi. Tra i suoi primi clienti c'erano One Kings Lane e Need Supply, che era chiaramente un grosso problema. Berks cita anche Instagram come catalizzatore principale per MINNA; i suoi progetti sembravano trovare istantaneamente una comunità sulla piattaforma social.

Rendendosi conto che avrebbe dovuto ridimensionare e sapendo che voleva esplorare la realizzazione di prodotti diversi, Berks iniziò a ricercare la produzione in Sud America. "Ho partecipato a un seminario [di tessitura di tappeti] che ho trovato a Oaxaca. Mentre ero lì, ho chiesto alla donna che mi ha aiutato a organizzarlo per aiutarmi a presentarmi alle collaborazioni a conduzione familiare ", afferma Berks.

Ora, tutti i prodotti MINNA sono prodotti eticamente in Messico, Guatemala, Perù, Bolivia e Uruguay - la maestria artigianale e le tecniche tradizionali sono immediatamente evidenti in ogni oggetto, sia esso un' tiro a strisce, a guanto da forno a grigliao un tappeto con motivo a blocchi e triangoli.

Produrre tramite artigiani ha i suoi limiti, ma per Berks, che può anche essere una parte intrigante del processo: "Cerco di ottenere una profonda comprensione del tecnica, come funziona, qual è la tradizione e l'intenzione attuali, quali sono i modelli tradizionali, e quindi progettare per un pubblico più contemporaneo " spiega. "All'interno di questo, ogni tecnica ha dei vincoli. Tutto è fatto a mano, inizia a finire... i telai vanno solo ad una certa larghezza e alcuni telai possono solo adattarsi a determinati schemi. "Anche il colore è un problema e alcuni coloranti non sono disponibili ovunque. "Riceviamo materiali nel paese in cui stiamo lavorando. Spesso è limitato da ciò che possiamo ottenere ", aggiunge Berks.

Ciò che potrebbe davvero distinguere MINNA è la sua missione ben intenzionata, che si concentra anche sulla difesa strano voci. "Siamo una donna strana di proprietà e una stragrande maggioranza o gestita da donne", dichiara con orgoglio il sito web della MINNA, "che informa il nostro approccio a tutto ciò che facciamo".

Nello store Hudson e online, troverai anche MINNA che trasporta marchi di tipo "amico della famiglia" e altri produttori indipendenti con prospettive simili. Ci sono carte della compagnia di cartoleria gestita da donne, Anne e Kate; lampade di Bandito, uno studio di illuminazione fatto a mano con sede in Messico; shampoo di Sorelle, che restituisce alle organizzazioni che sostengono la salute delle donne; e Virgina Sin's ceramiche artistiche e artigianali.

Nonostante una certa onnipresenza tra un sottogruppo di amanti del design, MINNA rimane molto una piccola impresa artigiana con solo sei dipendenti a tempo pieno. Ciò consente a Berks di essere più premuroso e selettivo riguardo alle decisioni che prende e al modo in cui desidera espandere la propria attività. Proprio il mese scorso, MINNA ha annunciato il suo ultimo nuovo prodotto: biancheria da letto. "È tutto fatto a mano, fatto a mano", afferma Berks. Ma come il suo approccio a MINNA, sta mantenendo un approccio essenziale: "Non faremo lenzuola o niente del genere, perché i telai non lo raggiungono e, onestamente, penso che sarebbe davvero troppo tanto."