Katie Sturino lancia Megababe, marchio di bellezza per cult, fuori dalla sua casa di New York

"Non farlo... non farlo... "Katie Sturino canta, apparentemente tra sé e sé, dal suo posto al tavolo da pranzo in legno che funge anche da scrivania. I suoi occhi sono rivolti verso il soggiorno del suo appartamento di Manhattan all'ultimo piano. "Non farlo, ragazza."

Dopo un attimo, si sposta sul sedile della sua sedia a baldacchino di velluto color smeraldo, scusandosi per la momentanea distrazione. "Sto solo aspettando che Sock faccia pipì sul tappeto. Ci stava pensando. "

Sturino potrebbe essere il cervello dietro The12ish, un popolare blog di moda plus-size e il fondatore del marchio di bellezza e cura personale in forte espansione, Megababe, ma prima di tutto, la 37enne è una mamma cane. Sock, un 16enne cieco Shih Tzu si è trasferito insieme all'ormai fidanzato di Sturino l'anno scorso. E Sock, insieme agli altri suoi fratelli famosi Insta (alcuni dei quali sono purtroppo passati al cagnolino paradiso) occupano un posto importante nella casa di Sturino, sotto forma di una serie di ritratti illustrati di artista

L'appartamento al dodicesimo piano di Sturino si trova in una pittoresca strada a Chelsea. La camera da letto ha il fascino del dopoguerra del West Village, ma con un po 'più di spazio e, per fortuna, un ascensore in fondo al corridoio. La zona giorno e pranzo è piena di luce naturale, grazie alla generosità di finestre a battente che si affacciano in tre direzioni, tra cui una vista non troppo squallida dell'Empire State Building a nord-est.

Sturino lavora da casa e quando si trasferì nell'appartamento, uno dei suoi primi acquisti fu il lungo tavolo da pranzo in legno di Wayfair che fungeva da scrivania. La costruzione color miele è completata da sedute eclettiche - un paio di le splendide sedie alari verde smeraldo di Mistana alla testa e ai piedi, affiancato da panche imbottite in velluto di iNSPIRE Q. A parte un centrotavola di sculture di banane Jonathan Adler, il tavolo è ordinato il giorno delle riprese di Hunker, un rarità, secondo Sturino, che scherza sul numero di tazze di caffè ghiacciato mezzo pieno che normalmente sarebbe seduto su.

"Voglio che sembri un posto in cui vorrei essere e non un posto in cui non voglio essere", dice Sturino. "Ma è anche importante che non sembri un ufficio in cui vivo, capisci cosa intendo? Prima è una casa. "

Sturino si è trasferito tre anni fa dopo essersi separato dal suo primo marito e nel corso della sua carriera da dietro le quinte (come ex pubblicista di moda) a davanti alla telecamera. Tutto è iniziato con la sua partecipazione a un pezzo su Man Repeller sugli stili per le donne formose. Il successo della storia ha ispirato Sturino al lancio The12ish, il suo blog, che emana una fiducia autentica, concreta e assolutamente contagiosa che la moda è per tutti.

"Il 12ish è per donne di tutte le taglie, perché non è una cosa di dimensioni, non è questo il problema: le donne sono solo condizionate a sentirsi male", spiega. "Stiamo solo camminando davanti allo specchio e gemiamo e diciamo" Ugh, ick, blech. " Ma davvero, dovremmo camminare davanti a uno specchio ed essere tipo 'Sembro fantastico. Ho un aspetto fantastico. ""

Una caratteristica deliziosa è "Supersize the Look", in cui Sturino ricrea l'abito di una celebrità usando articoli di negozi che portano una vasta gamma di taglie. "Make My Size" è un'altra caratteristica ricorrente in cui Sturino si vergogna dei marchi che hanno solo un limite gamma di dimensioni, spesso pubblicando foto di spogliatoi dei suoi tentativi di spremere nel più grande negozio dimensione. Il punto è chiaro: i corpi delle donne vanno bene, sono gli abiti ad avere problemi.

Puoi sentire la stessa energia audace e sfacciata in Megababe, la sua linea di prodotti per la cura di sé che, in un paio di anni, ha raccolto un seguito di culto. C'è una lista d'attesa di 5.000 persone per Rosy Pits, un deodorante naturale privo di alluminio e sostanze chimiche. C'è anche Bust Dust, uno spray antisudore e Thigh Rescue, un bastoncino anti-sfregamento.

"Voglio che sembri un posto in cui vorrei essere e non un posto in cui non voglio essere", dice Sturino. "Ma è anche importante che non sembri un ufficio in cui vivo, capisci cosa intendo? Prima è una casa. "- Katie Sturino

La popolarità di Megababe deve molto alla sua onestà. Sturino si avvicinò a Thigh Rescue quando realizzò gli unici prodotti anti-chafe adatti solo agli uomini. Boob Dust riconosce finalmente un problema di cui le donne sembrano parlare solo a porte chiuse. "Abbiamo lanciato anche salviettine femminili, perché sono una persona disordinata", aggiunge Sturino. "Sì, sono salviette femminili, ma le penso più come salviette per tutto ciò che è [anche] sicuro per la tua vag."

Certo, non fa male che il design di Megababe sia puntuale. L'estetica della linea - una versione minimale ma leggermente femminile dei motivi a strisce degli anni '70 - sembra fatta su misura per Instagram.

Proprio come il suo stile personale può essere inaspettato, giocoso ed eclettico, l'appartamento di Sturino mescola senza sforzo l'estetica. I dettagli ultra femminili come il velluto, i brillanti toni gioiello e gli accenti in ottone sono immediatamente accattivanti in mezzo la semplice semplicità dei mobili più grandi della casa, come la luminosa credenza bianca nella sala da pranzo la zona. Ci sono tocchi bohémien, globali, come il tappeto turca magenta e turchese tinto in massa di Bungalow Rose, trio di fan africani decorativi e cestini di alghe tessute a mano da Serena & Lily, mentre le drammatiche fronde Monstera a foglia divisa e un grande cactus in vaso aggiungono vegetazione.

Whitney Giancoli, una designer d'interni che si definisce la "compagna di stile" di Sturino, ha aiutato Sturino ad aggiornare e ad adattare l'appartamento diverse volte da quando si è trasferita. Ridurre il disordine, per esempio, divenne ancora più una necessità quando il fidanzato di Sturino si trasferì (il suo knockout anello di fidanzamento praticamente raddoppiato l'occupazione dell'appartamento da sola).

"Katie è venuta davvero pensierosa da me ed è stato un po 'come,' Voglio assicurarmi che si senta a casa. Dobbiamo anche fare spazio per le sue cose, ma voglio anche mantenere il mio stile personale "", afferma Giancoli. "Quindi è stata una conversazione su come fondere i due, tenendo conto che lui è un uomo e Katie ha un gusto piuttosto femminile."

L'obiettivo primario? Un nuovo divano per il soggiorno.

"Prima Katie aveva un divano in velluto blu davvero adorabile, molto confortevole," dice Giancoli. "Ma era un po 'piccolo. Non so se dovresti dire a misura di ragazza, ma era un divano piccolo. Sicuramente non è stato come un lavandino, guarda un film con il divano della tua ragazza. "

Uscì il velluto blu, entrò una sezione in pelle marrone di Dwell Studio. La dimensione è perfetta per due, e la sontuosa pelle aggiunge un'intimità chic che contrasta perfettamente con gli elementi girly del soggiorno, come un paio di sedie accento capitonné in velluto grigio di Chic Home e un tavolino in lucite e ottone di Jonathan Adler.

"Penso che molte persone pensino che la pelle marrone sia super virile e un po 'grossolana", dice Giancoli, "ma l'abbiamo ammorbidita avendo qualche schiocco di colore sul tappeto e mantenendo tutti i toni dell'ottone".

La casa è anche piena di mobili con ripostiglio nascosto che può essere utilizzato per riporre il normale afflusso di materiale inviato a Sturino da aziende di moda e bellezza - per non parlare di tutte le Megababe Prodotto. La TV a schermo piatto nel soggiorno si trova sulla cima di un credenza glamour specchiata di Wayfair che Sturino dice sta scoppiando con il trabocco di Megababe.

Il successo di Megababe è andato oltre ciò che Sturino avrebbe potuto prevedere, ma è soprattutto sconcertata dal fatto che ci sia mai stato un buco così significativo nel mercato da riempire.

La domanda successiva è, tuttavia, quanto ancora può durare un marchio di bellezza in forte espansione all'interno di un appartamento con una camera da letto? Se abbiamo imparato qualcosa da Sturino, può far funzionare praticamente qualsiasi cosa.