Vivremmo volentieri nel nuovo negozio di Portland di HAY (se ce lo permettessero)

I principi del design scandinavo dovrebbero, in teoria, rendere la progettazione della tua casa un gioco da ragazzi: mantenere le cose semplici, abbracciare la bellezza unita alla funzionalità e all'estetica pulita e semplice.

Ma ecco il punto: per un consumatore statunitense, quella ricerca troppo spesso inizia e finisce con IKEA. Certo, puoi trovare accessori importati dai marchi Scandi nelle boutique specializzate. Ma non puoi davvero acquistare le loro linee complete, il che tende a porre fine a tutti i tuoi piani grand hygge.

Le cose stanno cambiando, grazie ad alcune ottime notizie: FIENO, il marchio di casa danese noto per aver sfruttato designer di talento per creare prodotti di alta qualità a prezzi ragionevoli, si è ampliato fino a negli Stati Uniti con il lancio del loro primo edificio negli Stati Uniti nel Pearl District di Portland, che ha aperto le sue porte a novembre 15. (Questo è tutto grazie al loro nuova partnership con Herman Miller, a proposito.)

Sappiamo da diversi mesi che HAY stava pianificando il loro negozio negli Stati Uniti e la nostra prima domanda era (forse egoisticamente; Hunker ha sede a Los Angeles), "Perché Portland?"

Secondo Ali Moran, direttore delle comunicazioni nordamericano di HAY, l'azienda ha la tendenza a orientarsi verso l'inaspettato. "HAY ha sempre scelto il meno ovvio", ci ha detto. "Nel Regno Unito, ad esempio, abbiamo lanciato a Bath".

Portland sembrava una destinazione naturale. "Ci sono molte somiglianze culturali tra Copenaghen e Portland", ha spiegato. "C'è una classe creativa in crescita, un sacco di andare in bicicletta al lavoro e anche il desiderio di rimanere sul divano". Significato: entrambe le popolazioni abbracciano l'intera mentalità hygge.

Lo spazio di 3.400 piedi quadrati - un edificio industriale, costruito intorno al 1890, che un tempo era una fabbrica di ceramiche - mostra la linea completa di HAY, creando un labirinto di sezioni nello spazio aperto. Il reparto cucina ha una propria configurazione. Gira l'angolo e sei nella sezione del bagno. Cammina un po' più lontano e un invitante soggiorno incorniciato da pareti di cuscini colorati ti convincerà a rinnovare completamente la tua casa.

È tutto un po' troppo allettante: HAY sembra offrire qualcosa per tutti. Se stai cercando sedie da pranzo di qualità, ci sono opzioni che partono da $ 95. Per chi è pronto a far cadere un po' di pasta, legno aerodinamico tavoli da pranzo iniziare da circa $ 1.000. Poi c'è la categoria più venduta di HAY: stoviglie — che offre una vasta gamma di piatti smaltati; caffettiere colorate; taglieri spessi e bordeaux; così come accessori divertenti (spugne glitterate, strofinacci al neon).

Per quanto riguarda il prossimo passo dell'azienda, è altrettanto inaspettato: un secondo negozio sta aprendo a Costa Mesa, in California, e lo stanno facendo entro meno di una settimana dall'apertura di Portland.

Ma la parte migliore dell'integrazione di HAY con Herman Miller è che il loro prodotto è ora disponibile online ai mercati statunitensi. (Anche se tecnicamente, non tutto è ancora pronto, ma Moran dice che stanno continuando ad aggiungere elementi.)

Si spera che tutto ciò indichi una tendenza e un mercato emergenti per i beni europei, se, cioè, rivenditori come HAY possono capire come farlo e mantenere bassi i prezzi di fronte alle tariffe statunitensi.

Dopotutto, l'accessibilità è un po' il punto centrale.