Mush Studios sulla celebrazione della stranezza attraverso i suoi tappeti a forma di blob e oltre

È noto che la creatività sboccia in alcuni dei luoghi più inaspettati e durante i periodi più imprevisti. Mentre alcuni artisti si sviluppano con un chiaro percorso creativo in avanti, altri si trovano su una strada più tortuosa con colpi di scena verso una destinazione che potrebbero non aver mai visto arrivare. Questo è stato il caso di Jacob Winter e Franki Peroff, i co-fondatori dell'azienda di tappeti fresca e innovativa Mush Studios.

Quando la pandemia è esplosa per la prima volta nelle nostre vite e ha sradicato lo status quo, sia Winter che Peroff si sono ritrovati senza lavoro a New York City e spinti verso l'ignoto. "Abbiamo davvero visto quel momento come un'opportunità", dice Peroff a Hunker. "Abbiamo sempre voluto essere creativi, ma non abbiamo mai avuto il tempo. La quarantena ci ha dato il tempo di affinare la nostra creatività".

Winter ha un background nel marketing e Peroff ha lavorato in precedenza nella moda, ma nessuno dei due ha alcun tipo di arte tecnica o background di design. Ciò non ha impedito alla coppia di accedere alla loro innata sensibilità per il design dopo essersi imbattuti in un video di tufting su Pinterest.

"Ci siamo resi conto che realizzare tappeti era una cosa che potevamo fare perché la macchina era in realtà molto piccola. Questo ci ha portato in una tana di coniglio", dice Peroff. Hanno trovato una pistola tufting in vendita su Etsy e hanno effettuato l'acquisto. "Era un grosso rischio perché all'epoca era costoso per noi perché eravamo disoccupati. Non avevamo soldi", continua Peroff. "Ma abbiamo fatto il grande passo, abbiamo preso la pistola e abbiamo deciso di prendere quello che stavamo facendo e metterlo su TikTok".

Mush ha iniziato ad accumulare un pubblico e una base di clienti attraverso il suo TikTok, che ha portato a un flusso costante di commissioni personalizzate. "Abbiamo raccolto un pubblico e ci siamo resi conto che questa era la migliore opportunità per fare ciò che amiamo vivendo in una società che non mette davvero la creatività su un piedistallo", afferma Peroff. "Soprattutto prima del COVID, c'era così tanta pressione per non fare nulla di creativo, anche a scuola. Non frequentavo un corso d'arte dalle elementari, ma conservavo quel tocco artistico dentro di me e avevo sempre bisogno di uno sfogo. Quindi, l'universo ha presentato il tappeto trapuntato come il nostro sbocco per tutta questa creatività accumulata".

Dopo aver inizialmente avviato la loro impresa sotto il nome di Jake's Rugs, Winter e Peroff se ne sono presto resi conto voleva puntare più in alto e cambiare l'identità del proprio marchio in base al successo che stavano avendo appena due settimane dopo lancio. "Tutto all'interno del nostro marchio è successo molto, molto, molto rapidamente, quindi in quel periodo di due settimane, ci siamo resi conto che volevamo davvero creare un marchio", afferma Peroff. "Il nome Mush e l'identità originale del marchio ci sono appena venuti in mente".

Alimentati da uno sfogo di creatività che era rimasto dormiente in ognuno di loro per così tanto tempo, Winter e Peroff erano partiti per le gare, creando tappeti vorticosi a forma di blob in colori audaci diversi da qualsiasi altra cosa sul mercato. "Volevamo creare pezzi di tendenza che non fossero tradizionali ma che potessero essere considerati senza tempo", afferma Peroff. In quanto tali, i loro tappeti sono ben lungi dall'essere un tipico tappeto che potresti trovare a Wayfair o IKEA e invece sono realizzati in configurazioni uniche, organiche e quasi appiccicose tipicamente composte da uno a cinque colori.

"Quando ci avviciniamo al design, guardiamo intrinsecamente. Entrambi ci siamo connessi intensamente al nostro bambino interiore e a chi siamo nel profondo", spiega Peroff della loro estetica distinta. "Abbiamo dato a quella persona la capacità di esprimersi e creare. Abbiamo davvero affinato il nostro subconscio per trovare la nostra capacità di progettare. Diamo la priorità a rimanere fedeli a chi siamo; non progettiamo per nessun altro oltre a noi stessi. Se rimaniamo fedeli a questo, si leggerà in quel modo".

La stranezza è una componente fondamentale dell'imperativo di Winter e Peroff di progettare in un modo che sia autentico per quello che sono. "Sono un omosessuale molto rumoroso e molto orgoglioso", dice Peroff a Hunker. "La mia identità gay e la mia stranezza accrescono di dieci volte quello che sono come persona. Lo abbraccio e l'ho sempre abbracciato da quando ho memoria. Vado controcorrente in molti aspetti, così innatamente per noi, quando abbiamo deciso che avremmo creato dei tappeti, non volevamo creare il tradizionale tappeto rettangolare. Volevamo creare qualcosa che non causasse necessariamente un putiferio, ma qualcosa che non fosse mai stato visto prima in una categoria così tradizionale".

"A noi queer viene sempre detto che ciò che facciamo non è necessariamente giusto o non ha senso", continua Peroff. "Ancora oggi, riceviamo commenti del tipo, 'Voi ragazzi non siete designer' o 'Questo non ha senso. Questo è solo uno scarabocchio.' Ma questo di per sé fa parte di ciò che siamo. Non permettiamo al negativo di zittirci".

In quanto creativi così impegnati a creare arte che sia completamente fedele a se stessi, è ovvio che l'arte di Winter e Peroff sia intrisa di un'energia queer celebrativa. "Non cerchiamo mai di indossare una maschera o di essere qualcun altro o di progettare come chiunque altro", afferma Peroff. "Guardando il nostro marchio da una prospettiva esterna, ci rivediamo davvero così tanto".

Mentre Mush offre esclusivamente tappeti per il momento, Peroff afferma di avere in programma di espandersi ai cuscini e ad altri prodotti per la casa in futuro. Ma non preoccuparti: i loro tappeti non andranno da nessuna parte, poiché il duo continua a spingere il modulo. "Continueremo sicuramente a restare fedeli ai tappeti", conclude Peroff, "e sperimenteremo davvero nuove tecniche, trame e combinazioni di materiali, elevando e innovando davvero".