Come gli americani hanno imparato ad amare Scandi Design e come Hygge è esplosa

Benvenuto a Scandi-land, la nostra celebrazione della magia che è il design scandinavo. Per tutta la settimana, ti offriremo tour, funzionalità e guide allo shopping che si immergono in profondità in ciò che rende il design nordico così desiderabile. Vuoi altro da leggere? Controlla qui.

Gli americani sono ossessionati da tutto ciò che la Scandinavia - non si può negare. Ma da dove proviene questa preferenza per il design nordico? E in che modo la "hygge" quasi imprecisa è diventata una parola d'ordine?

Ecco cosa sappiamo: design scandinavo emerse negli anni '50 accanto al movimento modernista negli Stati Uniti E ci sono parallelismi tra i due: linee pulite e minimalismo. È uno sguardo sia per gli scandinavi (quelli che vivono in Danimarca, Finlandia, Islanda, Norvegia o Svezia) che per gli americani a quel tempo - e chiaramente lo fanno ancora oggi. L'arredamento di noti designer scandinavi deceduti come Arne Jacobsen (noto per la sua Egg Chair) e Hans Wegner (riconoscerai la sua Wishbone Chair) sono ancora disponibili per l'acquisto oggi.

Il design scandinavo fu reso popolare negli Stati Uniti negli anni '50 grazie a mostre come "Design in Scandinavia", che fece tournée negli Stati Uniti e in Canada dal 1954 al 1957, secondo il libro Taschen Design scandinavo di Charlotte e Peter Fiell. Scandi insegue prima IKEA aperto negli Stati Uniti nel 1985, e, naturalmente, da allora è stato un successo travolgente. Negli anni '90, si è prodotta una debole economia globale unita alla preoccupazione internazionale per l'ambiente maggiore interesse per i design semplici, funzionali e rispettosi dell'ambiente dello scandinavo, secondo il libro Nuovo design scandinavo di Katherine E. Nelson. E possiamo confermare che c'è ancora stato un interesse costante nel design scandinavo dal 2004, che risale ai rapporti di Google Trends. Molti degli Stati Uniti ' i negozi di mobili più famosi si ispirano attualmente alla Scandinavia, da West Elm a Target.

Hygge - a definire il concetto culturale danese che identifica l'ambiente accogliente con il benessere generale: d'altra parte, non ha preso velocità negli Stati Uniti fino alla fine del 2016, secondo Google Trends. È l'anno in cui il concetto è diventato virale. Fino ad oggi, cerca il termine picco ogni inverno (ovvero quando colpisce la depressione stagionale). E ha senso: il benessere è stato una tendenza enorme negli ultimi due anni (ricerche per il termine continua la sua costante salita). Articoli su come hygge-ify la tua vita sporca assolutamente Internet. Le persone si stanno rannicchiando in coperte con cioccolata calda e un amico e hanno acceso candele a destra e sinistra. La Danimarca è uno dei paesi più felici del mondo, dopo tutto, secondo il Rapporto sulla felicità mondiale - e se lo stile di vita della hygge è il segreto del popolo danese, allora gli americani vogliono farne parte.

Non sorprende che la Danimarca abbia preso atto del fascino del mondo con la sua chiave per la felicità e che intendono capitalizzare su di essa. Visit Denmark ha un intera pagina dedicato a ottenere la tua correzione hygge durante la visita del paese - o anche a casa. I danesi stanno spingendo affinché "hygge" ottenga lo status di Patrimonio dell'Umanità dall'UNESCO, e il sito del turismo sta persino formando un "Consiglio Hygge" delle persone più hygge del pianeta.

Il punto è che il design scandinavo, e in particolare lo stile di vita hygge, non sembrano essere tendenze che semplicemente esploderanno negli Stati Uniti. Hanno risuonato con gli americani già da anni e apparentemente continueranno a farlo per gli anni a venire.