אולפני מוש על חגיגות מוזרות דרך השטיחים בצורת כתם ומעבר לכך

ידוע שיצירתיות פורחת בכמה מהמקומות הכי לא צפויים ובזמנים הכי לא מתוכננים. בעוד שחלק מהאמנים מתפתחים עם נתיב יצירתי ברור קדימה, אחרים מוצאים את עצמם בדרך סוערת יותר עם פיתולים אל יעד שאולי לא ראו מתקרב. זה היה המקרה של יעקב וינטר ופרנקי פרוף, המייסדים השותפים של חברת השטיחים הרעננים והחדשניים אולפני מוש.

כשהמגיפה פרצה לחיינו לראשונה ועקרה את הסטטוס קוו, גם ווינטר וגם פרוף מצאו את עצמם חסרי עבודה בעיר ניו יורק ונדחקו אל הלא נודע. "באמת ראינו את הזמן הזה כהזדמנות", אומר פרוף להונקר. "תמיד רצינו להיות יצירתיים, אבל אף פעם לא היה לנו זמן. ההסגר נתן לנו זמן לחדד אותנו להיות יצירתיים".

לווינטר יש רקע בשיווק, ופרוף עבד בעבר באופנה, אבל גם אין לו רקע טכני או עיצובי. זה לא מנע מהזוג לגשת לרגישויות העיצוב המולדות שלהם לאחר שהגיעו לסרטון מגניב בפינטרסט.

"הבנו שייצור שטיחים הוא דבר שאנחנו יכולים לעשות כי המכונה הייתה למעשה קטנה מאוד. אז זה הוביל אותנו לבור ארנב", אומר פרוף. הם מצאו אקדח ציפוי למכירה ב-Etsy וביצעו את הרכישה. "זה היה סיכון גדול כי זה היה יקר לנו בזמנו כי היינו מובטלים. לא היה לנו כסף", ממשיך פרוף. "אבל עשינו את הצעד, קיבלנו את האקדח, והחלטנו לקחת את מה שעשינו ולשים אותו על TikTok."

מוש החלה לצבור קהל ובסיס לקוחות באמצעות ה-TikTok שלה, מה שהוביל לזרם קבוע של עמלות מותאמות אישית. "אספנו קהל והבנו שזו ההזדמנות הטובה ביותר לעשות את מה שאנחנו אוהבים תוך כדי חיים בחברה שלא באמת שמה את היצירתיות על הדום", אומר פרוף. "במיוחד לפני ה-COVID, היה כל כך הרבה לחץ לא לעשות שום דבר יצירתי, אפילו בבית הספר. לא למדתי חוג אמנות מאז בית הספר היסודי, אבל שמרתי את המגע האמנותי הזה בתוכי ותמיד הייתי צריך פורקן לזה. ואז, היקום הציג ציפוי שטיחים כמוצא שלנו לכל היצירתיות הבנויה הזו".

לאחר שהחלו בתחילה את המפעל שלהם תחת השם Jake's Rugs, וינטר ופרוף הבינו את זה במהירות רצו לשאוף גבוה יותר ולשנות את זהות המותג שלהם בהתבסס על ההצלחה שהם עברו רק שבועיים לאחר מכן לְהַשִׁיק. "הכל בתוך המותג שלנו קרה מאוד מאוד מאוד מהר, אז בתוך התקופה של שבועיים הבנו שאנחנו באמת רוצים ליצור מותג", אומר פרוף. "השם מוש וזהות המותג המקורית פשוט הגיעו אלינו".

מונעים על ידי השתפכות של יצירתיות ששכבה רדומה בכל אחד מהם כל כך הרבה זמן, וינטר ופרוף יצאו למרוצים, ויצרו שטיחים בצורת כתם בצבעים עזים שלא דומים לשום דבר אחר בשוק. "רצינו ליצור יצירות אמירות שלא היו מסורתיות אבל אפשר להסתכל עליהן כעל-זמניות", אומר פרוף. ככאלה, שטיחי השטח שלהם רחוקים מלהיות שטיח טיפוסי שתמצאו ב-Wayfair או איקאה, ובמקום זאת עשויים בתצורות ייחודיות, אורגניות וכמעט דביקות המורכבות בדרך כלל מצבע אחד עד חמישה.

"כשאנחנו ניגשים לעיצוב, אנחנו מסתכלים באופן מהותי. שנינו התחברנו בצורה אינטנסיבית לילד הפנימי שלנו ולמי שאנחנו בליבה שלנו", מסביר פרוף את האסתטיקה המובהקת שלהם. "הענקנו לאותו אדם את היכולת להביע את עצמו וליצור. באמת חידדנו את תת המודע שלנו כדי למצוא את היכולת שלנו לעצב. אנחנו נותנים עדיפות להישאר נאמנים למי שאנחנו; אנחנו לא מעצבים עבור אף אחד אחר מלבד עצמנו. אם נישאר נאמנים לזה, זה ייקרא כך".

קווירנס היא מרכיב מרכזי בציווי של וינטר ופרוף לעצב בצורה אותנטית למי שהם. "אני הומו בולט, רועש מאוד, גאה מאוד", אומר פרוף להנקר. "הזהות ההומואית שלי והקוויריות שלי מגבירים את מי שאני כאדם פי עשרה. אני מחבק את זה, ותמיד אימצתי את זה מאז שזכרתי. אני נוגד את הדגן בהיבטים רבים, כך שבאופן מולד עבורנו, כשהחלטנו שאנחנו הולכים ליצור שטיחים, לא רצינו ליצור את השטיח המלבני המסורתי. רצינו ליצור משהו שלא בהכרח יגרום לרעש אלא משהו שלא נראה בעבר בקטגוריה כל כך מסורתית".

"תמיד אומרים לנו כאנשים קווירים שמה שאנחנו עושים הוא לא בהכרח נכון או לא הגיוני", ממשיך פרוף. "גם עד היום אנחנו מקבלים הערות כמו 'אתם לא מעצבים' או 'זה לא הגיוני'. זה רק קשקוש״. אבל זה כשלעצמו הוא חלק ממי שאנחנו. אנחנו לא נותנים לשלילה להשתיק אותנו".

כיוצרים המחויבים כל כך ליצור אמנות שהיא לגמרי נאמנה לעצמם, ברור שהאמנות של וינטר ופרוף חדורת אנרגיה קווירית חגיגית. "אנחנו אף פעם לא מנסים לשים מסכה או להיות מישהו אחר או לעצב כמו כל אחד אחר", אומר פרוף. "אם מסתכלים על המותג שלנו מנקודת מבט חיצונית, אנחנו באמת רואים את עצמנו בו כל כך הרבה".

בעוד מוש מציעה באופן בלעדי שטיחים לעת עתה, פרוף אומר שיש להם תוכניות להתרחב לכריות ולמוצרים אחרים של מחלקת הבית בעתיד. אבל אל דאגה - השטיחים שלהם לא הולכים לשום מקום, כשהצמד ממשיך לדחוף את הצורה. "בהחלט נמשיך לדבוק בשטיחים", מסכם פרוף, "ובאמת להתנסות בטכניקות חדשות ומרקמים ושילובים של חומרים - ממש לרומם ולחדש".