Viduje „Paint Biz“ su moterimi, kurios darbas rodo spalvų tendencijas

Čia, „Hunker“, esame apsėstos spalvos - juk darbas su spalva yra vienas iš lengviausių ir ekonomiškiausių būdų pakeisti savo namus. Kalbant apie dažus, mes visada esame ypač suintriguoti naujos spalvos ir paletės dažų kompanijos išleidžia naujus sezonus. Bet su kiekviena nauja spalva turime stebėtis: kas kuria šias spalvas? Kaip jie nusprendžia? Ar yra darbas, kur jūs galite tai išsiaiškinti? Pasirodo, kad yra ir vienas žmogus, kuriam pasisekė užimti tokią kūrybinę poziciją, yra Erika Woelfel, „Behr“ spalvų ir kūrybinių paslaugų viceprezidentė. Mes galėjome atsisėsti su Erika, kai anksčiau pasirodė šio mėnesio Bero metų spalva (FYI „Behr“ 2020 m. Spalva yra „Atgal į gamtą“ ir tai yra sveikatingumo įkvėpta žalia) ir paklauskite jos visko apie jos darbą ir vidinius dažų kūrimo principus.

Hunkeris: Taigi, pirmasis klausimas, kurį mes bijome užduoti, yra: kaip jūs gaunate šį darbą?

Erika: Aš lankiau dizaino mokyklą ir iš tikrųjų maniau, kad tapsiu rašytoja. Aš studijavau anglų kalbos filosofiją. Maniau, kad ketinu būti romanistas. Aš iš tikrųjų stažavausi su moterimi, kuri užsiėmė spalvų rinkodara, ir tai yra kelias, kelias atgal prieš internetą, prieš visus tyrimus, kuriuos dabar turime. Ji dirbo spalvų tendencijos darbus įvairiose tekstilės įmonėse ir skirtingose ​​dažų įmonėse. Aš stažavausi su ja kolegijoje ir buvau tokia, kokia man labai patinka; Man patinka tai, ką ji daro. Ji išeina ten, pristato grupėms, keliauja po pasaulį, eina į visus šiuos skirtingus pasirodymus. Aš niekada nežinojau, kad spalvų rinkodara iš tikrųjų yra karjera. Jie tau to nesako mokykloje.

[Po dizaino mokyklos] nuėjau dirbti į skelbimų agentūrą. Aš dirbau jų grafikos skyriuje, o po kelerių metų tas pats mano mentorius buvo toks: „Aš eisiu į pensiją. Ar norite perimti mano verslą? “Kelerius metus ėjau ir dirbau su ja, kai ji pasitraukė, aš atėjau laive kaip spalvų konsultantas ir apie 15 dirbau su įvairiomis dažų įmonėmis visame pasaulyje metų. Dirbau su įmonėmis JAV, Europoje, Kinijoje, Australijoje ir visur.

Kaip pradėjote dirbti Behr?

Beras visada buvo vienas iš mano klientų. Maždaug prieš 10 metų atvykau į laivą „Behr“, pradėjau dirbti su spalvų rinkodaros komanda, paskui prieš kelerius metus taip pat pradėjo dirbti su dizaino ir grafikos komanda, darydamas visas pakuotes darbas. Bet dabar darbas, iš kurio tapo darbas, yra turinio darbas. Turinio kūrimas, nesvarbu, ar tai spalvų paletės, ar tai visos gražios kambario vinjetės, kurias matote, kad mes reklamuojame internete, socialinėje žiniasklaidoje, savo instrukcijose. Tai visas tas vizualus pasakojimas.

Taigi, kaip jūs norite išleisti naują spalvą arba tokiu atveju išsiaiškinti savo metų spalvą, kokie jūsų tyrimai?

Mes žiūrime į tai, kas vyksta pop kultūroje, žiūrime, kas vyksta meno galerijose ir madoje. Mada yra tikrai nuostabi informatorė apie tai, kas vyksta spalvomis, kurios galų gale virsta namų dekoravimu. Dabar turiu galvoje internetą, kai anksčiau, kai ieškojome įkvėpimo prieš 20 metų, eidami keliu atgal, mes ištraukdavome ašarų lakštus iš žurnalų ir rinkdavome visa tai. Dabar naudojatės internetu ir ieškote savo mėgstamų influencerių, mėgstamų pasakotojų, einate „Pinterest“. Tai tiesiog begalinis. Yra begalinis įkvėpimas. Taigi mums distiliuoti jį reiškia, kad mes imamės visų mėgstamų įkvėpimų ir sudedame juos į kibirus pagal spalvų šeimą. Raudonėliai, mėlynos spalvos, žalumynai, geltonos spalvos, apelsinai ir mes tiesiog distiliuojame juos ten, kas atrodo tinkamiausia mūsų rinkai ar tendencijoms, nes mes visi rūpinamės savo klientais.

Anksčiau minėjote, kad daug keliaujate ir jūs. Kur tu buvai neseniai?

Aš buvau Šveicarijoje, buvau Havajuose. [Mano kolega] Robas lankėsi Kroatijoje, Italijoje, [ir] didelėje dizaino parodoje, kuri vyko Paryžiuje, „Maison et Objet“. Mes nedalyvaujame tiek daug šou, kiek mums patinka. Aš turiu galvoje „NeoCon“ Čikagoje, ir mes pateksime į Niujorką.

O kai važiuoji keliu, kokių dalykų tu nori?

Mes ieškome maisto; mes ieškome dizaino stiliaus. Ar ten yra kurorto ar paplūdimio tema? Ir kadangi mes žinojome, kad gamta turės lemiamą įtaką [2020 metų spalvai], ji buvo, Kokią gamtą mes čia matome? Nufotografavome paplūdimius, cukranendrių laukus ir [ir] tiesiog susirinkome visą tą pasakojimą. Krioklių, marių, bliuzo, žalumynų elementai.

Taigi, kaip jūs įvardinate spalvą? Ar vardas iš pradžių, o paskui spalva? Kokia operacijų tvarka?

Tai priklauso nuo produkto. Aš turiu galvoje, nes Behr'e mes kuriame interjero gaminius, eksterjero gaminius, medžio dėmes ir specialią dekoratyvinę apdailą. Iš tiesų, jei tai yra naujas produktas, mes žiūrime, kaip jis naudojamas, kas jį gali naudoti, kas yra tikslinė auditorija, kaip jiems būtų patogu pirkti tokias spalvas. Ir tada mes įvardiname vardus tokiu būdu. Mes visada galvojame apie pasakojimo aspektą. Jei galėtumėte sudėti mažą istoriją į du žodžius, kaip ją pritaikytumėte? Taigi vėl išgauname žemėlapius, išimame brangakmenių knygas, išimame visus kelionių vadovus. Aš turiu galvoje maisto ir gėrimų meniu. Mes labai pavydime, ką daro kosmetikos pramonė, nes jie yra labiau ištvermingi.

Tiesa, bet ypač kosmetikos pramonėje buvo padaryta siaubingų klaidų.

Taip. Visi mūsų vardai eina teisinį procesą. Jie yra tikrinami tinkamai, todėl jokiu būdu nėra netinkami ar kultūringi. Turime didelę auditoriją ir norime įsitikinti, ar jie yra prieinami. Turime būti jautrūs, nes turiu omenyje, kad [Beras] yra visi. Esame įvairaus amžiaus, visi demografiniai rodikliai, mes visi. Turime būti labai, labai socialiai informuoti.

Aš įsivaizduoju, kai renkiesi tą metų spalvą, turėjai galvoti apie jos ilgaamžiškumą. Nes, kalbant apie madą, galite pasakyti: "O, ši spalva yra", ir viskas, ką jums reikia padaryti, yra pakeisti savo megztinį. Kadangi -

Jūs dažote kambarį ir jis ten lieka. Aš turiu omenyje, kad tai yra visiškai kitas dalykas. Kai mes svarstome apie tą metų spalvą, kokia ji nesenstanti? Ar žmonės pamėgs tai po trejų metų, nuo penkerių metų, nuo septynerių metų? Kokias kitas spalvas jie gali suteikti, kad lengvai atnaujintų tą spalvą? Tai yra visi dalykai, į kuriuos taip pat atsižvelgiama. Tiesiog universalumas. Į kiek kambarių galima patekti? Viduje išorėje? Ar galite pradėti nuo durų ir eiti per visą namą šia spalva?

Kai pasirenkate metų spalvą, ar vyksta vidinis karas tarp to, kas iš tikrųjų sukelia nemalonų, drąsų teiginį, palyginti su tuo, kas labiau neutralus ar pagrindinis?

Mes einame pirmyn ir atgal tarp to. Manau, kad pusiausvyra, kurios siekiame, yra metų spalva, ji turi būti patogi vartotojui, lengvai naudojama, be pastangų, įvairiapusė; paletėje yra ir kitų spalvų, kurios galbūt yra šiek tiek spontaniškesnės, stumkite voką ta prasme šiek tiek toliau. Aš sakyčiau, kad mūsų metų spalva paprastai yra šiek tiek konservatyvesnė.

Taigi, su „Atgal į gamtą“, kur paryškinta ir palyginti "be pastangų" jis patenka?

[Mūsų metų 2020 metų spalva] vis dar išlieka tendencija, ji vis dar jaučiasi kaip akimirka, tačiau ji vis tiek turi būti tokia spalva, kuria būtų galima lengvai naudotis ir kurią galėtų naudoti dauguma žmonių. Nes ten bus žmonių, sąžiningai, kuriems bus visiškai gerai pasirinkti tikrai beprotišką spalvų spalvą, ir aš manau, kad mūsų tendencijos labiau patinka tiems žmonėms, kurie mėgsta „man reikia pagalbos, kur man pradėti?“ Tai gera vieta pradėti ir galime kurti iš čia. Šias spalvas lengva maišyti ir derinti. Metų spalva yra tokia kaip stebulė, o kitos spalvos yra stipinai. Taigi galime šiek tiek žaismingiau žaisti su kai kuriais kitais.