Paint Biz iekšpusē ar sievieti, kuras darbs raksturo krāsu tendences

Šeit, Hunker, mēs esam apsēsti ar krāsu - galu galā darbs ar krāsu ir viens no vienkāršākajiem un rentablākajiem veidiem, kā mainīt savu māju. Un, kad runa ir par krāsu, mēs vienmēr esam īpaši ieinteresēti jaunas krāsas un paletes krāsu firmas izlaiž jaunas sezonas. Bet ar katru jaunu krāsu mums ir jābrīnās: kas šīs krāsas rada? Kā viņi izlemj? Vai ir kāds darbs, kurā varat to visu izdomāt? Izrādās, ka ir, un vienai personai, kurai ir paveicies ieņemt šādu radošu amatu, ir Erika Velfelsa, Behr krāsu un radošo pakalpojumu viceprezidente. Mēs varējām apsēsties kopā ar Eriku laikā, kad Beras Gada krāsa tika atklāta šī mēneša sākumā (FYI Beras 2020. gada krāsa ir “Atpakaļ pie dabas”, un tā ir labsajūtas iedvesmota zaļa krāsa) un pajautājiet viņai visu par savu darbu un krāsas krāsu veidošanas iekšējo darbību.

Hunker: Tātad, pirmais jautājums, kuru mēs uzdodamies uzdot, ir: kā jūs iegūstat šo darbu?

Erika: Es devos uz dizaina skolu, un es tiešām domāju, ka būšu rakstniece. Es studēju angļu valodas [un] filozofiju. Es domāju, ka būšu romānists. Es faktiski internējos ar sievieti, kura nodarbojās ar krāsu mārketingu, un tas ir veids, ceļš, atpakaļceļš pirms interneta, pirms visiem pētījumiem, kas mums tagad ir pieejami. Viņa nodarbojās ar krāsu tendenču darbu dažādiem tekstilrūpniecības uzņēmumiem un dažādiem krāsu uzņēmumiem. Es internējos ar viņu koledžā, un man bija tā, kā es to mīlu; Man patīk tas, ko viņa dara. Viņa dodas tur, viņa prezentē grupām, viņa ceļo pa pasauli, viņa apmeklē visas šīs dažādās izrādes. Es nekad nezināju, ka krāsu mārketings patiesībā ir karjera. Viņi skolā to nesaka.

[Pēc dizaina skolas] es devos strādāt uz reklāmas aģentūru. Es strādāju viņu grafikas nodaļā, un pēc dažiem gadiem mans pats mentors bija tāds: “Es došos pensijā. Vai vēlaties pārņemt manu biznesu? "Es dažus gadus gāju un strādāju ar viņu, un, kad viņa aizgāja pensijā, es atbraucu uz kuģa kā krāsu konsultants, un apmēram 15 es strādāju ar dažādiem krāsu uzņēmumiem visā pasaulē gados. Es strādāju ar uzņēmumiem šeit, ASV, Eiropā, Ķīnā un Austrālijā, un devos visur.

Kā tu sāki strādāt Behrā?

Bērs vienmēr bija viens no maniem klientiem. Apmēram pirms 10 gadiem es ierados uz kuģa Behr, sāku strādāt ar krāsu mārketinga komandu un pēc tam arī pirms dažiem gadiem sāka strādāt ar dizaina un grafikas komandu, veicot visu iepakojumu darbs. Bet tagad tas, par kuru darbs ir kļuvis, ir satura darbs. Satura veidošana neatkarīgi no tā, vai tā ir krāsu palete, vai tā ir visa skaistā istabas vinjete, kuru, jūsuprāt, mēs reklamējam tiešsaistē, sociālajos plašsaziņas līdzekļos, savos ieteikumos. Tas viss ir tas vizuālais stāstījums.

Tātad, kad jūs plānojat izlaist jaunu krāsu vai šajā gadījumā izdomājat savu gada krāsu, kāds ir jūsu pētījums?

Mēs skatāmies uz notiekošo popkultūrā, mēs skatāmies notiekošo mākslas galerijās un modē. Mode ir patiešām pārsteidzošs informators par notiekošo krāsās, kas galu galā pārvēršas mājas dekorā. Tagad, izmantojot internetu, es domāju, tas bija agrāk, kad mēs meklējām iedvesmu pirms 20 gadiem, dodoties ceļā, atpakaļceļā, mēs izvelkām no žurnāliem asaru loksnes un apkopojām visu to. Tagad jūs atrodaties tiešsaistē un meklējat savus iecienītākos ietekmētājus, savus iecienītākos stāstniekus, apmeklējat vietni Pinterest. Tas ir tikai bezgalīgs. Tur ir bezgalīga iedvesma. Tātad mums tas destilēšana nozīmē, ka mēs ņemam vērā visus savus iecienītos iedvesmas veidus un ievietojam spaiņos pēc krāsu saimes. Sarkanie, blūza, zaļumi, dzeltenie, apelsīni, un mēs to vienkārši pārtvaicējam no turienes, lai mūsu tirgum vai tendencēm būtu vispiemērotākās, jo mēs visu domājam par klientu veidošanu.

Iepriekš jūs minējāt, ka arī jūs daudz ceļojat. Kur tu nesen biji?

Esmu bijis Šveicē, esmu bijis Havaju salās. [Mans kolēģis] Robs ir bijis Horvātijā, Itālijā, [un] lielajā dizaina izstādē, kas notiek Parīzē, Maisonā un Objetā. Mēs neapmeklējam tik daudz šo izrāžu, cik mums patīk. Es domāju NeoCon Čikāgā, un mēs nokļūstam Ņujorkā.

Un, kad esat ceļā, kādas lietas jūs meklējat?

Mēs meklējam ēdienu; mēs meklējam dizaina stilu. Vai pastāv kāda kūrorta vai pludmales tēma? Un tā kā mēs zinājām, ka daba būs virzošā ietekme [uz gada krāsu 2020], tā bija, Kādu dabu mēs šeit redzam? Mēs fotografējām pludmales, cukurniedru laukus un [un] tikai apkopojām visu šo stāstu. Ūdenskritumu, lagūnu, blūza, zaļumu elementi.

Tātad, kā jūs nosaucat krāsu? Vai vārds parādās vispirms un tad parādās krāsa? Kāda ir operāciju secība?

Tas ir atkarīgs no produkta. Es domāju, jo Behr mēs izstrādājam interjera izstrādājumus, eksterjera izstrādājumus, koka traipus un speciālus dekoratīvus apdares veidus. Patiešām, ja tas ir jauns produkts, mēs skatāmies, kā tas tiek pielietots, kurš to varētu izmantot, kas ir mērķauditorija, cik ērti viņi iegādātos tādu krāsu kā šī. Un tad mēs nosaukumus tajā ieskatām atpakaļ. Mēs vienmēr domājam par stāstīšanas aspektu. Ja jūs varat salikt nelielu stāstu divos vārdos, kā jūs to piemērotu? Tātad mēs atkal izņemam kartes, izņemam dārgakmeņu grāmatas, izlaižam visus ceļojumu gidus. Es domāju, ka mēs skatāmies ēdienkartes ēdieniem un dzērieniem. Mēs esam ļoti greizsirdīgi par to, ko var darīt kosmētikas nozare, jo viņi ir vairāk nervozi un tur darbojas.

Tiesa, bet ir pieļautas briesmīgas kļūdas, jo īpaši kosmētikas nozarē.

Jā. Visi mūsu vārdi iziet likumīgu procesu. Viņi tiek rūpīgi pārbaudīti, lai viņi nekādā veidā nebūtu nepiemēroti vai kultūras ziņā nejūtīgi. Mums ir liela auditorija, un mēs vēlamies pārliecināties, vai viņi ir sasniedzami. Mums jābūt iejūtīgiem, jo ​​es domāju, ka [Bērs ir] visi. Mēs esam visu vecumu, visi demogrāfiskie apstākļi, mēs visi. Mums jābūt ļoti, ļoti sociāli informētiem.

Es iedomājos, ka, izvēloties šo gada krāsu, jums būs jādomā par tās ilgmūžību. Tā kā ar modi jūs varat pateikt: "Ak, šī krāsa ir iekšā", un viss, kas jums jādara, ir mainīt džemperi. Tā kā -

Jūs krāsojat istabu, un tā tur paliek. Es domāju, tieši tāpēc tā ir pavisam cita lieta. Ja mēs domājam par šo gada krāsu, cik tas ir mūžīgs? Vai cilvēki to mīlēs trīs gadus pēc šī brīža, piecus gadus tagad, septiņus gadus pēc šī brīža? Kādas citas krāsas tās var ieviest, lai šo krāsu viegli atjauninātu? Tās ir visas lietas, kas arī ņem vērā. Tikai daudzpusība. Cik istabās tajā var ieiet? Iekšpusē, ārpusē? Vai jūs varat sākt ar ārdurvīm un iet cauri visai mājai ar šo krāsu?

Kad jūs izvēlaties gada krāsu, vai pastāv kaut kas iekšējs karš starp kaut ko, kas patiešām rada nepatīkamu, drosmīgu paziņojumu pretstatā kaut kam vairāk neitrālam vai pamatam?

Mēs dodamies turp un atpakaļ starp to. Es domāju, ka līdzsvars, ko mēs sasniedzam, ir gada krāsa, un tam jābūt lietotājam draudzīgam, viegli lietojamam, bez piepūles, daudzpusīgam; paletē ir arī citas krāsas, kuras varbūt ir mazliet spontānākas, šajā nozīmē nedaudz apvelciet aploksni. Es teiktu, ka mūsu gada krāsa parasti tam ir nedaudz konservatīvāka.

Tātad ar “Atpakaļ pie dabas”, kur uz treknrakstā un pret. "bez piepūles" tas nokrīt?

[Mūsu gada 2020. gada krāsa] joprojām ir tendence, joprojām šķiet, ka tas ir aktuāls, taču tai joprojām ir jābūt krāsai, kas ir pieejama un viegli lietojama lielākajai daļai ļaužu. Tā kā būs cilvēki, godīgi sakot, kuri būs pilnīgi pareizi, izvēloties patiešām traku krāsu, un es domāju, ka mūsu tendences vairāk attiecas uz tiem ļaudīm, kuri ir līdzīgi: "Man vajadzīga palīdzība, kur sākt?" Šī ir laba vieta, kur sākt, un mēs varam veidot no šejienes. Šīs krāsas ir viegli sajaukt un saskaņot. Gada krāsa ir tāda kā rumbai, un pārējās krāsas ir spieķu. Tātad mēs varam kļūt nedaudz rotaļīgāki ar dažiem citiem.