Desmitgade Pantone gada krāsa liecina, ka nekas īsti nemainās

Atkal ir pienācis tas gada laiks: kad mēs varam uzzināt, ko krāsu eksperti dara Pantone izvēlieties par oficiālo Gada krāsa. Mīli vai ienīsti — katru gadu COTY izsauc gan dekoru cienītāju, gan grafisko dizaineru, gan ikdienišķu nokrāsu cienītāju reakciju. Kā liecina reakcijas uz 2015. gada COTY, Marsala, tas ir ne vienmēr ir pozitīvs.

Katru gadu COTY izveido saikni starp mūsu iepirkšanās paradumiem un tā laika politisko, kultūras vai ekonomisko klimatu. Tomēr, atskatoties atpakaļ, mēs varam redzēt dažas tēmas, kas pārklājas. Neskatoties uz to, satraukums par katru gadu paziņojumu joprojām ir spēcīgs. Pirms iedziļināties tajā, kas padara COTY tik intriģējošu, ir vērts ātri ieskatīties Pantone vēsturē.

Pantone, kā mēs to pazīstam šodien, pamatā sākās ar Lorensu Herbertu. 1956. gadā viņš kļuva par daļu no poligrāfijas uzņēmuma kā krāsu saskaņotājs un 1962. gadā iegādājās uzņēmumu. Viņš izveidoja Pantone Matching System jeb savu krāsu mantojumu 1963. gadā un līdz 1970. gadiem,

Mūsdienās Pantone krāsu sistēma ir sadalīts Pantone grafikas sistēma un modes, mājas un interjera sistēma. Katrai Graphics Systems krāsai ir unikāls numurs, lai jūs varētu būt pārliecināts, ka gatavajam produktam ir pareizais tonis neatkarīgi no tā, kur tas tiek drukāts (par to jāpateicas Herbertam). Kā Pantone vietne štatos, šī sistēma "ir atzīta visā pasaulē".

2007. gadā Ņūdžersijā bāzēto uzņēmumu iegādājās X-Rite, kas koncentrējas uz "krāsu mērīšanu un krāsu pārvaldību" visam, sākot no fotografēšanas līdz drukāšanai un beidzot ar krāsām. preses relīze. Bet COTY tendence attiecas uz vienu departamentu: Pantone krāsu institūts. Tā piedāvā krāsu konsultāciju pakalpojumus, izmantojot "krāsu zinātni un emocijas". Un izrādās, ka katrs COTY ir ļoti saistīts ar kultūras klimatu — un tas ir bijis kopš tā pirmsākumiem.

1999. gada 26. aprīļa paziņojumā presei teikts: “Tūkstošgades oficiālā krāsa ir Cerulean Blue PANTONE 15-4020 TC, debesu krāsa rāmā, kristāldzidrā dienā." COTY oficiāli aizsākās 2000. gadā jeb Y2K. Tas bija nenoteiktības laiks, kad domājām, ka mūsu datori sabruks, tehnoloģija mūs pievils un citplanētieši atnāks. Pantone prognozēja, ka sabiedrība "meklēs mierinājumu" no "saspringta, augsto tehnoloģiju laikmeta", kas arī izklausās atbilstoši mūsu pašreizējam brīdim.

No pēdējām COTY atlasēm no 2000. līdz 2019. gadam Hunker atklāja, ka gandrīz 30% bija zilā nokrāsa; 19% bija rozā; un 9% bija sarkani, purpursarkani vai zaļi. Dažas tēmas, kas pārklājas: labsajūta un miers, kā arī enerģija un individualitāte. Pat tad, ja ir krāsas, kas gadu no gada ievērojami atšķiras, piemēram, 2004. gada Tigerlily oranžā krāsā, vārdiem "cerīgs" un "atjaunojošs" ir liela nozīme. Lielākoties šīs nokrāsas novirzās uz pozitīvo pusi, kā sava veida patvērumu no haosa. Viens neliels izņēmums bija 2019. gads Dzīvais koraļlis, kas ir persiku, jautrs tonis, kas saistīts ar plašāku sarunu par klimata pārmaiņām un iniciatīvu aizsargāt bojātos koraļļu rifus.

Ekonomiskā nenoteiktība parādās vairāk nekā vienu reizi; Piemēram, 2009. gadā Pantone izvēlējās Mimosa, jo "neviena cita krāsa nepauž cerību un pārliecību vairāk kā dzeltenā krāsa". Izrādās šī cerība mums joprojām bija vajadzīga 2010. gadā, kad Pantone izvēlējās tirkīzu — "mierinošu aizbēgšanu no pasaules ikdienas grūtībām".

Uzmanība uz labsajūtu patiešām tiek pievērsta 2016. gadam, izmantojot Rose Quartz un Serenity Blue, ko Pantone izvēlējās kā atbildi patērētāji, kuri meklē "pretlīdzekli mūsdienu stresam". Dabai un apzinātībai ir liela nozīme COTY izvēlēs nākamajam daži gadi.

Lorija Presmena, Pantone krāsu institūta viceprezidente, stāsta, ka oficiālās nokrāsas izvēles process katru gadu būtībā ir palicis nemainīgs.

"Ir mainījušās jomas, kuras mēs papildus uzskatām par ietekmējošām krāsām, un dažas no kurām, iespējams, nepastāvēja 1999. gadā, kad mēs sākām šī izglītības programma, t.i., tehnoloģijas, piemēram, sociālie mediji vai noteikta veida digitālie efekti vai animācijas," stāsta Presmens. Hunker.

Tātad, kāpēc mēs tik ļoti rūpējamies par paziņojumu katru gadu?

"Tā ir sava veida noslēpums," Mets Džonsons, PhD, profesors un organizācijas dibinātājs. Neiromārketinga emuārs, PopNeuro, stāsta Hunker. "Pantone ir paveikusi ļoti, ļoti labu darbu, lai tas viss būtu diezgan noslēpumains, neviens nav īsti pārliecināts, kāds ir process."

Mēs zinām, ka pastāv komiteja un ka viņi smeļas iedvesmu no modes, ceļojumiem un visa, kas viņiem ir apkārt. Taču Pantone Color Institute galīgais lēmums joprojām šķiet mītisks. Presmens saka, ka galu galā Institūta izvēlei katru gadu ir "jāatrodas visā pasaulē visās dizaina jomās visos vecumos un dzimumos".

Pantone ir izmantojusi mārketingu, tostarp sociālos saziņas līdzekļus, un sadarbību, lai nostiprinātu savu autoritāti krāsu jomā — pat iesaistoties mirkļos, kas sasniedz cilvēkus ārpus ar krāsām apsēsto kopienu. Varbūt jūs paklupsiet Minion Yellow, oficiālais tonis dumjajiem varoņiem, kas izveidoti, izmantojot Universal Pictures un Illumination. Vai varbūt jūs izlasīsit rakstu par Pantone modes krāsu tendenču pārskats, pirms Ņujorkas modes nedēļas. Vienmērīgs dekors mazumtirgotājiem, piemēram, Apt2B izveidot priekšmetus, pamatojoties uz COTY. Visi šie ieguldījumi pozicionē Pantone kā krāsu speciālistus, lai pēc COTY atklāšanas jūs jau atpazītu uzņēmuma nosaukumu.

Džonsons saka, ka COTY "noteikti ir ienācis nacionālajā apziņā", jo īpaši tāpēc, ka tas ir bijis "komercializēts saistībā ar uzņēmumiem, kas vēlas atbalstīt šo popularitāti." Džonsons norāda, ka 2016. gadā bija pat Sephora kolekcija pamatojoties uz Rožu kvarcu un Serenity. Jaunākā sadarbība ietver kolekciju izstrādāts kopā ar Dove "lai parādītu, ka sirmiem matiem ir vairāk nekā viens tonis," teikts nesenajā Instagram ierakstā.

Bet kāpēc mums tik ļoti rūp katra gada krāsa? Īsa atbilde: krāsu psiholoģija. Ir daudz pētījumu par krāsu ietekmi uz mūsu garastāvokli, iepirkšanās paradumiem un dzīvesveida izvēli. COTY piedalās šajā sarunā, ļaujot mums pārdomāt nākamo gadu; Presmens uzsver, ka "krāsu psiholoģija vienmēr ir bijusi COTY pamats".

Pressman saka, ka institūts pārdomā tādus jautājumus kā: "Kāpēc šī krāsa parādās visā pasaulē? Kāpēc cilvēki šobrīd tiecas pēc noteiktas krāsu ģimenes un krāsas?

Gara atbilde: jo mēs vēlamies atrast taisnība krāsa dizaina un mārketinga projektiem. Bet arī mākslas veidošanai un personīgai baudai. Kā Kassia St. Clair paskaidro Krāsu slepenās dzīves, mākslinieki vienmēr ir meklējuši vairāk krāsu. "Tie, kas ražoja un tirgoja krāsas, bija pazīstami kā kolorīti un iegādājās retus pigmentus no visas pasaules," raksta Sentklēra. Savā ziņā Pantone ir kļuvusi par mūsdienu versiju. Džonsons skaidro, ka, runājot par mūsu ikdienas sarunām par krāsām, uzņēmums ir "paplašinājis šo sarunu, lai aplūkotu katru krāsu spektra nokrāsu".

Jūs varētu būt vairāk saistīti ar vienu nokrāsu nekā citu, vai varbūt jums vienkārši ir kāds iecienīts — tādējādi tā popularitāte vienumus, piemēram, Pantone piezīmjdatorus, krūzes un pat svētku rotas. Šie pirkumi saka, ka jums ne tikai rūp krāsa, bet arī jūs zināt tieši tā kurš rozā tonis atbilst jūsu personībai.

Pirms COTY paziņojuma šomēnes Pantone jau ir sagatavojis paredzamo savus ierakstus sociālajos tīklos. Nākamā desmitgade noteikti piedāvās dažus nozīmīgus kultūras mirkļus COTY iedvesmai. Presmens neredz, ka nākamajos 10 gados atlases process īpaši mainīsies, lai gan vienmēr varētu būt dažas korekcijas.

"Ja mums ir jāveic izmaiņas, virzoties uz priekšu, mēs noteikti to darīsim, jo ​​vienmēr vēlamies pārliecināties, ka krāsa, ko katru gadu izvēlamies kā mūsu Pantone gada krāsu, vislabāk atspoguļo programmas integritāti," sacīja Pressman saka. "Un ka mūsu izvēlētā krāsa vislabāk simbolizē patērētāja noskaņojumu."

Džonsons uzskata, ka COTY joprojām varētu paplašināt savu ietekmi vispārējās sarunās un ka Pantone ietekme pār COTY drīzumā nekur nepazudīs.

"Mēs neesam redzējuši Apple Mac gada krāsu vai iPhone korpusu vai kaut ko tamlīdzīgu attiecībā uz lielajiem uzņēmumiem, kas izmanto šīs lietas," saka Džonsons. "Es varētu prognozēt, ka vismaz tuvākajos gados uzņēmumi joprojām mēģinās pārvarēt šo tendenci."

Pavisam nesen Pantone pievienotas 294 jaunas krāsas tās Pantone atbilstības sistēmai. Tā kā tā bibliotēka turpina paplašināties, Pantone, iespējams, tuvākajā laikā nepārtrauks sarunas par krāsām. Un tagad mēs gaidam.