Hem brengt Zweedse stijl naar designfans aan de westkust

In de Verenigde Staten is het vrij eenvoudig om te rekenen op één hand (twee misschien) de grote retailers waar je naar gaat kijken als je op zoek bent naar een serieus meubelstuk. En zonder namen te noemen, wijzen we op de voor de hand liggende nadelen: kwaliteit kan dubieus zijn, om nog maar te zwijgen van het feit dat je vaak het gevoel hebt dat je net een paar duizend dollar hebt laten vallen op iets onopvallend.

Daarom hebben we stilletjes een obsessie met het Zweedse meubelmerk aangewakkerd Zoom, een relatieve nieuwkomer in de ruimte, slechts vier jaar geleden opgericht. (Ter info: "Hem" betekent "thuis" in het Zweeds.) De stukken zijn duidelijk voor designbewuste mensen die aandacht voor detail waarderen - de collectie is vervaardigd door bekwame vakmensen en veel van de items zijn modulair en bieden opties voor wanneer u uw bankconfiguratie wilt wijzigen of voor gemak wanneer u klaar bent om Actie. (Er wordt ons verteld dat Hem-medewerkers ooit een hele de-constructible sofa in een Uber hebben geplaatst.)

'We hebben drie principes: design, toegankelijkheid, kwaliteit', zegt ze tegen Hunker. "Als we online verkopen, kunnen we een betere prijs geven voor een betere kwaliteit - u schakelt de tussenpersoon uit van een normaal meubelbedrijf." - Svenja Diekmann

Het enige probleem met Hem is dat het bekijken van hun waren niet echt een optie is - ze zijn alleen online. Maar het is dit model waarmee Hem hun prijzen redelijk kan houden, legt Svenja Diekmann, Hem's Head of Design, uit. 'We hebben drie principes: design, toegankelijkheid, kwaliteit', zegt ze tegen Hunker. "Door online te verkopen, kunnen we een betere prijs geven voor betere kwaliteit - u snijdt de middelste man van een normaal meubelbedrijf uit." De De toegankelijkheid van het bedrijf komt ook voort uit het feit dat Hem in tegenstelling tot zoveel Europese merken eigenlijk een magazijn in de Verenigde Staten heeft (in Pennsylvania). 'We kunnen heel snel verzenden', legt Diekmann uit. 'We produceren alles in Europa en het gaat elke twee weken naar containers [naar de VS]. De collectie is altijd op voorraad - als je vandaag een bank wilt kopen, wordt hij morgen verzonden. "

Maar, erkent Diekmann, de online business betekent dat je niet altijd contact kunt maken met je publiek. 'Aangezien we een online markt zijn, ontmoeten we onze klanten nooit', zegt ze. "Vorig jaar deden we een maand lang een pop-upwinkel in New York om eigenlijk... ontmoet de architecten en ontwerpers, de hele gemeenschap. We dachten dat het een goed model voor ons was - om niet deze vaste kosten te hebben voor het hebben van een fysieke steen (die dan uiteindelijk zou worden weerspiegeld in de meubelprijzen). "

Daartoe heeft Hem precies lanceerde een nieuwe pop-up in Los Angeles in Poketo's Project Space Bij Rij DTLA - een nieuw leven ingeblazen industrieel kantoor en winkelpark dat een enorme impact begint te krijgen op de designgemeenschap. In feite is de pop-up, die de hele maand juni loopt, strategisch begonnen met de opening van de LA Design Festival, met lezingen en installaties in Row. De collab, zegt Diekmann, voelt natuurlijk aan: "Ik denk dat het een geweldige match is - [Poketo] is meer in accessoires en mode, terwijl we meer aan de meubelkant zitten en daar heel blij mee zijn samenwerking."

Hoewel de pop-up niet alle items van Hem kan bevatten, zijn er nogal wat van de belangrijkste stukken bij Poketo: twee bankmodellen (inclusief degene waarvan we een bladwijzer hebben gemaakt maandenlang), een eetset, een leunstoel, en een overvloed aan accessoires zoals kussens, dekens en decoratieve voorwerpen. Kortom, net genoeg om u ervan te verzekeren dat ja, Hem absoluut de moeite waard is.