Hoe Chip & Joanna Gaines boerderij hebben doen herleven

Het jaar is 2013. Prins George is net geboren, het woord 'selfie' is zojuist aan het woordenboek toegevoegd en Kaartenhuis is zojuist de eerste webserie geworden die een Emmy heeft gewonnen. Maar het allerbelangrijkste, althans voor de interieurwereld, Opknapper debuteert. De lancering van de HGTV-show, die liep van 2013 tot 2018, zou niet alleen zijn gastheren, man en vrouw duo katapulteren Chip en Joanna Gaines, tot internationaal sterrendom, maar zouden ook verantwoordelijk zijn voor de torenhoge populariteit van modern boerderij stijl.

Een decennium voorafgaand aan hun bekendheid op televisie, openden Chip en Jo hun eerste bedrijf, Magnolia Market, waar ze artikelen voor woonaccessoires verkochten vanuit een kleine winkel aan Bosque Boulevard in Waco, Texas. Uiteindelijk zouden ze dat bedrijf sluiten om zich op een ander te concentreren - Magnolia Homes, een huisbouw- en ontwerpbedrijf dat uiteindelijk de basis zou worden van Opknapper. Chip was de aannemer en Jo de ontwerper.

Een scout van productiebedrijf High Noon Entertainment zou Jo ontdekken

een designblog in 2012, wat uiteindelijk zou leiden tot de HGTV-show die in de finale gemiddeld 2,8 miljoen kijkers per aflevering trok seizoen - geen kleine taak voor een huisrenovatieprogramma - en verdiende in de loop van zijn tijd twee Primetime Emmy-nominaties rennen. Opknapper, en bij volmacht waren Chip en Jo zelf een instant succes.

Miljoenen werden aangetrokken door de besmettelijke chemie van het paar (de ultieme vadergrapjes van Chip gevolgd door Jo's enorme ogen rollen), maar ook door de rustieke maar toch moderne esthetiek van Jo's kenmerkende boerderij stijl. Denk aan witgekalkte overlapping, ruwe houten plafondbalken en vintage decorartikelen die lijken alsof ze een leven lang in een schuur hebben doorgebracht (wat ze waarschijnlijk hebben).

"Vóór Opknapper, boerderij-achtige inrichting had een heel andere associatie. Het was meer letterlijk zoals haangordijnen, beschilderde faux-borden voor 'eieren 25 cent' en eenvoudige kleuren zoals rood, zwart en wit, "Joe Murphy, een interieurontwerpspecialist bij The Shower Head Store, vertelt Hunker. "Een keer Opknapper sloeg aan en werd populair, de visie voor boerderij-achtige inrichting veranderd omdat het niet zo letterlijk was. Het waren subtiele details die je aan die stijl zouden herinneren, maar niet overduidelijk in je gezicht in een kamer. '

Aangezien de familie Gaines - het echtpaar heeft vijf kinderen - op hun eigen boerderij in Waco wonen, is het niet zo verwonderlijk dat Jo naar de esthetische boerderij.

"Op de vraag wat mij inspireert in mijn eigen huis, ga ik altijd terug naar hetzelfde", Jo schreef in een Magnolia-blogbericht uit 2014. 'Er was een plaats en tijd waarin minder meer was. Mensen overlaadden hun ruimtes niet en hun huizen waren functioneel en praktisch. Ze werkten hard op het land en hun huis diende als een rustplaats om hen voor te bereiden op weer een zware dag werken op het land. Noem me ouderwets, maar ik word echt geïnspireerd door deze manier van leven. "

Tegenwoordig is Jo's moderne boerenstijl alomtegenwoordig geworden in de interieurontwerpindustrie. Een snelle blik op Google Trends laat een dramatische toename zien van zoekopdrachten naar 'boerderijstijl' die rond 2013 beginnen en tot op de dag van vandaag voortduren. Voordien bleef het aantal zoekopdrachten relatief stagneren.

"Voorafgaand aan het uitzenden van de show, hebben mijn klanten die een lichte, heldere traditionele maar toch informele stijl verkozen, hun stijl omschreven als cottage, country of zelfs shabby chic. Boerderij was geen term waar veel van mijn klanten in die tijd naar verwezen, met uitzondering van die zeldzame klanten die letterlijk in historische boerderijen woonden ', zegt interieurontwerper Amy Bell uit North Carolina Rode stoel interieur. "Ik heb ook een dramatische stijging gezien van het aantal klanten dat verwijst boerderij stijl of Joanna Gaines-stijl bij het beschrijven van hun ideale esthetiek. Zelfs klanten die zich niet aangetrokken voelen tot de stijl, zullen het ter verduidelijking vermelden, zoals in 'Mijn stijl is casual, maar ik hou niet van de boerderij-look'. "

Huisplan makelaar Amerika's beste huisplannen, dat vooraf ontworpen blauwdrukken voor huizen verkoopt, heeft de stijl van de boerderij enorm zien groeien in termen van populariteit. 'Voor de uitzending van Opknapper in 2013 waren onze meest populaire huisplannen vakman-, ranch- en landhuizen. Deze stijlen waren decennia lang de heersende kampioenen onder de huisontwerpen totdat Chip en Joanna alles veranderden ", zegt Brandon Hall, de CEO van het bedrijf. "Sinds 2013 zien we de moderne boerderijen langzaam in populariteit toenemen, waardoor de oudere stijlen uit de running raken. Tegenwoordig zijn moderne boerenplannen onze bestverkochte stijl. "

Jo's boerderijstijl is zelfs in de mainstream terechtgekomen door haar samenwerking met Target on the Hearth & Hand lijn, die debuteerde in november 2017. De allereerste collectie Bijna onmiddellijk uitverkocht, met de volgende collecties die ook een enorme vraag genereren.

Wat betreft waarom de rustiek-chique stijl zo populair is bij huiseigenaren in het hele land (en in feite de wereld), het komt naar beneden omdat het comfortabel is, een vleugje nostalgisch en zeer aanpasbaar voor allerlei decorpersoonlijkheden - het is gemakkelijk om te spelen de industriële elementen, de shabby-chic elementen, of de boho elementen aangepast aan uw specifieke smaak.

"Huizen in boerderijstijl zijn ontworpen om te focussen op de open plattegrond die een gastvrije, gezinsvriendelijke omgeving creëert, perfect voor zowel kleine als grote gezinnen", zegt Hall. "Of je nu in een grote stad of een klein plattelandsstadje woont, deze comfortabele stijl is veelzijdig genoeg om overal in huis te kijken."

Timing speelde misschien ook een rol in de groei van de moderne boerenbeweging. Wanneer Opknapper voor het eerst uitgezonden in 2013, herstelde de economie zich van de recessie van 2008 en herstelde de vastgoedmarkt zich na jaren van stagnatie. Er was dus vraag naar inspiratie voor woningrenovatie en de familie Gaines bracht een toegankelijke stijl voor de massa.

Terwijl Chip en Jo de Opknapper hoofdstuk van hun leven promoten ze nog steeds de esthetiek in boerderijstijl. Hun Magnolia-markt in het Silos-complex in Waco, en niet te vergeten hun andere activiteiten zoals restaurant Magnolia Table en B&B Magnolia Stay, trekken bezoekers van over de hele wereld. En het stel begint aan hun volgende tv-project - hun eigen netwerk, vanwege de lancering volgende zomer. We kunnen niet wachten om af te stemmen.