Inside the Paint Biz, met een vrouw wiens baan kleurtrends uitzoekt

Hier bij Hunker zijn we geobsedeerd door kleur - werken met kleur is tenslotte een van de gemakkelijkste en meest kosteneffectieve manieren om je huis te veranderen. En als het om verf gaat, zijn we altijd bijzonder geïntrigeerd door nieuwe kleuren en paletten verfbedrijven gaan op pad met nieuwe seizoenen. Maar bij elke nieuwe kleur moeten we ons afvragen: wie maakt deze kleuren? Hoe beslissen ze? Is er een baan waar je dit allemaal uit kunt zoeken? Blijkt dat er is, en een persoon die het geluk heeft zo'n creatieve positie te bekleden, is Erika Woelfel, VP van kleur en creatieve diensten bij Behr. We konden tijdens de onthulling van Behr's Color of the Year eerder deze maand (FYI) met Erika gaan zitten Behr's 2020-kleur is "Back to Nature" en het is een wellness-geïnspireerde green), en vraag haar alles over haar werk en de innerlijke werking van verfkleurcreatie.

Hunker: Dus, de eerste vraag die we willen stellen is: hoe krijg je deze baan?

Erika: Ik ging naar de ontwerpschool en ik dacht eigenlijk dat ik schrijver zou worden. Ik studeerde Engelse verlichte [en] filosofie. Ik dacht dat ik romanschrijver zou worden. Ik heb eigenlijk stage gelopen bij een vrouw die kleurmarketing deed, en dit is, ver, ver voor internet, voor al het onderzoek dat we nu beschikbaar hebben. Ze deed kleurtrendwerk voor verschillende textielbedrijven en verschillende verfbedrijven. Ik liep stage bij haar op de universiteit en ik had zoiets van, ik vind dit geweldig; Ik hou van wat ze doet. Ze gaat naar buiten, ze presenteert aan groepen, ze reist de wereld rond, ze gaat naar al deze verschillende shows. Ik wist niet dat kleurmarketing eigenlijk een carrière was. Dat vertellen ze je niet op school.

[Na de ontwerpschool] ging ik werken voor een reclamebureau. Ik werkte op hun grafische afdeling en een paar jaar later zei mijn zelfde mentor: "Ik ga met pensioen. Wil je mijn bedrijf overnemen? ”Ik ging een paar jaar met haar werken en toen ze met pensioen ging, kwam ik aan boord als kleuradviseur en ik werkte ongeveer 15 jaar met verschillende verfbedrijven over de hele wereld jaar. Ik werkte met bedrijven hier in de Verenigde Staten, in Europa, in China, [en] Australië en ging overal naartoe.

Hoe ben je bij Behr begonnen?

Behr was altijd een van mijn klanten. Ongeveer 10 jaar geleden kwam ik aan boord bij Behr, begon te werken met het kleurmarketingteam en toen begon een paar jaar geleden ook te werken met het ontwerp en het grafische team en deed alle verpakkingen werk. Maar waar de baan nu echt in is veranderd, is een inhoudelijke baan. Contentcreatie, of het nu kleurenpaletten zijn, of het zijn alle mooie kamervignetten die je ziet die we online promoten, op sociale media, in onze how-to's. Het is al die visuele verhalen.

Dus, als u op zoek bent naar een nieuwe kleur, of in dit geval uw kleur van het jaar wilt achterhalen, hoe ziet uw onderzoek er dan uit?

We kijken naar wat er gebeurt in de popcultuur, we kijken naar wat er gebeurt in kunstgalerijen en mode. Mode is echt een geweldige informant voor wat er in kleur gebeurt en dat zich uiteindelijk vertaalt in een interieur. Nu, met internet, bedoel ik, het was toen we 20 jaar geleden op zoek waren naar inspiratie, toen we ver terug gingen, haalden we tranen uit tijdschriften en verzamelden dat allemaal. Nu ga je online en zoek je je favoriete influencers, je favoriete vertellers, ga je op Pinterest. Het is gewoon eindeloos. Er is eindeloze inspiratie. Dus voor ons betekent het distilleren dat we al onze favoriete inspiraties nemen en ze in emmers per kleurfamilie plaatsen. Rood, blauw, groen, geel, sinaasappels, en we distilleren het van daaruit voor wat het meest geschikt lijkt voor onze markt of voor trends, omdat we het allemaal hebben over cureren voor onze klanten.

Je zei eerder dat je ook veel reist. Waar ben jij onlangs geweest?

Ik ben in Zwitserland geweest, ik ben in Hawaï geweest. [Mijn collega] Rob is naar Kroatië, Italië geweest, [en] de grote designshow in Parijs, Maison et Objet. We gaan niet naar zoveel van die shows als we willen. Ik bedoel, NeoCon in Chicago, [en] komen we in New York.

En waar ben je naar op zoek als je onderweg bent?

We zijn op zoek naar voedsel; we zijn op zoek naar designstijl. Is er een resortthema of een strandthema dat doorgaat? En omdat we wisten dat de natuur een drijvende invloed zou zijn [voor de kleur van het jaar 2020], was het, Wat voor soort natuur zien we hier? We hebben een video gemaakt van de stranden, van rietvelden, [en] die al die verhalen hebben verzameld. Elementen van watervallen, lagunes, blues, greens.

Dus, hoe noem je een kleur? Komt de naam eerst en dan de kleur? Wat is de volgorde van bewerkingen?

Het hangt af van het product. Ik bedoel, want bij Behr ontwikkelen we interieurproducten, exterieurproducten, beits en speciale decoratieve afwerkingen. Het is echt als het een nieuw product is, we kijken hoe het wordt toegepast, wie het gebruikt, wie de doelgroep is, hoe comfortabel ze een kleur als deze zouden kopen. En dan zetten we de namen op die manier terug. We denken altijd aan het verhaalaspect. Als je een verhaaltje in twee woorden kunt omzetten, hoe zou je dat dan toepassen? Dus nogmaals, we halen de kaarten tevoorschijn, we halen de edelsteenboeken tevoorschijn, we halen alle reisgidsen tevoorschijn. Ik bedoel, we kijken naar menu's voor eten en drinken. We zijn erg jaloers op wat de cosmetische industrie te doen heeft, omdat ze edgy en daarbuiten zijn.

Zeker, maar er zijn met name in de cosmetica-industrie vreselijke fouten gemaakt.

Ja. Al onze namen ondergaan een juridisch proces. Ze worden grondig doorgelicht, dus ze zijn op geen enkele manier ongepast of cultureel ongevoelig. We hebben een groot publiek en we willen ervoor zorgen dat ze benaderbaar zijn. We moeten gevoelig zijn, want ik bedoel, [Behr is] iedereen. We zijn allemaal leeftijden, alle demografische groepen, we zijn iedereen. We moeten heel erg sociaal bewust zijn.

Ik stel me voor dat wanneer je die kleur van het jaar selecteert, je moet nadenken over de lange levensduur ervan. Omdat je met mode kunt zeggen: "Oh, deze kleur is erin", en je hoeft alleen maar je trui te veranderen. Terwijl -

Je schildert een kamer en die blijft daar staan. Ik bedoel, daarom is het iets totaal anders. Hoe tijdloos is het als we die kleur van het jaar overwegen? Zullen mensen er over drie jaar van houden, over vijf jaar, over zeven jaar? Welke andere kleuren kunnen ze inbrengen om die kleur gemakkelijk bij te werken? Dit zijn allemaal dingen die ook een rol spelen. Alleen de veelzijdigheid. In hoeveel kamers kan het worden geplaatst? Binnen buiten? Kun je bij de voordeur beginnen en met deze kleur het hele huis doorlopen?

Als je een kleur van het jaar selecteert, is er dan een interne oorlog tussen iets dat echt een spetterend, gewaagd statement maakt versus iets dat meer een neutraal of een basis is?

Daar gaan we heen en weer tussen. Ik denk dat het evenwicht dat we vinden, als het een kleur van het jaar is, het gebruiksvriendelijk, gebruiksvriendelijk, moeiteloos en veelzijdig moet zijn; er zijn andere kleuren in het palet die misschien iets spontaner zijn, duw de envelop in dat opzicht iets verder. Ik zou zeggen dat onze kleur van het jaar daar meestal wat conservatiever over is.

Dus met "Back to Nature", waar op het spectrum van vet versus "moeiteloos" valt het?

[Onze 2020-kleur van het jaar] is nog steeds trendy, het voelt nog steeds alsof het van het moment is, maar het moet nog steeds een kleur zijn die benaderbaar en gemakkelijk te gebruiken is door de meeste mensen. Omdat er, eerlijk gezegd, mensen zijn die het helemaal goed zullen vinden om een ​​heel gekke kleur op te pikken, en ik denk dat onze trends zijn meer voor mensen die denken: "Ik heb hulp nodig, waar moet ik beginnen?" Dit is een goede plek om te beginnen en we kunnen vanaf hier bouwen. Die kleuren zijn gemakkelijk te combineren. De kleur van het jaar is als die hub, en de andere kleuren zijn de spaak. Dus we kunnen wat speelser worden met sommige van de anderen.