De Breezy West Hollywood-winkel van Serena & Lily voelt als een designoase
Als u de drukke straat Melrose Avenue in West Hollywood, Californië verlaat, stapt u in de lichte ruimte van de Serena & Lily winkel, het voelt als een verademing. Een sectionele bank wenkt je naar binnen en de ruimte ontvouwt zich voor je als een lang, goed ingericht huis. Terwijl je door het gebied beweegt - pauzeert misschien om kaarsen te ruiken in geuren als "We Danced in The Sea" en "Blue Jeans, wit overhemd "- je ziet rijen stoelen, kussens en andere decoraties in het kenmerkende Californië van het merk stijl.
Opgericht door kunstenaar en ontwerper Serena Dugan en voormalig tech-executive Lily Kanter, belichaamt Serena & Lily een ontspannen, moderne Californische esthetiek. Of het nu gaat om een nachtkastje van geweven raffia of een gestreept chambray-dekbedovertrek, de winkel biedt zoveel premiumstukken interieurontwerpers integreren in hun projecten (in feite zijn er genoeg bekend om de West Hollywood-locatie te bezoeken om te bladeren nieuwe items). Je hebt de naam van het bedrijf waarschijnlijk gezien op verzamelde artikelen met chique items om te kopen; het merk werkt ook met hospitality ruimtes voor commerciële projecten.
De West Hollywood-winkel ligt niet ver van het Pacific Design Center in een gebied vol mode- en decorwinkels. Hoewel het bedrijf locaties in de Verenigde Staten heeft, voelt deze bijzonder ontspannend.
"Deze heeft een zeer moderne, luchtige uitstraling", vertelt Khuyen Payne, leider van de designwinkel in West Hollywood, aan Hunker. 'Dat is een heel ander gevoel dan bij de andere winkels in Zuid-Californië. Het is strandachtig, maar niet zo kustachtig als het onze Pacific Palisades winkel of de Newport Beach winkel."
Je kent de ontspannen maar chique sfeer van Serena & Lily misschien wel van zijn online aanwezigheid, maar de winkel dient als een manier om deze stukken IRL te zien en samen te werken met een expert bij het plannen van je ruimte. Je kunt door koffietafelboeken bladeren, zoals ontwerper Nathan Turner's Ik hou van Californië, voor inspiratie of blader gewoon door de catalogus. Als u het Serena & Lily-item kent dat u bevalt en u wilt andere producten verkennen die er een aanvulling op zijn, dan kunnen S & L-medewerkers u daarbij ook helpen.
De "design-eilanden" van de boetiek geven bezoekers de ruimte om te praten over hun keuzes en te zien wat het beste bij hun behoeften past. Een stalen muur toont aangepaste stoffeerstalen en beddengoed. De rijen laden hieronder openen zich om nog meer opties te onthullen - een gedeelte dat Payne beschrijft als 'een juwelendoosje'.
'Er gebeurt hier veel activiteit wanneer we met klanten werken - de stalen naar beneden trekken, alle stoffen en afwerkingen bij elkaar trekken', zegt Payne. 'En we hebben hier ook onze tapijten, dus het wordt een beetje rommelig, op een leuke manier. We zullen er alles aan doen om de visie van de klant of de visie van de ontwerper samen te brengen. "
De ruimte bevat ook kunstwerken die zijn samengesteld door de art director van Serena & Lily, waarbij de stukken een paar keer per jaar veranderen. De huidige selectie bevat een serie van Serena Dugan (mede-oprichter van het merk) geïnspireerd door het nautische alfabet, heldere abstracte stukken van Rob Delamater, gedetailleerde circulaire kunst door Sara Matson Westover, en zacht gekleurde vignetten door EMYO.
De etalage ondergaat twee 'grote veranderingen per jaar', waarbij er veel kleinere plaatsvinden om de ruimte spannend te houden. En wanneer nieuwe merchandise online gaat, komt deze ook terecht in de fysieke winkel.
'We hebben altijd een nieuw kussen om je te laten zien, een nieuwe worp om je te laten zien', zegt Payne. 'We zullen altijd over meer middelen beschikken om het fris te houden.'
En niet alleen fris, maar altijd gastvrij: voor Payne is de gastvrijheid in de winkel een van de belangrijkste onderdelen. Wat de klant niet online ervaart, is de persoonlijke aandacht en toegankelijke expertise waar S&L trots op is. In de ruimte kunnen klanten vragen stellen en nieuwe opties verkennen en de texturen en kleuren van een item ervaren in een ontspannen omgeving.
Onze senior director of content, Leonora Epstein, zal dat zijn een paneel modereren in de West Hollywood Serena & Lily-winkel op 20 juli vanaf 16.00 uur tot 18:00 uur met Payne, wereldwijde evenementenplanner Stefanie Cove, en Laurel Gallucci en Claire Thomas, oprichters van Sweet Laurel. Ga met ons mee voor een gesprek over zomerentertainment en alles waar ze van houden dit seizoen. We hopen je daar te zien!