Katie Sturino runt Cult Beauty-merk Megababe uit haar NYC-huis

'Doe het niet... doe het niet... 'zingt Katie Sturino, in eerste instantie schijnbaar voor zichzelf, vanuit haar stoel aan de houten eettafel die ook als haar bureau fungeert. Haar ogen zijn gericht op de woonkamer van haar appartement op de bovenste verdieping in Manhattan. 'Doe het niet, meisje.'

Na een korte beweging schuift ze op de stoel van haar smaragdgroene fluwelen fauteuil en verontschuldigt zich voor de tijdelijke afleiding. 'Ik wacht tot Sock op het kleed plas. Ze dacht erover na. '

Sturino is misschien het brein achter The12ish, een populaire plus-size modeblog, en de oprichter van het bloeiende merk schoonheid en persoonlijke verzorging, Megababe, maar in de eerste plaats is de 37-jarige een hondenmoeder. Sock, een blinde 16-jarige Shih Tzu, trok vorig jaar in bij Sturino's nu verloofde. En Sock, samen met haar andere Insta-beroemde broers en zussen (van wie sommigen helaas zijn overgegaan op doggie de hemel) een belangrijke plek in Sturino's huis in de vorm van een reeks geïllustreerde portretten van artiest

Sturino's appartement op de twaalfde verdieping ligt aan een pittoreske straat in Chelsea. De slaapkamer met één slaapkamer heeft veel van de naoorlogse charme van West Village, maar met wat meer ruimte en, gelukkig, een lift door de hal. De woon- en eetkamer hebben veel natuurlijk licht, dankzij de overvloed aan openslaande ramen die in drie richtingen zijn gericht, inclusief een niet al te armoedig uitzicht op het Empire State Building in het noordoosten.

Sturino werkt vanuit huis, en toen ze naar het appartement verhuisde, was een van haar eerste aankopen de lange, houten eettafel van Wayfair die dienst doet als bureau. De honingkleurige constructie wordt aangevuld met eclectische stoelen - een paar schitterende smaragdgroene fauteuils van Mistana aan het hoofd en de voet, geflankeerd door fluwelen bankjes met kussens van iNSPIRE Q. Afgezien van het middelpunt van een bananensculptuur van Jonathan Adler, is de tafel overzichtelijk op de dag van de shoot van Hunker, een zeldzaamheid, volgens Sturino, die grappen maakt over het aantal halfvolle ijskoffiebekers dat normaal gesproken zou zitten uit.

'Ik wil dat het voelt als een plek waar ik zou willen zijn en niet als een plek waar ik niet zou willen zijn', zegt Sturino. 'Maar het is ook belangrijk dat het niet voelt als een kantoor waarin ik woon, snap je wat ik bedoel? Het is een primeur. '

Sturino verhuisde drie jaar geleden na het splitsen van haar eerste echtgenoot en tijdens een verschuiving in haar carrière van achter de schermen (als voormalig mode-publicist) naar voor de camera. Het begon allemaal met haar deelname aan een stuk over Man Repeller over stijlen voor vrouwen met rondingen. Het succes van het verhaal inspireerde Sturino tot lancering The12ish, haar blog, die een authentiek, nuchter en uiterst aanstekelijk vertrouwen uitstraalt dat mode voor iedereen is.

"De 12ish is voor vrouwen van alle soorten en maten, omdat het geen maat is, dat is niet het probleem - vrouwen zijn alleen geconditioneerd om zich slecht te voelen", legt ze uit. 'We lopen gewoon door de spiegel en we kreunen en we hebben zoiets van' Ugh, ick, blech. ' Maar echt, we zouden door een spiegel moeten lopen en zeggen: 'Ik zie er geweldig uit. Ik zie er geweldig uit. ''

Een geweldige functie is 'Supersize the Look', waar Sturino de outfit van een beroemdheid nabootst met items uit winkels die een breed scala aan maten hebben. "Make My Size" is een ander terugkerend kenmerk waarbij Sturino merken beschaamt die slechts een beperkt aantal hebben verschillende maten, vaak met foto's van kleedkamers van haar pogingen om in de grootste van de winkel te persen grootte. Het punt is duidelijk: het lichaam van vrouwen is prima, het zijn de kleren die problemen hebben.

Je kunt dezelfde gedurfde en brutale energie voelen in Megababe, haar lijn van zelfzorgproducten die in slechts een paar jaar tijd een cultstatus heeft verworven. Er is een wachtlijst van 5.000 personen voor Rosy Pits, een natuurlijke deodorant die vrij is van aluminium en chemicaliën. Er is ook Bust Dust, een anti-boob-zweetspray en Thigh Rescue, een anti-schuren stick.

'Ik wil dat het voelt als een plek waar ik zou willen zijn en niet als een plek waar ik niet zou willen zijn', zegt Sturino. 'Maar het is ook belangrijk dat het niet voelt als een kantoor waarin ik woon, snap je wat ik bedoel? Het is een primeur. '- Katie Sturino

De populariteit van Megababe is veel te danken aan zijn eerlijkheid. Sturino bedacht Thigh Rescue toen ze zich realiseerde dat de enige antischuurproducten alleen voor mannen bedoeld waren. Boob Dust erkent eindelijk een probleem waar vrouwen alleen achter gesloten deuren over lijken te praten. "We hebben ook vrouwelijke doekjes gelanceerd, omdat ik een rommelig persoon ben", voegt Sturino toe. 'Ja, het zijn vrouwelijke doekjes, maar ik denk dat ze meer als doekjes zijn voor alles dat [ook] veilig is voor je vag.'

Het kan natuurlijk geen kwaad dat het ontwerp van Megababe op het punt staat. De esthetiek van de lijn - een minimale, maar enigszins meisjesachtige kijk op streepmotieven uit de jaren 70 - voelt op maat voor Instagram.

Net zoals haar persoonlijke stijl onverwacht, speels en eclectisch kan zijn, combineert Sturino's appartement moeiteloos esthetiek. Ultravrouwelijke details zoals fluweel, heldere juweeltonen en koperen accenten vallen meteen op de eenvoudige eenvoud van de grotere meubels van het huis, zoals het helderwitte dressoir in de eetkamer Oppervlakte. Er zijn bohemien, mondiale accenten, zoals de Turks geverfd tapijt in magenta en turkoois van Bungalow Rose, trio van decoratieve Afrikaanse fans, en handgeweven zeegrasmanden van Serena & Lily, terwijl dramatische Monstera-bladeren met gespleten bladeren en een grote potcactus groen toevoegen.

Whitney Giancoli, een interieurontwerper die zichzelf omschrijft als Sturino's "stijlpartner", heeft Sturino sinds haar intrek meerdere malen geholpen met het updaten en aanpassen van het appartement. Het verminderen van rommel werd bijvoorbeeld nog meer een noodzaak toen Sturino's verloofde introk (haar knock-out verlovingsring praktisch alleen de bezetting van het appartement verdubbeld).

'Katie kwam heel bedachtzaam naar me toe en had zoiets van:' Ik wil zeker weten dat hij zich thuis voelt. We moeten ook ruimte maken voor zijn spullen, maar ik wil ook mijn eigen persoonlijke stijl behouden '', zegt Giancoli. 'Dus het was echt een gesprek over hoe de twee te versmelten, aangezien hij een man is en Katie een behoorlijk vrouwelijke smaak heeft.'

Het primaire doel? Een nieuwe bank voor de woonkamer.

'Katie had eerder een heel mooie, zeer comfortabele, blauwfluwelen bank', zegt Giancoli. 'Maar het was een beetje klein. Ik weet niet of je meisjesmaat moet zeggen, maar het was een kleine bank. Het was absoluut niet als een gootsteen erin, kijk een film met het bankstel van je vriendin. "

Uit ging het blauwe fluweel, ging in een bruin lederen doorsnede van Dwell Studio. De maat is perfect voor twee, en het weelderige leer voegt een chique gezelligheid toe die perfect contrasteert met de meisjesachtige elementen van de woonkamer, zoals een paar grijs fluwelen gecapitonneerde fauteuils van Chic Home, en een lucite en koperen salontafel van Jonathan Adler.

"Ik denk dat veel mensen denken dat bruin leer super mannelijk en een beetje grof is", zegt Giancoli, "maar we hebben het verzacht door wat kleuraccenten in het tapijt te hebben en overal koperen tinten te behouden."

Het huis is ook gevuld met meubels met verborgen opslag die kan worden gebruikt om de gewone op te bergen instroom van spullen die door mode- en beautybedrijven naar Sturino zijn gestuurd - om nog maar te zwijgen van alle Megababe Product. De flatscreen-tv in de woonkamer zit bovenop een glamoureuze spiegelcredza van Wayfair die volgens Sturino barst van de megababe-overloop.

Het succes van Megababe ging verder dan wat Sturino had kunnen verwachten, maar ze is vooral verbijsterd dat er ooit zo'n groot gat in de markt was dat ze moest opvullen.

De volgende vraag is echter, hoe lang kan een bloeiend schoonheidsmerk nog werken in een appartement met één slaapkamer? Als we iets van Sturino hebben geleerd, kan ze vrijwel alles laten werken.