De geheimen achter hoe IKEA zijn producten noemt

Wandel je graag door IKEA en lees je alle productnamen hardop voor? Ooit afgevraagd hoe ze toch over die namen beslissen?

Tijdens het recente IKEA festival onthulde de Zweedse retailer wat meer informatie over de magie die zich achter de schermen afspeelt. Er is een heel bijzonder proces om IKEA producten een naam te geven, zo blijkt.

Om te beginnen gebruikt een ideale nieuwe productnaam vier tot zes letters en bevat de letters å, ä of ö. Het team moet er dan voor zorgen dat er geen inbreuk op het auteursrecht is - en alles wordt dubbel gecontroleerd door het juridische team.

Hunker kreeg wat aanvullende inzichten van het IKEA Range and Supply-team. (Voor een bepaalde achtergrond is het assortimentsteam "verantwoordelijk voor het ontwikkelen en ontwerpen van het algehele IKEA-product" assortiment" en de leveringstak houdt zich bezig met gebieden zoals het leveren van producten aan franchises, volgens de website.)

Ten eerste heeft elk producttype zijn eigen richtlijnen. De teams vertelden dat IKEA banken en stoelen hun namen ontlenen aan steden en dorpen in Zweden. De

Er komt in het algemeen veel creatief denken en probleemoplossing bij kijken - en slechts vier mensen maken deel uit van het productnaamgevingsteam. Het bedrijf schat dat het zo'n 2500 artikelen per jaar vervangt. Dit betekent dat het team ongeveer acht nieuwe namen per dag moet bedenken. Ze worden vervolgens allemaal gecatalogiseerd in een gigantische database, die mogelijke namen bevat die mogelijk werken. Het wordt ook gebruikt om te vergelijken of er al nieuwe ideeën zijn gebruikt.

En nee, ze kunnen geen scheldwoorden in de namen verbergen voor de lol - niet in het Zweeds of een andere taal. Andere inspiratie voor namen komt van insecten, gewone namen voor mensen en meer.

Wat zit er in een naam? Het blijkt een ingewikkeld proces te zijn, maar uiteindelijk een slimme, voor IKEA.