Een decennium van Pantone's kleur van het jaar vertelt ons dat er niets echt verandert

Het is weer die tijd van het jaar: wanneer we te weten komen waar de kleurdeskundigen bij zijn Pantone selecteer als de officiële Kleur van het jaar. Of je het nu leuk vindt of niet leuk vindt, de COTY lokt elk jaar een reactie uit van decorliefhebbers, grafisch ontwerpers en informele tintliefhebbers. Zoals blijkt uit de reacties op COTY uit 2015, Marsala, is het zo niet altijd een positieve.

Elk jaar legt de COTY een verband tussen onze winkelgewoonten en het politieke, culturele of economische klimaat van die tijd. Maar als we terugkijken, zien we enkele overlappende thema's. Desondanks is de opwinding over de aankondiging van elk jaar sterk gebleven. Voordat we ingaan op wat COTY zo intrigerend maakt, is het de moeite waard om even de geschiedenis van Pantone te bekijken.

Pantone zoals we die nu kennen, begon eigenlijk met Lawrence Herbert. In 1956 werd hij onderdeel van de drukkerij als kleurenmatcher en kocht het bedrijf in 1962. Hij creëerde het Pantone Matching System, ook bekend als zijn kleurenverleden, in 1963 en in de jaren 70,

Tegenwoordig is het Pantone-kleursysteem dat wel verdeeld in Het Pantone Graphics System en het Fashion, Home en Interiors System. Elke kleur in de grafische systemen heeft een uniek nummer, zodat u er zeker van kunt zijn dat het eindproduct de juiste tint heeft, ongeacht waar het wordt afgedrukt (u moet Herbert daarvoor bedanken). Zoals de Pantone-website staten, wordt dit systeem "over de hele wereld erkend".

In 2007 werd het in New Jersey gevestigde bedrijf gekocht door X-Rite, dat zich richt op "kleurmeting en kleurbeheer" voor alles van fotografie tot printen tot verven, volgens een persbericht. Maar de COTY-trend komt neer op één afdeling: de Pantone Color Institute. Het biedt kleuradviesdiensten waarbij gebruik wordt gemaakt van "de wetenschap en emotie van kleur". En het blijkt dat elke COTY veel over het culturele klimaat gaat - en dat is sinds het begin.

Een persbericht van 26 april 1999 luidt: "De officiële kleur van het millennium is Cerulean Blue PANTONE 15-4020 TC, de kleur van de lucht op een serene, kristalheldere dag. "COTY begon officieel in het jaar 2000, ook bekend als Y2K. Dat was een tijd van onzekerheid toen we dachten dat misschien onze computers zouden crashen, onze technologie ons zou teleurstellen en de buitenaardse wezens zouden komen. Pantone voorspelde dat de samenleving zou "zoeken naar troost" uit een "stressvol, hightech tijdperk" - dat ook relevant klinkt voor ons huidige moment.

Van de laatste COTY-selecties van 2000-2019 ontdekte Hunker dat bijna 30% een blauwtint was; 19% was roze; en 9% was rood, paars of groen. Enkele overlappende thema's: wellness en sereniteit, maar ook energie en individualiteit. Zelfs als er kleuren zijn die van jaar tot jaar sterk verschillen, zoals Tigerlily oranje uit 2004, spelen de woorden "hoopvol" en "verjongend" een grote rol. Deze tinten zijn voor het grootste deel aan de positieve kant, als een soort toevluchtsoord voor chaos. Een kleine uitzondering was die van 2019 Levend koraal, wat een perzikkleurige, vrolijke tint is die verband houdt met een groter gesprek over klimaatverandering en een initiatief om beschadigde koraalriffen te beschermen.

Economische onzekerheid komt meer dan eens voor; in 2009 koos Pantone bijvoorbeeld voor Mimosa omdat "geen enkele andere kleur meer hoop en geruststelling uitdrukt dan geel." Blijkt we hadden die hoop nog steeds nodig in 2010, toen Pantone voor Turquoise koos, een 'geruststellende ontsnapping aan de alledaagse problemen van de wereld'.

Een focus op wellness trekt rond 2016 echt aan met Rozenkwarts en Serenity Blue, waar Pantone naar aanleiding van heeft gekozen consumenten die op zoek zijn naar 'een tegengif voor moderne stress'. Natuur en mindfulness spelen een grote rol bij de COTY-keuzes voor de volgende paar jaar.

Laurie Pressman, vice-president van het Pantone Color Institute, zegt dat het proces van het kiezen van de officiële tint elk jaar in principe hetzelfde is gebleven.

"Wat is veranderd, zijn de gebieden waar we ook naar kijken om de kleur te beïnvloeden, waarvan sommige mogelijk niet bestonden in 1999 toen we begonnen dit educatieve programma, dat wil zeggen technologieën zoals sociale media of bepaalde soorten digitale effecten of animaties, 'vertelt Pressman Ouderwets.

Dus waarom geven we elk jaar zoveel om de aankondiging?

"Er is een soort mysterie over", Matt Johnson, PhD, professor en oprichter van de Neuromarketing Blog, Zegt PopNeuro, tegen Hunker. 'Pantone heeft het heel, heel goed gedaan om dit allemaal behoorlijk geheim te houden, niemand weet echt zeker wat het proces is.'

We weten dat er een commissie is en dat ze inspiratie vinden in mode, reizen en nou ja, alles om hen heen. Maar de uiteindelijke beslissing van het Pantone Color Institute voelt nog steeds als een mythische. Pressman zegt dat uiteindelijk de keuze van het Instituut elk jaar 'over de hele wereld op alle gebieden van design voor alle leeftijden en geslachten moet verschijnen'.

Pantone heeft marketing, inclusief sociale media, en samenwerkingen gebruikt om zijn autoriteit op het gebied van kleur naar voren te halen - en plaatst zichzelf zelfs in momenten die mensen bereiken buiten de door kleuren geobsedeerde gemeenschap. Misschien struikel je over Minion Geel, de officiële tint voor de gekke personages gemaakt met Universal Pictures en Illumination. Of misschien lees je een artikel over Pantone's modekleur trendrapport, vóór de New York Fashion Week. Zelfs decor retailers zoals Apt2B items maken op basis van COTY. Al deze bijdragen positioneren Pantone als specialist op het gebied van kleur, zodat u bij het onthullen van COTY de naam van het bedrijf al herkent.

Johnson zegt dat COTY 'definitief het nationale bewustzijn is binnengekomen', vooral omdat het zo is geweest "gecommercialiseerd in termen van bedrijven die meeliften op deze populariteit." In 2016 wijst Johnson erop dat er was zelfs een Sephora collectie gebaseerd op Rozenkwarts en Serenity. Meer recente samenwerkingen omvatten een collectie ontwikkeld met Dove "om te laten zien dat grijs haar meer dan één tint is", aldus een recente Instagram-post.

Maar waarom geven we zoveel om de kleur van elk jaar? Kort antwoord: kleurenpsychologie. Er zijn veel onderzoeken naar de effecten van kleur op onze stemming, winkelgewoonten en levensstijlkeuzes. COTY neemt deel aan dit gesprek door ons te laten nadenken over het komende jaar; Pressman benadrukt dat "kleurenpsychologie altijd de basis is geweest" voor COTY.

Pressman zegt dat het Instituut nadenkt over vragen als: 'Waarom komt deze kleur overal ter wereld voor? Waarom trekken individuen op dit moment naar een bepaalde kleurenfamilie en kleur? "

Lang antwoord: omdat we de Rechtsaf kleur voor ontwerp- en marketingprojecten. Maar ook voor kunst maken en persoonlijk genieten. Zoals Kassia St. Clair uitlegt The Secret Lives of Color, kunstenaars zijn altijd op zoek geweest naar meer kleuren. "Degenen die kleuren produceerden en verhandelden, stonden bekend als colormen en schonken zeldzame pigmenten van over de hele wereld", schrijft St. Clair. In zekere zin is Pantone hiervan een moderne versie geworden. Johnson legt uit dat als het gaat om onze dagelijkse gesprekken over kleur, het bedrijf 'dat gesprek heeft uitgebreid om naar elke tint in het kleurenspectrum te kijken'.

Je hebt misschien meer betrekking op de ene tint dan op de andere of misschien heb je gewoon een favoriet - dus de populariteit van items zoals Pantone-notebooks, mokken en zelfs kerstversieringen. Deze aankopen zeggen dat je niet alleen om kleur geeft, weet je precies welke roze tint past bij jouw persoonlijkheid.

Vooruitlopend op de COTY-aankondiging deze maand, bouwt Pantone de anticipatie al op zijn posts op sociale media. Het komende decennium zal zeker een aantal belangrijke culturele momenten bieden voor COTY-inspiratie. Pressman ziet het selectieproces de komende 10 jaar niet veel veranderen, hoewel er altijd wel wat aanpassingen kunnen zijn.

'Als er veranderingen zijn die we moeten maken naarmate we verdergaan, zullen we dat zeker doen, want dat willen we altijd zeker weten de kleur die we elk jaar selecteren om onze Pantone-kleur van het jaar te zijn, weerspiegelt het beste de integriteit van het programma ', aldus Pressman zegt. "En dat de kleur die we het beste selecteren, de stemming van de consument symboliseert."

Johnson is van mening dat COTY zijn invloed nog steeds kan uitbreiden naar reguliere gesprekken en dat Pantone's zeggenschap over COTY nergens heen gaat.

"We hebben geen Apple Mac-kleur van het jaar of een iPhone-hoes of iets dergelijks gezien als het gaat om grote bedrijven die deze dingen overnemen", zegt Johnson. "Ik zou de komende jaren in ieder geval voorspellen dat bedrijven nog steeds op deze trend zouden proberen te rijden."

Onlangs Pantone 294 nieuwe kleuren toegevoegd aan zijn Pantone Matching System. Omdat de bibliotheek zich blijft uitbreiden, zal Pantone waarschijnlijk niet snel haar gesprekken over kleur stoppen. En nu wachten we.