Como Chip e Joanna Gaines reviveram a fazenda

O ano é 2013. Prince George acabou de nascer, a palavra "selfie" acaba de ser adicionada ao dicionário e Castelo de cartas acaba de se tornar a primeira série da web a ganhar um Emmy. Mas o mais importante, pelo menos para o mundo do design de interiores, Fixador superior estréia. O lançamento do programa HGTV, que decorreu de 2013 a 2018, não apenas catapultaria seus anfitriões, dupla de marido e mulher Chip e Joanna Gaines, para o estrelato internacional, mas também seriam responsáveis ​​pela popularidade disparada de moderno estilo fazenda.

Uma década antes da fama televisiva, Chip e Jo abriram seu primeiro negócio, o Magnolia Market, vendendo itens de decoração em uma pequena loja no Bosque Boulevard, em Waco, Texas. Eventualmente, eles fechariam esse negócio para se concentrar em outro - Magnolia Homes, um negócio de construção e design de casas que acabaria se tornando a base da Fixador superior. Chip serviu como empreiteiro e Jo como designer.

Um olheiro da produtora High Noon Entertainment descobriria Jo em

um blog de design em 2012, o que levaria ao programa HGTV, que atraiu uma média de 2,8 milhões de espectadores por episódio em sua final temporada - não é tarefa fácil para um programa de reforma de residências - e ganhou duas indicações ao Primetime Emmy ao longo de sua corre. Fixador superior, e por proxy Chip e Jo, foi um sucesso instantâneo.

Milhões foram atraídos pela química infecciosa do casal (as piadas finais do pai de Chip, seguidas de Os enormes olhos de Jo), mas também pela estética rústica, mas moderna, da casa de fazenda de Jo estilo. Pense em shiplap caiado de branco, vigas de teto de madeira crua e itens de decoração vintage que parecem ter passado a vida inteira em um celeiro (o que provavelmente têm).

"Antes de Fixador superior, decoração em estilo fazenda teve uma associação muito diferente. Era mais literal, como cortinas de galo, sinais falsos pintados para 'ovos de 25 centavos' e cores simples como vermelho, preto e branco ", Joe Murphy, especialista em design de interiores da The Shower Head Store, diz Hunker. "Uma vez Fixador superior pegou e se tornou popular, a visão para decoração em estilo fazenda mudou porque não era tão literal. Foram detalhes sutis que lembrariam esse estilo, mas não descaradamente na sua cara dentro de uma sala. "

Dado que a família Gaines - o casal tem cinco filhos - vive em sua própria fazenda em Waco, não é de surpreender que Jo tenha gravitado em direção à estética fazenda.

"Quando perguntado o que me inspira em minha própria casa, eu sempre volto à mesma coisa", Jo escreveu em um post no blog Magnolia 2014. "Houve um lugar e um tempo em que menos era mais. As pessoas não superlotavam seus espaços e suas casas eram funcionais e práticas. Eles trabalharam duro na terra e sua casa serviu como um local de descanso para prepará-los para outro dia duro de trabalho nos campos. Me chame de antiquado, mas estou realmente inspirado por esse modo de vida ".

Hoje, o estilo moderno de fazenda de Jo se tornou onipresente na indústria de design de interiores. Uma rápida olhada no Google Trends mostra um aumento dramático nas pesquisas por "estilo fazenda" a partir de 2013 e durando até os dias atuais. Antes disso, o número de pesquisas permanecia relativamente estagnado.

"Antes da exibição do programa, meus clientes que preferiam um estilo tradicional leve e tradicional, embora casual, poderiam ter descrito seu estilo como casa de campo, campo ou até mesmo chique. Fazenda não era um termo que muitos de meus clientes referenciavam na época, com exceção daqueles raros clientes que literalmente moravam em fazendas históricas ", diz a designer de interiores Amy Bell, da Carolina do Norte Cadeira vermelha interiores de casa. "Vi um aumento dramático no número de clientes que referenciam estilo fazenda ou estilo Joanna Gaines ao descrever sua estética ideal. Até os clientes que não são atraídos pelo estilo o mencionarão para fins de esclarecimento, como em 'Meu estilo é casual, mas não gosto da aparência da fazenda'. "

Corretor de plano de casa Os melhores planos de casas da América, que vende plantas pré-projetadas para casas, viu o estilo da fazenda crescer tremendamente em termos de popularidade. "Antes da transmissão do Fixador superior em 2013, nossos planos de casas mais populares eram artesãos, fazendas e casas de campo. Esses estilos foram os campeões reinantes entre os projetos de casas por décadas, até que Chip e Joanna mudaram tudo ", diz Brandon Hall, CEO da empresa. "Desde 2013, vimos as casas modernas crescerem lentamente em popularidade, empurrando os estilos mais antigos para fora da corrida. Hoje em dia, os planos modernos de fazendas são nosso estilo mais vendido. "

O estilo da fazenda de Jo chegou até o mainstream através de sua parceria com a Target na Linha Hearth & Hand, que estreou em novembro de 2017. o primeira coleção esgotou quase imediatamente, com as seguintes coleções também gerando uma demanda enorme.

Quanto ao motivo pelo qual o estilo rústico-chique é tão popular entre os proprietários de todo o país (e, de fato, o mundo), ele se resume para que seja confortável, um toque nostálgico e muito adaptável a todos os tipos de personalidades da decoração - é fácil de jogar a elementos industriais, a elementos shabby-chic, ou o elementos boho para se adequar ao seu gosto específico.

"As casas em estilo fazenda são projetadas para se concentrar no piso plano aberto que cria um ambiente acolhedor e familiar, perfeito para famílias pequenas e grandes", diz Hall. "Se você mora em uma cidade grande ou em uma pequena cidade do interior, esse estilo confortável é versátil o suficiente para parecer em casa, onde quer que seja construído."

O timing também teve um papel no crescimento do movimento das fazendas modernas. Quando Fixador superior exibida pela primeira vez em 2013, a economia estava se recuperando da recessão de 2008 e o mercado imobiliário estava se recuperando fortemente após anos de estagnação. Assim, houve uma demanda por inspiração para reforma de casas, e a família Gaines trouxe um estilo acessível para as massas.

Enquanto Chip e Jo fecharam o Fixador superior capítulo de sua vida, eles ainda estão promovendo a estética de estilo fazenda. O mercado de magnólias no complexo Silos em Waco, sem mencionar outras operações como o restaurante Magnolia Table e o B&B Magnolia Stay, atrai visitantes de todo o mundo. E o casal está embarcando em seu próximo projeto de TV - sua própria rede, com lançamento previsto para o próximo verão. Mal podemos esperar para sintonizar.