O que é o Papier d'Armenie e como ele é criado?

Se há um item que está me dando um déjà vu ultimamente, é papel queimando francês. Percebi isso totalmente quando recebi um e-mail sobre as folhas perfumadas da marca europeia de artigos para casa Flotsam + Fork. Eu também tinha visto o item em todo o Instagram, onde a maioria das tendências domésticas começa, e em um vídeo de Kristen Pumphrey, a fundadora e diretora criativa da P.F. Candle Co. No entanto, meus avistamentos repetidos não envolveram apenas qualquer papel queimando francês, mas o do icônico Papier d'Arménie marca.

"O perfume clássico de Papier d'Arménie está em produção desde 1885 e o perfume predominante é de resina de benjoim da casca da árvore styrax", Adrianna Fie e Joe P. Hasler, os proprietários da Flotsam + Fork, conte a Hunker. "Na verdade, estreou em uma exposição de saúde em 1888 porque o uso inicial foi pensado para ser mais medicinal - com a crença de que desinfetava o ar - mas o cheiro agradável dava mais apelo generalizado. Ainda pode ser encontrado em muitas farmácias francesas. "

De acordo com Papier d'Arménie, tudo começou quando o químico francês Auguste Ponsot viajou para a Armênia, onde percebeu que os moradores iriam cheirar e tentar desinfetar suas casas queimando benjoim. Ponsot gostou da ideia e decidiu que a resina fosse importada para a França. Henri Rivier, o parceiro de negócios da Ponsot, descobriu que se você dissolver o benjoim no álcool, ele cria uma fragrância duradoura. Por si só, o benjoim exala um aroma de baunilha e balsâmico.

Depois que Rivier descobriu que o papel mata-borrão era a tela perfeita para sua mistura e incluiu extratos aromáticos suplementares, Papier d'Arménie (também conhecido como "papel da Armênia") ganhou vida. Especificamente, a linha "Tradição" foi criada. Fie e Hasler explicam: "Os novos aromas ['Arménie' e 'la Rose'], desenvolvidos em parceria com um perfumista francês, só foram lançados muito mais recentemente."

"Tradição" permanece fiel ao cheiro doce do benjoim, enquanto "Arménie" foi projetada para evocar notas de incenso, mirra, baunilha e amadeiradas. Quanto a "la Rose", é a de uma rosa encorpada. Nenhuma dessas fragrâncias é irresistível. Eles são leves e sutilmente pulverulentos em forma de papel incandescente, mas potentes o suficiente para transformar um espaço. Além de combinarem com eles, esses papéis podem ser guardados em um guarda-roupa para que suas roupas sempre tenham o cheiro do chique parisiense.

Papier d'Arménie queima de papéis vem em um pequeno livreto que, de acordo com Fie e Hasler, é semelhante a "algo clássico e velho mundo, e adiciona ao da marca apelo. "Quando estiver pronto para usar o produto, basta rasgar uma folha, dobrá-la em forma de sanfona, acendê-la suavemente e permitir que o papel queime enquanto se solta seu cheiro. Pumphrey of P.F. A Candle Co. descreve esse método como algo que "faz você se sentir conectado com o processo", e Plessner comenta que ele é maravilhosamente ritualístico.

Ao lado do apelo perfumado de Papier d'Arménie, Pumphrey destaca o tempo de queima do produto. "Eu sou como Janeane Garofalo emReunião da escola secundária de Romy e Michelecom meu amor por papel de queima rápida (o dobro da fragrância na metade do tempo) ”, ela conta a Hunker. "Eles queimam em cerca de cinco minutos, o que significa que não preciso abrir uma janela para liberar a fumaça. Eu acendo um enquanto estou me arrumando pela manhã. "

Diretor criativo Leigh Plessner - que apresentou o varejista de joias e estilo de vida Catbird para Papier d'Arménie - diz que os papéis em chamas são especialmente bons para apartamentos pequenos. "Eles são úteis para apartamentos em Nova York, que muitas vezes são pequenos e onde os aromas da cozinha viajam, e às vezes você sente alguns dos odores do seu cozinha dos vizinhos também ", diz ela a Hunker, continuando a dizer que amar Papier é como se juntar" a um pequeno culto secreto que remonta a um século."

Além do perfume inesquecível, da novidade francófila, do processo interativo e da natureza duradoura da fragrância, Papier d'Arménie também é elogiado por seu preço. Por apenas US $ 7, você recebe um livreto com 30 tiras. Além disso, o papel foi certificado pelo Forest Stewardship Council e não contém propelentes prejudiciais à camada de ozônio, por isso é visto como uma opção de aroma doméstico que não agride o meio ambiente.

Tanto na Flotsam + Fork quanto na Catbird, a Papier vende muito bem. Na verdade, Fie e Hasler afirmam que, quando abriram pela primeira vez sua loja de tijolo e argamassa, todos se aglomeraram na exibição da Papier d'Arménie com base apenas no perfume.

Mas, o que Papier pensa sobre tudo isso? “Nós nos esforçamos para manter o espírito de uma empresa familiar, que ainda trabalha artesanalmente para oferecer a melhor qualidade”, disse Eva Monnet, gerente de vendas da marca, à Hunker. “Temos orgulho que uma pequena empresa francesa venda seus produtos em muitos países, mesmo que a maior parte das vendas seja em França. "Além de queimar papéis, a Papier d'Arménie também vende velas e queimadores projetados especificamente para seus papéis.

Quanto ao futuro da empresa, Monnet diz: "Não temos nenhum projeto especial [em andamento] hoje, mas [não estamos descartando nada]! Se encontrarmos um bom perfume novo, ficaremos felizes em produzi-lo. "No entanto, mesmo que Papier não lance uma nova fragrância, temos um sentindo que vai ficar bem com seus aromas amados que foram apelidados de "o perfume de Paris". Você não pode ficar mais icônico do que naquela.