Uma década de cor Pantone do ano nos diz que nada muda realmente

É aquela época do ano novamente: quando descobrirmos em que os especialistas em cores Pantone selecione como o oficial Cor do ano. Ame ou odeie, a cada ano o COTY provoca uma reação de amantes de decoração, designers gráficos e amantes de tons casuais. Como evidenciado pelas reações a COTY de 2015, Marsala, é nem sempre é positivo.

Todos os anos, a COTY faz uma conexão entre nossos hábitos de compra e o clima político, cultural ou econômico da época. Ainda assim, olhando para trás, podemos ver alguns temas sobrepostos. Apesar disso, o entusiasmo com o anúncio de cada ano continua forte. Antes de mergulharmos no que torna COTY tão intrigante, vale a pena dar uma olhada rápida na história de Pantone.

Pantone como o conhecemos hoje basicamente começou com Lawrence Herbert. Em 1956, ele se tornou parte da gráfica como combinador de cores e comprou a empresa em 1962. Ele criou o Pantone Matching System, também conhecido como seu legado de cores, em 1963 e na década de 1970,

Hoje, o Pantone Color System é dividido em O Pantone Graphics System e o Fashion, Home, and Interiors System. Cada cor nos Sistemas Gráficos tem um número exclusivo para que você possa ter certeza de que o produto finalizado tem o tom correto, não importa onde seja impresso (você tem que agradecer a Herbert por isso). Como o site da Pantone estados, este sistema "é reconhecido em todo o mundo."

Em 2007, a empresa sediada em Nova Jersey foi comprada pela X-Rite, que se concentra na "medição e gerenciamento de cores" para tudo, desde fotografia a impressão e tintas, de acordo com um comunicado de imprensa. Mas a tendência COTY se resume a um departamento: o Pantone Color Institute. Oferece serviços de consultoria em cores usando "a ciência e a emoção das cores". E acontece que cada COTY tem muito a ver com o clima cultural - e tem sido assim desde o seu início.

Um comunicado de imprensa de 26 de abril de 1999 diz: "A cor oficial do milênio é Cerulean Blue PANTONE 15-4020 TC, a cor do céu em um dia sereno e claro como cristal. "COTY foi oficialmente inaugurado no ano de 2000, também conhecido como Y2K. Foi uma época de incerteza, quando pensamos que talvez nossos computadores travariam, nossa tecnologia falharia e os alienígenas viriam. Pantone previu que a sociedade estaria "em busca de consolo" em uma "era estressante e de alta tecnologia" - o que também parece relevante para o nosso momento atual.

Das últimas seleções COTY de 2000-2019, Hunker descobriu que quase 30% eram de um tom de azul; 19% eram rosa; e 9% eram vermelhos, roxos ou verdes. Alguns temas sobrepostos: bem-estar e serenidade, mas também energia e individualidade. Mesmo quando há cores que variam muito de ano para ano, como o laranja Tigerlily de 2004, as palavras "esperançoso" e "rejuvenescedor" desempenham um grande papel. Na maior parte, esses matizes tendem para o lado positivo, como uma espécie de refúgio do caos. Uma pequena exceção foi 2019 Coral Vivo, que é um tom pêssego e alegre que se vinculou a uma conversa mais ampla sobre a mudança climática e uma iniciativa para proteger recifes de coral danificados.

A incerteza econômica surge mais de uma vez; em 2009, por exemplo, a Pantone escolheu a Mimosa porque "nenhuma outra cor expressa mais esperança e segurança do que o amarelo". Acontece ainda precisávamos dessa esperança em 2010, quando Pantone escolheu o Turquesa, uma "fuga reconfortante dos problemas diários do mundo".

O foco no bem-estar realmente começa por volta de 2016 com Quartzo Rosa e Serenidade Azul, que Pantone selecionou como uma resposta aos consumidores em busca de "um antídoto para o estresse moderno". A natureza e a atenção plena desempenham um grande papel nas escolhas COTY para o próximo poucos anos.

Laurie Pressman, vice-presidente do Pantone Color Institute, diz que o processo de escolha da tonalidade oficial a cada ano permaneceu basicamente o mesmo.

"O que mudou são as áreas que adicionalmente consideramos como influentes na cor, algumas das quais podem não ter existido em 1999, quando começamos este programa educacional, ou seja, tecnologias como mídia social ou certos tipos de efeitos ou animações digitais ", disse Pressman Hunker.

Então, por que nos preocupamos tanto com o anúncio a cada ano?

"Há uma espécie de mistério sobre isso", Matt Johnson, PhD, professor e fundador da Blog de Neuromarketing, PopNeuro, diz Hunker. "Pantone fez um trabalho muito, muito bom em manter tudo muito secreto, ninguém tem certeza de qual é o processo."

Sabemos que existe um comitê e que eles encontram inspiração na moda, nas viagens e, bem, em tudo ao seu redor. Mas a decisão final do Pantone Color Institute ainda parece mítica. Pressman afirma que, em última análise, a escolha do Instituto a cada ano precisa "estar aparecendo em todo o mundo, em todas as áreas do design, em todas as idades e sexos".

Pantone usou marketing, incluindo mídia social e colaborações para enfatizar sua autoridade sobre as cores - até mesmo se colocando em momentos que alcançam pessoas além da comunidade obcecada por cores. Talvez você tropece Minion Yellow, o tom oficial para os personagens patetas criados com a Universal Pictures and Illumination. Ou talvez você leia um artigo sobre Pantone's relatório de tendências de cores da moda, antes da New York Fashion Week. Decoração uniforme varejistas como Apt2B criar itens com base em COTY. Todas essas contribuições posicionam a Pantone como especialista em cores, de forma que quando COTY for revelado, você já reconhecerá o nome da empresa.

Johnson diz que COTY "definitivamente entrou na consciência nacional", especificamente porque tem sido "comercializado em termos de empresas que querem aproveitar essa popularidade." Em 2016, destaca Johnson, houve até uma coleção da Sephora baseado em quartzo rosa e serenidade. Colaborações mais recentes incluem uma coleção desenvolvido com Dove "para mostrar que o cabelo grisalho tem mais de uma tonalidade", de acordo com um post recente do Instagram.

Mas por que nos importamos tanto com a cor de cada ano? Resposta curta: psicologia das cores. Existem muitos estudos sobre os efeitos da cor em nosso humor, hábitos de compras e escolhas de estilo de vida. A COTY participa dessa conversa, permitindo-nos refletir sobre o ano que se inicia; Pressman enfatiza que "a psicologia da cor sempre foi fundamental" para COTY.

Pressman diz que o Instituto reflete sobre questões como: "Por que essa cor está aparecendo no mundo todo? Por que as pessoas estão gravitando em torno de uma determinada família de cores e cores neste momento? "

Resposta longa: porque queremos encontrar o direito cor para projetos de design e marketing. Mas também para fazer arte e diversão pessoal. Como Kassia St. Clair explica em The Secret Lives of Color, os artistas sempre buscaram mais cores. “Aqueles que produziam e comercializavam cores eram conhecidos como homens de cor e adquiriam pigmentos raros de todo o mundo”, escreve St. Clair. De certa forma, Pantone se tornou uma versão moderna disso. Johnson explica que, quando se trata de nossas conversas cotidianas sobre cores, a empresa "expandiu essa conversa para examinar cada matiz no espectro de cores".

Você pode se relacionar mais com um matiz do que com outro ou talvez tenha apenas um favorito - daí a popularidade de itens como cadernos Pantone, canecas e até enfeites de Natal. Essas compras dizem que você não se preocupa apenas com a cor, exatamente qual tom de rosa se encaixa na sua personalidade.

Antes do anúncio da COTY neste mês, Pantone já está construindo a expectativa por meio de suas postagens nas redes sociais. A próxima década certamente oferecerá alguns momentos culturais importantes para a inspiração COTY. Pressman não vê grande mudança no processo seletivo nos próximos 10 anos, embora sempre possa haver alguns ajustes.

"Se houver mudanças que precisamos fazer à medida que avançamos, certamente faremos, pois sempre queremos ter certeza de que a cor que selecionamos a cada ano para ser nossa Cor Pantone do Ano reflete melhor a integridade do programa, "Pressman diz. "E que a cor que selecionamos simboliza melhor o humor do consumidor."

Johnson sente que COTY ainda pode expandir sua influência nas conversas convencionais e que o domínio de Pantone sobre COTY não vai a lugar nenhum tão cedo.

“Não vimos a cor do ano do Apple Mac, a capa do iPhone ou algo parecido em termos de grandes empresas adotando essas coisas”, diz Johnson. "Eu previa pelo menos nos próximos anos que as empresas ainda tentariam seguir essa tendência."

Recentemente, Pantone adicionou 294 novas cores ao seu Pantone Matching System. Com a expansão contínua de sua biblioteca, a Pantone provavelmente não interromperá suas conversas sobre cores tão cedo. E agora esperamos.