Nina Freudenberger: ao vivo na Hunker House

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Em breve!

Em outubro passado, tivemos o prazer de receber Nina Freudenberger para Hunker House para uma gravação ao vivo do Podcast Estando em casa com Hunker.

A Hunker House, nosso espaço da vida real localizado no Abbot Kinney Boulevard em Venice, CA, forneceu o cenário ideal para essa conversa íntima. É aqui que damos vida às nossas obsessões de design, conversas e ideias.

Nina não é estranha ao podcast. Nós a teve no programa pela primeira vez em 2021, e depois que essa conversa terminou, percebemos que tinha mesmo ‌

Se você percorrer o Instagram ou o Pinterest, é provável que tenha visto os livros "Surf Shack" ou "Bibliostyle" de Nina em uma mesa de centro ou estante. (Seu terceiro livro sobre casas nas montanhas estará disponível no outono de 2023.)

Como fundadora do Freudenberger Design Studio, ela é conhecida por seu gosto impecável visto em seus projetos residenciais e de hospitalidade. (Recomendamos vivamente uma visita a Água Branca Cambria ou San Luis Creek Lodge se você estiver na Califórnia.)

Nina é uma riqueza de informações e inspiração para quem ama design, quer escrever livros de design ou está interessado em uma carreira de design de interiores ou agitação lateral.

Nesta conversa, Nina compartilha sobre:

• O. aspectos mágicos e desafiadores da criação e publicação de livros de design.
• Pontas. sobre como as pessoas podem começar a criar seus próprios livros.
• Organizando. e produção de sessões de fotos.
• Como. ela encontra todas as casas que apresenta em seus livros.
• Conselho. para quem tem paixão por design de interiores e quer começar a oferecer. seus serviços.
• Coisas. as pessoas podem não considerar ao abrir um negócio de design de interiores.
• Esperto. maneiras de se colocar "lá fora" e encontrar clientes.
• O. realidades por trás de ter seu próprio negócio de velas.
• Onde. ela continua a encontrar inspiração.

Leia a conversa completa na transcrição abaixo, ou clique aqui para ouvir a conversa completa no podcast.

Saiba mais sobre Nina Freudenberger

Se você quiser saber mais sobre Nina Freudenberger, visite um desses lugares:

• Local na rede Internet: Estúdio de Design Freudenberger
• Instagram: @ninafreudenberger

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Leia a transcrição completa

‌(Editado ligeiramente para maior clareza)‌

Laurie Grossman: Eu olhei para o meu calendário, um ano atrás, ontem foi quando você e eu tivemos nossa primeira conversa para o podcast.

Nina Freudenberger: Isso é fascinante.

Laurie: Foi em 26 de outubro, um ano atrás, ontem, e foi quando nos sentamos e tivemos nossa primeira conversa. Nós conversamos.

Nina: Amei essa conversa.

Laurie: Eu me apaixonei por você como pessoa. Então, recebemos você no podcast, que é incrível, e conversamos um pouco sobre sua história. Mas vou apenas repassar algumas coisas agora, se alguém não estiver familiarizado. Você tem sua própria empresa de design Freudenberger Design Studio. Você trabalha com espaços residenciais, você trabalha com hotelaria. Você projetou dois hotéis aqui na Califórnia. Um deles eu visitei depois que falamos o San Luis Creek Lodge. Amei. Altamente recomendado.

Nina: Fabuloso.

Laurie: Sim. Você faz produtos, tem tapetes, também tem outros produtos, mas tem seus livros de design, sobre os quais falaremos. Surf Shack, Bibliostyle. Você está trabalhando em seu terceiro, Mountain Houses. Nina, o que há com tudo isso?

Nina: Eu nem sei.

Laurie: Já falamos sobre isso antes. Tem muita coisa acontecendo.

Nina: Tem. Quando você lista assim, parece que eu provavelmente deveria me concentrar ou conversar com alguém sobre [inaudível 00:03:44] problemas de foco ou algo assim. Mas eu tenho muitos caminhos e coisas que me interessam. Todos eles levam muito tempo e todos acontecem em fases diferentes e não estão acontecendo simultaneamente. Mas sempre há consistentemente meu negócio de design de interiores. E então, em qualquer período, estarei focado na coleção de tapetes ou então fazendo o livro. Não sou totalmente louco, mas está tudo acontecendo, essas coisas.

Laurie: Então você está criando esses espaços que tornam os espaços felizes, fazem as pessoas felizes. O que te faz feliz fazendo seu trabalho como designer de interiores? Por que esse trabalho é significativo para você?

Nina: E acho que isso também faz parte da conversa sobre os livros, mas sou obcecada por como as pessoas vivem. Eu simplesmente amo isso. Se você me conhece, farei as perguntas mais estranhas sem motivo. Você vai ficar tipo: "Ah, acabei de ir para casa e jantar". E eu fico tipo, "Bem, o que você comeu no jantar?" E então eles dizem: "Ninguém perguntou isso... Isso é tão invasivo." Mas então eu fico tipo, "Você colocou roupas confortáveis? você estava sentado? Conversando com seu marido? Você tomou um coquetel antes? Seus filhos estavam acordados" ou... Eu preciso dos detalhes. Sempre foi uma coisa estranha, mas adoro saber como as outras pessoas vivem e é uma forma de eu entender porque vivo da forma que vivo. Mas também estou interessado nessa ideia de que estamos todos fazendo as mesmas coisas. Todos nós temos essa necessidade de abrigo. Estamos todos buscando conforto. Todos nós vamos dormir à noite. Todos nós jantamos sozinhos ou com outras pessoas, mas estamos fazendo tudo isso em casa. E é tão interessante para mim como as pessoas fazem tudo de maneira diferente.

E eu sempre me lembro de ir na casa da família de amigos quando eu era adolescente e a casa cheirava diferente. Você se lembra? E os estilos eram totalmente diferentes, mas era como se eles vivessem em um mundinho diferente. Eu simplesmente acho isso tão bonito e interessante. Em primeiro lugar, adoro descobrir como as pessoas vivem, como vivem em suas casas e, aos poucos, decifrar por que vivem dessa maneira. Ser capaz de criar algo para alguém apenas por meio de dicas ou captando o que eles estão interessados ​​ou conversas, isso é o máximo para mim criar um lar.

Laurie: E então, é assim que você entra na mente das pessoas quando está trabalhando com elas? Porque você deseja criar uma casa que os reflita. A identidade deles e criar algo em que eles vão entrar pela porta e dizer: "Este sou eu". Como você entra na mente deles? Sobre o que você conversa com eles? O que você pergunta a eles?

Nina: Ah, tantas perguntas. Em primeiro lugar, sinto fortemente que não é sobre mim, nunca. Certamente posso colocar minhas ideias e pensamentos em momentos presentes que sou eu no projeto, mas não é minha casa. Então existe aquela visão de que alguns designers chegam e eles simplesmente... Um proprietário quer esse tipo de casa, mas isso não parece autêntico. Imagine morar em uma casa que parece de outra pessoa que seria tão decepcionante. A primeira coisa que faço é realmente não... Eu falo porque não consigo me conter, não consigo controlar as palavras o tempo todo. Mas a regra que alguém me disse uma vez foi: "Realmente faça mais perguntas e deixe-os falar mais do que você." E então eu sou muito cuidadoso com essa proporção. E acho que os designers de interiores adoram entrar e dizer: "Acho que você deveria fazer isso e colocar aquilo lá". E "Você precisa de novas cortinas" e mostre um pouco.

Mas, sério, eu sempre sei quando vou a uma conversa e alguém me faz mais perguntas do que Eu perguntei a eles, tipo, "Uau, eu senti que alguém precisava saber sobre mim." E isso parece bom. Todos nós queremos ser ouvidos, certo? E então eu realmente faço a esses clientes uma quantidade enorme de perguntas. Não começo com as perguntas pessoais iniciais, mas eventualmente chegamos lá como "Em que lado da cama você dorme?" Eu literalmente tenho que saber essas coisas. Mas também falo sobre "Qual você imagina que seja seu estilo?" Às vezes, eles me levam para um tour pelo guarda-roupa e falam sobre tecidos. Eles falam sobre a saúde de seus animais de estimação como "Meu cachorro está velho e está vomitando nos tapetes". Eu sei que aquele pobre cachorro em dois meses. Você se torna tão em suas vidas tão rapidamente. Mas você tem que ouvir e fazer perguntas.

Lauri: Uau. Você acha que para quem quer entrar no design de interiores, essa é uma parte essencial... O que você acha que é importante? Pessoas que querem fazer design de interiores ou pessoas que apenas escrevem sobre design de interiores? O que eles precisam amar além do design?

Nina: Você precisa amar as pessoas. Você realmente tem que amar as pessoas. E então eu acho que você também deve realmente apreciar a perspectiva de todos. E eu acho que não existe certo ou errado. Existem coisas bonitas em todas as formas diferentes. E acho que esse interesse é suficiente para fazer de você um bom designer.

Laurie: E se você não gostar de pessoas? O que você faz?

Nina: Então talvez haja uma profissão diferente. Sim, isso é difícil.

Lauri: Ok. Então diga que há alguém ouvindo esta conversa e quer começar no mundo do design de interiores, eles querem começar um negócio e isso pode ser apenas uma pequena confusão ou eles querem trabalhar com alguns amigos. Acho que as pessoas imaginam: "Ah, tenho que pensar nas cores das tintas. Tenho que pensar em estilos. Eles querem moderno? Eles querem o tradicional?" Mas quais são algumas outras coisas enquanto as pessoas estão criando um negócio que você acha que pode ser muito útil para elas saberem que talvez nem pensem nisso?

Nina: Acho que se alguém está interessado em fazer design de interiores, acho que o número um é ser realista sobre o que a profissão realmente é.

Laurie: Ok, conte-nos sobre [isso].

Nina: Porque eu acho que as pessoas pensam que eu corro e compro todos os dias e só faço o que eu quiser. Eu sou como, "Vou levar isso, vou levar isso." Estilo Mulher Bonita. Não é isso que está acontecendo. Estou literalmente ao telefone com a FedEx e penso: "Não posso pegar esse pacote, não há adesivo aqui". Ou eu sou desempacotando uma caixa que tem tantos amendoins lá dentro e então eu tenho que passar meia hora limpando acima. Quero dizer, você escolhe. E estou esfregando uma mancha em um marroquino vintage. Não é o que você pensa que é. Não é o que você pensa que é.

Mesmo que o nosso trabalho de design seja uma grande parte do projeto, há essa logística por trás disso que é enorme. Então você realmente tem que decidir que está nisso pelo aspecto comercial, não apenas porque acha que seus interiores são bonitos. Se você está interessado apenas em belos interiores, pode fazê-lo por si mesmo, faça-o por sua família. Mas o negócio de design de interiores é muito diferente. Alguns dias passo metade do dia faturando. No outro dia vou às salas de trabalho e verifico se os acabamentos estão corretos. Outro dia estou organizando minha biblioteca de materiais ou sei lá comprando lâmpadas. Mas se você ama design de interiores, todas essas coisas acontecem. E com estes, você não está assustado com eles.

Mas é só que eles são logísticos. E isso é uma coisa. Acho que muita gente tem muito bom gosto. Quero dizer isso porque acho que isso faz parte do design de interiores, mas também acho que gerenciar esse material de back-end é supercrítico. Acho que falando com um designer de interiores que tem muita experiência, quando comecei, não fazia perguntas reais a profissionais suficientes. Quando abri minha loja física, nem perguntei a um único dono de loja como era ter uma loja na cidade de Nova York. Isso realmente teria percorrido um longo caminho. Porque eu literalmente nem sabia o que era um ponto de venda. Na verdade, eu não sabia como ligar para alguém. E foi na véspera da inauguração da minha loja e acabei de baixar o app da Shopify... O programa no computador. Eu estava tipo, "Eu nem tenho casacos distorcidos." Bonkers, totalmente malucos. Mas eu tinha escolhido... Passei três semanas pesquisando papel de seda. Eu sabia que a caneta que as pessoas iriam assinar. Mas literalmente nada estava funcionando.

Apenas falar com alguém é enorme. E também acho que todos são acessíveis. Você ficaria chocado. E aprendi que através dos livros você pode chegar a qualquer um e quase todo mundo vai falar com você porque as pessoas gostam de falar sobre si mesmas. Então, basta enviar um e-mail para alguém e eles responderão. E se não, tudo bem, você não queria falar com eles de qualquer maneira. Eu apenas acho um conselho para garantir que esse seja o movimento certo para você, com certeza. E comece pequeno. A outra coisa com o design de interiores é que você não pode construir seu portfólio até ter muitos projetos concluídos. Os projetos às vezes levam um ano e meio. Você pode ter três anos de projetos que nem são bons para filmar e você nem quer colocar isso [inaudível 00:12:47]. Leva muito tempo para construir um portfólio. Então você tem que estar comprometido com isso e estar pronto para se apressar ao longo do caminho. É uma jornada.

Laurie: Tem que ter pressa. Você diria que as pessoas deveriam, se estão começando, pegar qualquer projeto, pegar projetos menores que talvez não demorem tanto para que possam construir seu portfólio?

Niina: Sim. Acho que você tem que decidir qual é o seu valor. Acho que algumas pessoas estão começando suas carreiras fazendo sua própria casa. Acho que é um bom começo. Comece pequeno. Não pense que você vai fazer um castelo no sul da França no segundo ano. Apenas vá com o que está vindo para você. Você tem que encontrar novos caminhos. Design de interiores, você não pode necessariamente anunciar. Você tem que encontrar uma maneira de se conectar com as pessoas. São os corretores que estão apenas vendendo casas? É um desenvolvedor? Você está se apresentando para outras pessoas na indústria? Vendedores ou... Certifique-se de que o seu fabricante de móveis saiba que você existe, para que, se ele tiver um cliente e quiser mais coisas na sala, possa recomendá-lo. Coisas assim.

Laurie: Sim. Agora, além de fazer isso onde você está conversando com fornecedores e se apresentando a eles, quais são algumas maneiras criativas e inteligentes para as pessoas encontrarem clientes? Como você encontrou seu primeiro cliente? Apenas você como seu próprio negócio, não quando você estava no escritório de arquitetura em Nova York, quando acabou de sair. Como você encontrou essa pessoa?

Nina: Na verdade, foi apenas boca a boca e referências. Estar em outra empresa de design de interiores foi muito útil porque não consegui esses projetos diretamente. Nenhum desses clientes, eu nunca roubaria um cliente. Mas os clientes teriam um amigo e diriam: "Oh, Nina acabou de sair sozinha. Por que você não liga para ela? Esse projeto não é grande o suficiente para a empresa, mas ela pode aceitar."

Laurie: Oh, bem, isso é bom.

Nina: E eu disse, "Vou aceitar."

Laurie: Sim, isso é bom.

Nina: Eu estava tipo, "É um lavabo, mas eu vou aceitar." Acho que isso realmente ajuda. Para sair completamente do escuro, alguém tem que ver algo que você fez, caso contrário, você está apenas prestando um serviço exclusivamente baseado em serviço. E então você pode ser rotulado e... Eles precisam saber que sua força é o design, não apenas ser um assistente e pegar uma lata de lixo para a lavanderia.

Laurie: Sim. Você se lembra de como foi quando concluiu seu primeiro projeto sozinho?

Nina: Eu mal consigo me lembrar daqueles anos porque foi muito difícil. Foi louco.

Lauri: Sério?

Niina: Sim. Foi na cidade de Nova York e a agitação é tão difícil. Foi superintenso. Eu simplesmente aceitaria todos os projetos que surgissem em meu caminho. E alguns deles foram sucessos e alguns deles foram fracassos totais. Falhas totais.

Laurie: Tem que ter falhas às vezes, certo?

Nina: Bem-- acho que faz parte. Realmente levou muito tempo e mais do que eu esperava. E realmente houve momentos em que eu pensei: "Não posso. Isso é... Vou... Estou apenas fugindo disso." E você só precisa continuar avançando nesses tempos super sombrios e realmente desafiadores.

Laurie: Tem que ter um pouco de agitação.

Nina: Tenho que me apressar. Na cidade de Nova York, todo mundo está se apressando, então você tem que se esforçar ainda mais.

Laurie: Nossa.

Nina: Na verdade, você é um pouco lunático, mas vá em frente.

Laurie: E você disse: "Para o inferno com isso. Estou indo para a Califórnia [inaudível 00:16:08]."

Nina: Eu vim para a Califórnia depois de já ter feito o hustle número um. Então eu tive que fazer hustle de novo, que foi tipo... Achei que não tinha mais nada para dar. Acontece que, se for preciso, continuarei apressado.

Laurie: Você acha que a agitação faz parte da sua zona genial? Você já ouviu Gay Hendricks falar sobre como as pessoas têm uma zona genial ou você tem sua zona de competência ou sua zona de excelência e assim você pode ser realmente bom no que faz e essa é a sua zona de excelência. Quando você pensa no trabalho que faz com design de interiores e também como autor, sobre o qual falaremos também, onde você sente que brilha mais? Onde está sua zona de genialidade?

Nina: Ótima pergunta. Isso é incrível. Acho que minha zona é um limiar de risco que pode ser maior do que... Eu faço coisas que eu não sei nada sobre uma e outra vez. Alguém me pede para desenhar tapetes. Não faço ideia do que você está falando. Literalmente só não... O que é uma pilha cortada? Não sei. Você sabe? É como abrir uma loja. Na verdade, não sei como colocar dinheiro na loja porque não entendo o sistema de ponto de venda. Você pode... Livros, vou contar a história. Mas, sério, eu não tinha ideia do que estava fazendo e apenas enviei um e-mail para um editor, a coisa mais maluca. Eu não tenho medo. E acho que o que faço é ir em frente. E se alguém disser não ou se não der certo, uma e outra vez, você sempre pode refazer. Apenas faça outra coisa. Faça algo novo. Não há medo. Acho que não tenho medo nesse nível, isso é estranho?

Laurie: Não, é incrível.

Nina: Tenho medo de tudo como ondas e alturas e aviões. Estou principalmente com medo, então não me interpretem mal, mas não estou tipo, "Amanhã vou escalar o El Capitan". Há certas coisas das quais não tenho medo nos negócios, porque eu apenas... Quero dizer, é uma vida.

Laurie: É tão inspirador. Eu amo tanto isso. E isso me faz querer girar e falar sobre seus livros, seus livros de design. Acho que ouvi você dizer que livros de design são sua paixão, viajar é sua paixão. Então você foi capaz de colocá-los juntos. E agora você é autor de livros de design que também permitem que você viaje e fale sobre riscos. Porque logo antes deste podcast começar, estávamos falando sobre sua viagem para... Espere, era a Patagônia?

Nina: Patagônia.

Laurie: E como uma história selvagem. Então você está se colocando lá fora. Talvez você também compartilhe essa história, porque acho que faz parte de tudo isso. Mas, antes de tudo, você tem Surf Shacks, Bibliostyle e agora está trabalhando em Mountain Houses, que será lançado no outono de 2023?

Nina: 2023.

Laurie: Ooh, tão emocionante. Vamos primeiro falar sobre como você conseguiu publicar um livro. Qual foi o seu processo? Porque pelo que eu entendo, cada um tem um processo diferente para cada um. Então quem quiser saber como fazer, esse é um jeito, o seu jeito.

Nina: Esse é o meu jeito.

Laurie: Ok, vamos ouvir.

Nina: Acho que houve um ponto em minha carreira em design de interiores em que me senti um pouco desanimada. Eu tinha traficado uma vez, traficado duas vezes, agora estou na Califórnia. Mudar para a Califórnia foi realmente desafiador. Eu me mudei para cá por causa do meu marido e pensei: "É a América. É o mesmo país. Quão diferente pode ser?” O que estava acontecendo aqui? Eu estava tipo, "O que está acontecendo?" Esperei na fila por 20 minutos para um café. Eu estava tipo, "Por que todo mundo tem um suco verde? Alguém tem um emprego? Por que todo mundo está fazendo ioga ao meio-dia?" Eu disse: "Você vai tomar banho depois, não é? Como isso se encaixa? Você está usando isso para o escritório? Porque tenho certeza que você está de calça de moletom." De qualquer forma.

E então todo mundo andando na rua às 5:30 da manhã com sua prancha de surf. Eu realmente vim de uma... Nova York é muito diferente. Você trabalha até as 11 da noite, fica acordado e bebendo até as duas. O mundo é muito diferente lá. E aqui todo mundo ficou assim... Ninguém me perguntou o que eu fiz. Ninguém se importava. Isso não é... Ninguém fez essa pergunta aqui. Literalmente ninguém dá... Mas em Nova York, na verdade, eles nem se importam com o seu nome. Eles são como, "O que você faz?" Sua identidade realmente muda quando você vem aqui.

E então eu pensei, "Oh Deus, eu tenho que começar o design de interiores de novo." Eu não tinha base de clientes. Fiquei realmente chocado: "Preciso fazer tudo isso de novo." E eu fiquei tipo, "Oh, foi tão difícil o primeiro tempo" que eu estava tipo, "Uau, eu tenho que fazer isso." E eu também estava confuso sobre o estilo aqui, muito diferente. A cidade de Nova York era como... Eu faria um pouco em Hamptons e nós fizemos alguns em Boston, mas na verdade você não está tocando uma tonelada de coisas em uma casa na cidade de Nova York. Eu não me importo se você tem cinco quartos, você certamente não é... As pessoas estão tentando reduzir o que têm. Você não está tocando mil... Aqui, você tem uma casa de 7.000 pés quadrados e pensa: "Eu não ..." Uma luminária de mesa desaparece como se não existisse. Tem todo um estilo, todo meu... Tudo o que eu sabia sobre design de interiores teve que mudar. Além disso, o estilo é muito diferente. Todo mundo fica tipo "Uma parede branca, é ótimo aqui porque parece bom e é a Califórnia e a luz é diferente."

Foi completamente diferente para mim. Então, quando cheguei aqui, parte de mim estava confusa e queria explorar o que era aquilo. E então a outra metade foi... Eu estava tentando testar o que estava acontecendo porque minha carreira ainda não havia começado aqui, novamente como designer de interiores, eu pensava: "O que eu vou fazer? Eu tenho um emprego? O que está acontecendo agora?" Eu estava conversando com alguém durante o almoço e eles disseram: "O que você quer fazer?" Eu disse: "Eu adoraria fazer um livro de design". como "Em quê?" E eu fiquei tipo, "Califórnia, o que está acontecendo aqui em Venice." Porque, lembre-se, alguns anos atrás, talvez sete anos atrás, havia muitos prédios novos sendo construído. Havia um atrito real entre os velhos bangalôs de praia e essas novas casas. Mas tem havido coisas incríveis que estão acontecendo aqui.

Então ela disse: "Eu conheço alguém no mercado editorial. Por que você simplesmente não fala com eles e vê o que eles pensam?" Certa manhã, acordei e pensei, vou fazer isso. E eu escrevi isso [inaudível 00:22:25]. Eu olhei para trás e encaminhei para ela novamente recentemente porque eu estava tipo, "Eu não posso acreditar nisso." Acho que foi ressaca. Eu tive uma ideia estúpida. Houve erros gramaticais, erros de ortografia. Eu nem fiz uma verificação ortográfica. Foi muito estranho. Mas eu fiquei tipo, "Eu queria me apresentar. Eu realmente gosto desse conceito sobre surfe e design de interiores e pessoas construindo suas vidas em torno de algo que amam fazer." E ela realmente escreveu de volta. Eu o localizei na Califórnia e ela disse: "Na verdade, estou muito interessada neste tópico. É oportuno e o fato de você estar trazendo isso para mim é realmente interessante. Estarei em LA na próxima semana, gostaria de me conhecer?" E eu disse, "Sim".

Laurie: Ai meu Deus.

Nina: No café da manhã, eu fui muito legal, eu acho. Ela disse: "Vou ajudá-lo com sua visão, mas vamos fazer isso". E eu fiquei tipo, "Ok". Escrevi um e-mail muito ruim, então não teve proposta, não teve nada. E lembre-se, eu nunca fiz um livro de design antes. Eu não tinha ideia do que ela estava falando com antecedência. não sei o que... Um lançamento. Eu literalmente estava tipo "O que está acontecendo?"

Laurie: Deixe-me fazer uma pergunta rápida. As redes sociais já existiam nessa época? Foi há sete anos?

Niina: Sim.

Laurie: Você tinha presença nas mídias sociais?

Niina: Não, não. Eu tinha literalmente três seguidores. Eram fotos minhas [inaudível 00:23:45]. Foi muito ruim. Vocês podem voltar no tempo e então pensar, "Oh meu Deus."

Laurie: O que você trouxe para a mesa foi... Você tinha sua loja?

Nina: Eu tinha duas lojas em Nova York e em Los Angeles. E eu acho que eu tinha... Eu tinha uma linha de velas de muito sucesso que era vendida em 500 lojas e coisas assim.

Laurie: Então ela sabia que você tinha isso acontecendo?

Niina: Sim.

Lauri: Ok.

Nina: Não era como se eu estivesse vindo para a mesa como... Eu não estava deitado no meu sofá. Eu tinha uma reputação em Nova York. E então ela estava se alimentando disso porque todas as editoras estão em Nova York. Então foi lá que ela me conheceu e [inaudível 00:24:21] a loja. De qualquer forma, essa parte foi um pouco confusa. Veja bem, eu estava grávida do meu primeiro filho e não sou muito boa em escrever. E eu não tinha um fotógrafo contratado e tinha um orçamento muito pequeno. E ela disse: "Vá em frente, vejo você em oito meses." E eu fiquei tipo, "Oh, meu Deus." E então eu basicamente tive que produzir... Eu não sabia o que iria produzir. Eu não sabia qual era realmente o plano em oito meses.

Laurie: Isso também é o que eu achei fascinante, porque você e eu conversamos sobre isso separadamente porque eu estava... Ah não, talvez tenha sido quando conversamos no podcast, mas eu estava imaginando que você tem sua equipe, sua equipe de fotógrafos e todo mundo está vindo com você e você disse...

Nina: Não, éramos apenas eu e o fotógrafo viajando pelo país e pelo mundo e apenas ficando em alguns hotéis realmente nojentos e fazendo isso.

Laurie: E você reservando tudo?

Nina: Eu literalmente sinto que deveria ser patrocinado pela Expedia e [inaudível 00:25:24] porque foi uma loucura. Aparecemos no aeroporto indo para a Austrália e não tínhamos visto, porque eu saberia disso? Eu sou um agente de viagens, mas não sou realmente. Não, mas eu reservaria esta viagem... Primeiro, foi muita comunicação com os proprietários, convencendo-os, encontrando as casas. O objetivo era publicar coisas que não foram publicadas antes. Isso é confuso, porque como vou encontrá-los?

Como eu não tinha ideia de como fazer as coisas, tive que inventar meu jeito, que foi... Não consegui pesquisar no Pinterest, não consegui... Porque eu pensei: "Essa é uma imagem regurgitada". Eu realmente não conseguia fazer pesquisas de imagens no Google. Não havia sistemas legais de marcação e etiquetas reversas naquela época. Tudo que eu tinha era Instagram e amigos de amigos. Todos os dias, eu inventava essas listas malucas. Meu mínimo seria que eu teria que alcançar 40 pessoas. Se eu te conhecer, te enviarei um e-mail. Enviarei por e-mail a ideia do meu livro e você precisa me dizer se conhece alguém em seu círculo ou um amigo de um amigo ou alguém que possa ter uma casa que valha a pena.

Laurie: Espere. 40 pessoas por dia?

Nina: Um dia. Literalmente, não estou nem brincando, se você me conheceu uma vez, provavelmente enviei um e-mail para você sobre este livro. Não. Eu estava tipo "Oi". E eu personalizei cada um deles. Sim. Eu estava tipo, "Oi. Não sei se você se lembra de mim. Você arrumou meu cabelo uma vez em 2015. Você parece estar indo muito bem. Vejo que você tem um cachorro." Eu teria que pesquisar porque não queria que soasse genérico. E então eu ficava sentada lá o dia todo comendo vários croissants de chocolate porque estava grávida e mandava e-mails para todas as pessoas que conheço. E então eu faria pesquisas no Instagram.

Mas quando eu escrevia esses e-mails, as pessoas respondiam, respondiam. Eles diriam: "Acho que Laura, minha amiga Laura na Austrália tem uma empresa de cerâmica que pode conhecer uma garota". Então eu seria me comunicando com essa garota na Austrália que pode ter um amigo do outro lado da Austrália que talvez eu deva dar uma olhada nossa casa. E então eu teria que escrever obrigado a isso. Então eu teria que entrar em contato com essa nova pessoa. Então eu diria: "Você se importaria de tirar fotos da sua casa?" Responda a isso ou apenas literalmente diga: "Oh meu Deus, aquela casa". Foi um experimento social total, mas entre as mídias sociais... Eu me concentraria em histórias ou fotos. E diga: "Espere, isso é [inaudível 00:27:46] no fundo?" Eu posso caçar alguém.

Laurie: A agitação voltou.

Nina: Voltou. E porque eu estava grávida e não conhecia ninguém e não sabia o que estava fazendo com o livro, não sabia como encontrar as coisas. Eu realmente só tive que inventar meu próprio caminho e também perder o medo de enviar um e-mail para um estranho. E isso é muito difícil de fazer no começo.

Laurie: Imagino que sim. Então você fez toda essa pesquisa, estamos falando do Surf Shacks, o seu primeiro. E você encontrou os lugares e então você e seu fotógrafo...

Nina: Apenas uma mochila e um sonho. E simplesmente entrou naquele avião e iria para lá.

Laurie: Oh meu Deus. E então, para cada livro depois, parece que sua viagem é como... Você está apenas aumentando a aposta.

Nina: Dessa vez eu enlouqueci.

Laurie: Você enlouqueceu?

Nina: O próximo livro vai ser literalmente casas em--

Laurie: Seu quintal?

Nina: No meu quarteirão.

Vou literalmente bater na porta do meu vizinho e dizer "Posso entrar?" Essa eu exagerei um pouco. Eu me lembro da minha editora, ela é tipo... Porque foi a COVID quando fechei o negócio e pensei, "Oh, eu realmente ..." Ela disse, "Apenas faça os EUA." E eu era tipo, "Mm-hmm." E então eu estava escrevendo minhas listas e pensei, "Ok". Já fizemos quase 14 países agora em nove meses.

Laurie: Incrível.

Nina: Estou morta por dentro. Mas sim, tudo bem. Está bem.

Laurie: Qual foi o lugar mais bonito, se você pudesse dizer? Qual foi o lugar mais aventureiro e onde você comeu a melhor comida?

Nina: É muito difícil porque quando vou a esses lugares, entro na casa dessas pessoas e fico tão obcecada por suas casas porque também sou obcecada por eles e como eles vivem. E eu consigo ver todos os detalhes que é difícil para mim dizer... Uma vez que estou nesse mundo, eu amo tudo sobre ele. Eu diria que o mais bonito era esse lugar, acho que estou contando para todo mundo agora, mas se chama Ticino e fica na Suíça, mas fica bem na fronteira com a Itália. É a comida italiana, são os risotos, as massas, a atitude, todas as vibrações, as estradas de precisão suíças [inaudível 00:30:13]. E esta área fica bem no alto das montanhas. Existem cerca de 20 pequenas cidades separadas e cada cidade tem cerca de cinco a 10 habitantes. Mas cada um deles tem de quatro a cinco restaurantes. Todo mundo tem um restaurante lá. É muito tranquilo. É uma verdadeira viagem pelas montanhas. Isso é. Essas estradas vão fazer você querer chorar no banco de trás de um carro porque são... Você olha e pensa: "Oh". Realmente indo para o centro da cidade, para baixo.

Laurie: Isso não é bom.

Nina: Tão super aterrorizante. Mesmo para mantimentos, eles usam sistemas de polias ou helicópteros para levantar. O lixo é levado às vezes em helicópteros. Eles apenas chamam o helicóptero e o helicóptero.

Laurie: Uau, sério?

Niina: Sim. Não, é uma loucura. É o lugar mais legal. A comida, as pessoas eram incríveis. Havia muito poucos turistas. Parecia que os suíços estavam indo para lá, mas era isso. E foi realmente notável.

Laurie: Você vai com um tradutor?

Niina: Não.

Laurie: Você está apenas fazendo o seu caminho?

Nina: Traduzo no Google. Felizmente, o escritor é totalmente fluente em espanhol. Ele mora no México, mas nasceu em Maryland. Ele é bilíngue, o que é incrível. Eu consigo falar um pouco de alemão. O Google Tradutor é meu melhor amigo. E a maioria das pessoas na Europa que eu encontrei e em outros lugares que eu estava me comunicando, sempre havia uma maneira de chegar ao inglês, exceto na Coréia, onde isso era impossível.

Laurie: Ah sim. Mas você também não tem medo disso, apenas-

Nina: Não, nunca tive medo disso. Sempre consigo encontrar uma maneira de me comunicar com alguém. E eu tenho uma noção disso antes de ir com base em seus e-mails. Se houvesse necessidade de um verdadeiro tradutor, eu teria descoberto, mas até agora não.

Lauri: Certo. OK. Percebi que estava perguntando sobre esses lugares quando você estava tentando publicar este livro e provavelmente pensou: "Você pode esperar o lançamento do livro antes?"

Nina: Não, você pode falar comigo sobre [isso].

Lauri: Ok. OK, bom.

Nina: Bem, porque quero dizer que você não sabe qual casa eu fotografei lá.

Laurie: Isso é verdade. Isso é verdade, sim. E a aventura? História de aventura.

Nina: História de aventura?

Laurie: Sim.

Nina: Nós fomos para uma casa na Patagônia. Contamos esta história, que também coincide com a melhor comida. Não sei dizer de quem foi a casa. Mas basicamente tínhamos que voar para Buenos Aires, voar, que são 13 horas, voar mais três horas para esta cidade chamada Comodoro Riviera, que eu... Ninguém precisa... Rivadavia, com licença. Que é realmente uma cidade industrial. E então você entra em um carro e dirige por sete a nove horas. Acho que no final eram nove porque tivemos uma tempestade de neve às sete horas. Enquanto isso, só quero avisar, pensei que fosse para a Patagônia no outono. E as últimas fotos que eu tinha visto eram essas lindas imagens dessas árvores vermelhas, laranjas e amarelas. E então, de repente, estávamos dirigindo por uma estrada de terra no meio do nada literalmente em meio a uma tempestade de neve. Condições de escurecimento, literalmente sem luz. E eu fiquei tipo, "Ok".

Em seguida, chegamos a um alojamento de pesca, onde pernoitamos. Tempestade de neve, estamos falando de pés de neve, foi uma loucura. Acordamos na manhã seguinte e o dono da casa veio nos buscar de barco, está no meio de uma nevasca. É 32 graus em. Ele está sugerindo que entremos em um barco aberto no meio de uma tempestade de neve em um lago da Patagônia perto dos Andes por duas horas sem radar. E eu fiquei tipo, "Ok". É como "O que está acontecendo agora? Ninguém vai vir nos ajudar?" E chegamos a esta ilha realmente remota na Patagônia e foi notável. Foi uma das experiências mais legais.

Mas estávamos realmente sozinhos. Não havia eletricidade, tudo tinha que ser trazido da mesma forma, não havia helicóptero, não havia local de pouso de avião. Todo mundo que já viajou para esta ilha, cada pedaço de comida, cada peça de mobília viajou exatamente pela mesma rota que eu fiz. O que é literalmente louco. Você quase não quer comer porque pensa: "Há o suficiente nesta ilha?" Ninguém vem te pegar se você quebrar uma perna. Isso é literalmente... Você vai ter que usar um palito de picolé. Foi muito, muito remoto. Foi chocante.

Laurie: E nesses momentos, porém, você está, "Eu amo isso" ou é como "Por que escolhi esta casa em particular?"

Nina: Bem, eu fico tipo "Eu fiz isso comigo mesma?" Não, é uma grande aventura. Quando você está nele, você pensa: "Isso é o mais legal. Eu nunca teria feito isso a menos que estivesse fazendo o livro. Que aventura louca. Graças a Deus esta é a minha vida." Mas então você fica realmente emocionado quando chega a Buenos Aires e diz: "Obrigado".

Lauri: Tudo bem. Então você publicou dois livros, está trabalhando no terceiro, então já teve alguma experiência. Que tal publicar livros parece mais mágico para você?

Nina: Eu acho algumas coisas. Uma é que eu acho que é fundir meu amor de olhar para dentro da casa das pessoas como uma trepadeira e viajar. Todos nós podemos viajar para Portugal ou para a Patagônia, mas é uma viagem muito diferente se eu for com minha família e ficar em um hotel versus eu entrar na casa de alguém e ver como eles realmente vivem lá. Sentir o cheiro de suas comidas ou ver o pão no balcão porque o deixaram fora do café da manhã, e ver os livros em suas prateleiras e as plantas. Apenas tudo que você pode entender através de sua casa. É uma maneira de entender um local baseado no interior da casa de alguém que eu nunca conseguiria de outra forma. Você se sente muito diferente quando chega como convidado, em vez de se sentir como se estivesse visitando um país. Isso faz sentido? Você se sente parte disso um pouco mais. Acho que isso faz parte.

A outra parte é que às vezes fico sem inspiração. Todos nós podemos falar que sempre temos inspiração, mas às vezes estou no Instagram e fico tipo "Vi [inaudível 00:36:11]. Vi isso três dias atrás. Já vi isso de novo. Eu sei perfeitamente que é a edição deste mês. Entendi." Isso é exaustivo. E também cheguei ao fim das pesquisas no Pinterest, você fica tipo "Essa é a mesma imagem que acabei de ver 10 minutos atrás? O que está acontecendo agora?" Eu acho que para mim é como eu ainda fico constantemente entusiasmado com o que faço e com os interiores e também vejo o que outras pessoas estão fazendo que não são designers de interiores. Porque é aí que a mágica acontece, eu acho. As pessoas são muito inteligentes, são muito boas em design de interiores. Eles são muito bons em construir um lar para eles mesmos, graças a Deus. E não são apenas profissionais. E adoro ver o que outras pessoas podem fazer. É tão legal.

Laurie: Isso é realmente lindo, eu amo isso. Agora, para quem talvez esteja interessado em publicar um livro, quais são alguns dos maiores desafios? Quais são algumas... Vamos cair na real aqui. O que realmente entra em-

Nina: Fazer um livro?

Laurie: Sim.

Nina: Bem, eu diria, acho que o desafio número um realmente é o aspecto financeiro de fazer um livro, sobre o qual acho que as pessoas deveriam falar porque acho um pouco injusto. Isso é-

Laurie: Vamos conversar sobre isso.

Nina: Vamos conversar sobre isso.

Laurie: Vamos lá.

Nina: Livros de design não são... Você não está vendendo 2 milhões de cópias, quem sabe? Mas-

Laurie: Você não está? Quer dizer, vamos lá.

Nina: Não, nós estamos... Já vendemos mais de 120.000 cópias. Para um livro de design, isso é enorme. Eu entendo que no grande esquema da população da América, isso não soa como muitos. Mas somos pessoas voltadas para o design. Então somos nós que estamos comprando os livros. Nem todo mundo na América está comprando livros de design, o que é verdade. Não estamos publicando um romance. É um mercado muito específico. Acho que os avanços não são enormes e você tem que decidir... Para mim, eu não poderia fazer... Não é uma maneira de ganhar a vida verdadeiramente. Design de interiores é. Mas fazendo livros, a quantia que você teria para bombeá-los tão rápido. Além disso, você teria que trazer outro conjunto de habilidades para a mesa. Você teria que ser um fotógrafo ou estaria disposto a escrever seu livro. Eu mal posso escrever um e-mail como eu disse a você. Portanto, não sou o escritor certo para os livros. E é uma tremenda quantidade de trabalho também. Você realmente tem que estar pronto para tudo isso.

E também é realmente um esforço de equipe. Há muitas vozes sentadas à mesa e você precisa descobrir o que é. Você tem um editor, sua equipe de vendas, sua editora, talvez um agente ou não. Você tem um escritor, um fotógrafo, você mesmo e todas as pessoas que você inclui no livro, se você está fazendo um livro de design ou o que quer que esteja tentando agradar ou certifique-se de que eles sejam representados da melhor maneira possível. Isso se torna realmente desafiador. Isso é um monte de gente. Mesmo que pareça que há apenas um nome na capa, isso é completamente falso. Então eu acho que são essas coisas, você tem que realmente apenas...

E você tem que realmente amar o que está prestes a fazer. Porque a quantidade de... É muito trabalho, você tem que realmente amar o tópico em que está trabalhando. Não pode ser apenas uma ideia legal que você quer ver em alguma livraria legal. É melhor que seja algo que você ame profundamente porque senão no meio do caminho não tem como você conseguir porque... Tem toda essa viagem, que parece super divertida, mas aí eu tenho que tirar todas as fotos. Existem 3.000 deles, tenho que editá-los para 250. Eu então tenho que editá-los. Eu então tenho que colocá-los em ordem e então decidir quais deles irão para o livro. O processo de redução é maluco. É simplesmente impossível. E você está tentando contar uma história, comunicar e apresentar uma visão coesa. E para mim, porque são tantas casas diferentes e os estilos são tão diferentes que tem que haver um fio entre tudo isso. E isso é realmente muito complicado.

Laurie: Sim, contando histórias.

Nina: Ah.

Laurie: Eu sei, mas você vai continuar fazendo isso.

Nina: Eu amo tanto. Eu amo, amo muito. É essa fase em todo projeto quando sou literalmente eu, quando todo mundo desaparece, o fotógrafo pode ir para casa. O escritor terminou todos os seus capítulos e então sou só eu. E é tanto trabalho que ainda tenho que fazer que fico tipo, "Whoo". Mas toda vez, sinto muito orgulho deles e os amo. E vê-los em uma loja me dá vontade de chorar. Mesmo vendo eles aqui, fico olhando aquele Biblioestilo ali. É uma coisa incrível. Eu continuaria fazendo, só preciso continuar tendo ideias. Não sei quantos mais tenho.

Laurie: Bem, você continua viajando e então obtém sua inspiração-

Nina: Eu vou descobrir.

Laurie: E então-

Nina: Descubra.

Laurie: Sim. Eu tenho mais algumas perguntas e então vamos abrir para algumas perguntas aqui.

Niina: Ótimo.

Laurie: Se alguém quiser começar a criar um livro de design, quais são apenas algumas dicas e sugestões que você poderia compartilhar sobre como as pessoas poderiam começar?

Nina: Acho que o número um é garantir que você descubra que o que deseja fazer é verdadeiramente autêntico. Tem que ser algo com o qual você realmente se importa, caso contrário, pare por aí. E continue cavando. Acho que tem que ser inclusivo e acessível a uma ampla gama de pessoas. Quando abordei o editor pela primeira vez, pensei: "Será sobre casas em Venice, Califórnia". Ela disse: "Você vai se importar. As pessoas aqui vão se importar em Veneza. As pessoas no Brooklyn vão se importar. E quanto a todos os outros?" E eu disse: "Você está certo, obrigado." Porque parecia excludente. As pessoas não sabem disso, não se importam, todos os tipos de razões. Portanto, você deve garantir que todos possam acessar o que você está prestes a divulgar.

E aí eu acho que falar com as pessoas, falar com outros autores sobre a realidade de como é. Já tive pessoas que me convidaram para tomar um café e irei todas as vezes porque acho que não fiz o suficiente foi pedir o conselho de outras pessoas. E acho que entender o que você está prestes a enfrentar é supercrítico e também montar seu... Encontre as pessoas, encontre os livros que você ama e encontre as pessoas que você ama. Então você tem que começar, ir à sua livraria e encontrar o livro de arte dos seus sonhos. Você vira para trás na seção de agradecimentos e todos dizem: "Quem é seu editor? Quem é o seu agente de livros? Quem é..." Adivinhem? Eles estão todos lá atrás. Cada um deles. E adivinha? Você os digita no Google e o endereço de e-mail deles é praticamente porque você pode... Você digita de duas maneiras diferentes e uma delas não vai se recuperar. De certa forma, você realmente pode descobrir tudo isso. Você não precisa pedir favores, a menos que tenha uma conexão direta. Você pode realmente fazer isso sozinho.

E então acho que você está realmente aparecendo com sua declaração e propósito claros. Mas não precisa ser um capítulo. Pode ser simplesmente o que você está realmente tentando fazer. E então você também está sempre incluindo talvez um quadro de humor de estilos de imagem que você gosta, o capítulo dos seus sonhos, uma imagem ou algo assim. E também quais livros foram publicados que são semelhantes, mas como o seu seria diferente. Eles estão sempre olhando para essa competição. Eles vão olhar para cima... Para uma casa na montanha, eu certamente pensei: "Oh, olhe, Cabin Porn". Essa coisa existe desde sempre, vendeu um bazilhão de cópias. Meu livro não chega nem perto disso. Mas o assunto não é... São casas de cabana. Temos algumas cabines em nosso livro. Você não precisa ter medo de que ninguém seja capaz de entendê-lo. Veja o sucesso desse livro.

Eu acho que todas essas coisas devem te colocar no seu caminho, espero.

Laurie: Essas são algumas boas dicas.

Nina: Eu sei gente.

Laurie: Boas dicas. Você acha que agora as pessoas deveriam ter uma forte presença na mídia social para os livros de design?

Nina: Acho que os editores querem ver isso. Acho que eles ficariam empolgados se vissem que você acabou... Eles nem exigem isso. Eu não acho que seja tanto. Mas acho que se eles veem mais de 40, eles são muito loucos.

Laurie: Mais de quarenta e

Nina: Mil.

Laurie: Ah.

Nina: Não, não, não. Mas eu não-

Laurie: 40 pessoas? É incrível.

Nina: Olha, acho que se você tem mais de 400.000, você provavelmente... Você está publicando, provavelmente está sendo abordado por editores de qualquer maneira. As pessoas vão se aproximar... Todo mundo está procurando. Isso não é confuso. Acho que se você tem menos, precisa forçar a entrada e encontrar um nicho. Mas você também tem que contar a história de por que você é quem deveria estar contando a história. Posso ter uma ótima ideia, mas por que sou a autoridade? Por que sou o autor deste livro? Desculpe. Isso é importante mencionar nessa proposta, por que você é a pessoa que vai contar essa história.

Laurie: Sim, foi uma boa dica.

Tudo bem. Vamos abrir para algumas perguntas. O que você acha Nina? Eu adoraria. você está pronto para isto?

Gabi: Sim.

Laurie: Ok, vamos fazer isso. Gab, você quer ir primeiro?

Gabi: Claro.

Lauri: Ok.

Gab: Sobre o tema dos livros, eu sou Curious Bibliostyle, vejo como um pouco fora do comum no sentido de que é uma área de uma casa e não uma casa inteira, mas ainda é centrado em torno de uma paixão. Existem outros pontos de paixão dentro de casa que você explorou e poderia transformar em um livro mais tarde?

Nina: Que boa pergunta. E obrigado por perceber que é um pouco fora do comum.

Gab: Da melhor maneira.

Nina: Não, eu sei.

Gab: Eu possuo esse livro.

Nina: Eu aprecio isso. Muito obrigado.

Gab: Eu sou uma das 120.000 cópias.

Nina: Acho que o tema dos livros, seja sobre um objeto, uma coisa ou uma paixão, estou tentando encontrar uma maneira de olhar para uma casa através de uma lente. O livro é literalmente a parte mais importante do acessório da casa, eu acho. Sem eles, toda casa parecerá fria e uma vitrine. E realmente, por favor, apenas carregue os livros. Mas também acho que as pessoas se sentem sobrecarregadas com isso. É um tema muito interessante, mas é um caminho... Os livros podem estar em todos os lugares da casa. Eles estarão no banheiro, estarão na sala de jantar, estarão na sala de estar. Isso significava que eu podia ver a casa naquele nível. E então o mesmo com o Surf Shack, a prancha pode estar do lado de fora, dentro, pode haver areia na coisa. Eu poderia então fazer uma visão geral da casa sem apenas fazer um tour de coisas aleatórias.

Eu acho que é uma ótima pergunta sobre o que mais poderia ser, em uma casa que poderia... Você quer dizer um objeto? Não sei. Mas quando eu descobrir, com certeza vou escrever um livro sobre isso. Eu acho que Mountain House e Surf Shack estão muito ligados porque está falando sobre as pessoas decisões na vida e eles se sentem tão apaixonados que estão dispostos a caminhar por três quilômetros para ir buscar mantimentos. E as pessoas do Surf Shack estavam tão comprometidas com seu estilo de vida de surf que tinham que morar onde quer que tivessem que morar. Não necessariamente do lado da praia, só tinha que estar lá. Eu não sei qual é a próxima coisa. Eu me sinto muito forte sobre os livros, mas vou pensar sobre isso.

Laurie: Certo. Você tem uma pergunta, senhorita, no final aqui?

Locutor 4: Estou interessado no que você disse sobre o seu negócio de velas. Na verdade, você não falou muito sobre isso, mas sou um aspirante a fabricante de velas há duas semanas. Mas eu sinto tudo nisso, onde eu fico tipo, "Isso pode ser minha coisa." E você poderia apenas falar sobre isso.

Nina: Ai meu Deus. É a história mais louca. Essa é outra coisa estranha que fiz e que não sabia. Então, seja bem-vindo. Então eu tinha uma loja na cidade de Nova York. E era uma loja de decoração muito pequena. Eu estava conversando com alguém sobre o produto e pensei: "Eu adoraria começar a produzir meu próprio produto. Tudo o que faço é vender produtos de outras pessoas, produtos de outros fabricantes, o que foi adorável. Mas minha marcação foi... É muito difícil vender exclusivamente coisas de outras pessoas." Então alguém disse: "Você deveria produzir seu próprio produto." E eu disse: "Ótima ideia. O que é isso?" E então eles disseram: "Veja o que vende mais na loja." E eu disse: "Ótima ideia. Não sei o que estou fazendo de novo." Passei pelas vendas e, literalmente, o número um foi velas. Velas todos os dias o tempo todo, eu as importava da Grã-Bretanha. Eles cheiravam a fogueiras. Foi um quadril inteiro.

Foi muito louco porque eu realmente não queria ser o dono da loja que tinha vela acesa ali e meu cachorro e ficar tipo "[inaudível 00:48:13] para minha loja de interiores." Eu pude ver como isso saiu do controle e eu seria a mulher que nunca quis ser. Mas então eu pensei: "Vamos tentar". Esta é realmente uma história muito estranha, mas na verdade eu comecei a dirigir em... Então me mudei para a Califórnia e comecei a dirigir por Stone Candles, sabe aquele ali? É bem perto daqui.

Laurie: Chama-se Stone Candles?

Nina: São velas de pedra. Eles tinham aulas de fabricação de velas, mas também produziam velas. Então, um dia, entrei lá e pensei: "Então, vocês fazem velas?" E eles disseram, "Sim, nós temos." E eu foi como, "Qual é o pedido mínimo?" Eles são como, "Tanto faz, 20." E eu fiquei tipo, "Legal". Isso é o mais louco história. Então comecei a produzir esses perfumes. Encontrei alguém para ajudar com os rótulos. Comecei a vender as velas em quantidades muito pequenas. E eu pensei: "Não seria legal se eu tornasse isso algo maior?" E então eu fiquei tipo, "Oh, então há regulamentos sobre velas porque é fogo. Então eu deveria colocar um adesivo de aviso na parte inferior e farei todas essas coisas." Há coisas sobre as quais podemos conversar.

Então eu fiz um fabricante começar a produzi-los e comecei a comercializá-los e então as pessoas entravam na loja e compravam 10 deles. E eu fiquei tipo, "O que está acontecendo agora?" E eu fiquei tipo, "Isso é loucura." E então, um dia, recebi uma ligação de West Elm porque eles gostariam de fazer um pedido. E eu fiquei tipo-

Laurie: Isso é grande,

Nina: "Oh meu Deus." E eles disseram: "Você pode fazer isso?" E eu fiquei tipo, "Sim, com certeza. Estará pronto em seis semanas." E eu disse, "Ótimo." Então eles disseram, "Você já avaliou a segurança de suas velas?" E eu fiquei tipo "Ainda não, mas vai acontecer." Eles perguntaram: "Está traduzido em francês, seus rótulos de advertência no fundo? E está na fonte 2.4 e é..." O que está acontecendo? "E você tem..." De qualquer forma, pessoal, eu só... Vou te dizer, eu fiz a jornada do que é mover uma vela que pode ser produzida em massa. Isso começou a acontecer e começou a vender em West Elms. Começou a vender na 5ª, a mais estranha... Simplesmente explodiu. Mas eu estava fazendo muitas vendas por ano. Na verdade, ultrapassou as duas lojas e meu negócio de design de interiores ao mesmo tempo. Além de comércio eletrônico. Era o interior da casa, era a vela da casa. Então a gente tinha casa escola, casa de toras, mas estava vendendo. Foi a coisa mais estranha.

Então, finalmente consegui um representante e ele começou a representá-lo e a lidar com as pequenas lojas familiares para que eu pudesse gerenciar as grandes lojas de comércio eletrônico e enviar essas coisas. E esta é minha história favorita porque vou contar a história porque é muito boa. Então comecei a enviar e-mails, foi quando Steven Alan existia. Você se lembra?

Laurie: Sim.

Nina: Eles eram tão legais. Então enviei um e-mail para a loja de Steven Alan. Meu sonho era ter minhas velas em sua loja e eles disseram: "Não". Eles disseram: "Mas nós conhecemos alguém na J. Crew." E eu disse, "Ok." Então eu literalmente mandei um e-mail para Mickey Drexler e ele literalmente respondeu, porque eu sou um show de horrores. Eu juro por Deus. Estou dizendo a vocês, vocês podem enviar um e-mail para qualquer pessoa no planeta e alguém responderá.

Laurie: Essa é a moral de todas as histórias que ouço.

Nina: Não, pessoal, isso é [inaudível 00:51:20] mágica. Basta literalmente enviar um e-mail. E tudo bem se você não responder. Nada demais. Não surte, tome um copo de vinho. E se você tiver que se perder enquanto escreve o e-mail porque está com muita ansiedade, faça isso. Qualquer que seja. Basta escrever o e-mail. Então ele disse: "Você se importaria de vir para uma reunião?" Entrei com um dos compradores e eles disseram: "Então escute, nós não realmente fazemos velas, nunca fizemos velas antes na loja, mas gostamos muito das velas e você será nossa primeira vela linha. Vamos fazer um grande pedido. Vai ser [inaudível 00:51:51] escolhido para o Dia das Mães, teria explodido."

Então eu preparei o pedido. Foram centenas de milhares de velas. E eu me lembro do dia em que foi enviado e meu remetente estava aqui na Califórnia e eles disseram: "Escute, é o dia mais quente do ano. Tem certeza de que deseja enviar hoje?" E eu disse: "Se eu perder esse prazo, acabou." Eles têm uma média de 89 a 93 graus no interior, o que é algo que a soleira da sua vela teria que fazer para não derreter. Esse dia foi... Meu nível de fragrância subiu um pouco porque adicionei algo naquela vela para torná-la ainda mais boa. E minha caneta derretida caiu dois graus e eu enviei tantas velas e recebi uma ligação e eles disseram: "Infelizmente vamos devolvê-los a você". E eu fiquei tipo, "Oh meu Deus. Oh meu Deus."

Então, meu ponto da história é-

Lauri: É...

Nina: É-

Lauri: O quê?

Nina: É-

Locutor 4: Não faz vela?

Nina: Não faça uma vela. ouça, estou enviando coisas inflamáveis ​​que podem ser derretidas em vidro para todo o país. Foi tanto trabalho. Você tem que conseguir caixas personalizadas, a coisa toda. Há tanta alegria embora em uma vela. As pessoas ainda me enviam e-mails até hoje pedindo os perfumes descontinuados. Eles adoram o cheiro. Eles têm medo de queimar os últimos momentos da vela. Eles estão guardando esta vela. As pessoas adoram uma vela. Também é o presente perfeito. Nossa faixa de preço era de $ 32. Não foram as velas muito caras onde você fica tipo "Não posso comprar isso porque literalmente não posso comprar mais nada este mês" porque essa vela é muito cara.

E acho o negócio incrível porque tem muita oportunidade aí. E acho que na época as pessoas estavam se afastando da parafina e tudo o mais, e estávamos indo para a cera de coco e algumas das queimaduras mais limpas. Eu acho que a vela é um negócio incrível. Só acho que houve camadas que, mais uma vez, entrei e fiquei tipo “Velas”. E então você fica tipo, "Oh meu Deus." Transporte de carga LTL e caminhões não refrigerados com... Como você embrulha uma vela para que ela não se quebre em pedaços pequenos ao ser transportada pelo país? Apenas aprendendo experiências, pessoal.

Laurie: Tantas dessas coisas soam em teoria tão excitantes. Faça um livro e faça algumas velas e projete um hotel. E há coisas por trás disso.

Nina: E há coisas nos bastidores. Algumas coisas assim eram minhas... Você ganha alguns, você perde alguns. Eu definitivamente perdi isso. Muitas velas. Eu diria que isso... Mas tive muito sucesso por um longo período de tempo, então sou muito, muito grato por isso. E isso foi super divertido. Eu não era escalável para mim e não tinha meu coração no processo de envio. Eu desisti dessa parte. eu estava tipo... E, francamente, outra pessoa que tivesse experiência deveria estar me ajudando, então foi difícil.

Laurie: Então, boa sorte para você-

Nina: Então boa sorte. Divirta-se muito com isso-

Laurie: Com seu negócio de velas.

Nina: Ouça, se você tiver perguntas específicas, certamente pergunte. Eu direi que definitivamente pergunte às pessoas. Mas eu diria que alguns dos regulamentos de segurança são realmente importantes para um pequeno fabricante de velas, mas é um processo realmente lindo, o encontro com as casas de fragrâncias e tal e desenvolver seu próprio set é realmente diversão.

Laurie: Eu tenho mais uma pergunta para você apenas para encerrar tudo isso. Eu perguntei isso antes, quando você estava no podcast. Nosso podcast se chamava Being Home with Hunker. E adoro perguntar o que significa estar em casa para você, o que você respondeu e as pessoas podem ir e ouvir outro episódio. Mas estou curioso, com todas as suas viagens, especialmente nesses últimos nove meses em que você tem feito viagens muito intensas, essa ideia de estar em casa mudou para você? O que isso significa para você?

Nina: Essa é realmente uma boa pergunta porque eu acho que quando eu saio e volto, eu experimento minha casa... Minha gratidão por estar em casa e por que me sinto tão confortável em minha casa é muito interessante para mim. As outras localidades tinham... Mesmo quando você viaja com sua família, você tem suas roupas ou talvez seus filhos com você, ou você tem uma cama para dormir, de alguma forma, o café da manhã está vindo para você. Há algo sobre apenas o minuto em que você entra em sua casa, mesmo se você se mudou recentemente ou o que quer que seja, que você se sente muito melhor, tão confortado. E é justamente nesse instinto natural que buscamos nosso próprio abrigo.

E as coisas ao nosso redor. Eu sei que as pessoas falam sobre coisas e coisas e isso não tem sentido, e nós temos nossos cérebros e não precisamos dele para viver, mas eu realmente acho que essas coisas importam. Cada um deles conta uma história. Todos nós sabemos de onde veio cada item em nossa casa e também fizemos essa escolha, essa escolha para obtê-lo. Às vezes, talvez você passasse por ele e estivesse na beira da estrada e você o pegasse. Essas coisas em sua casa existem por uma razão.

E nem sabemos porque às vezes os amamos. Você fica tipo, "Por que isso está aí?" "Eu amo essa coisa." Isto é tão estranho. Meu marido às vezes fica tipo "O que está acontecendo aí?" "Qualquer que seja. É ficar aí, é só deixar. Apenas passe por ele.” Mas eu acho que isso é muito interessante para mim. Todos dizemos que não temos apego às coisas, mas temos. Nós fazemos. E está tudo bem também. Estamos presos a uma cadeira e a maneira como ela se sente ou onde lemos ou recebemos más notícias quando estávamos fazendo algo em casa, e você pode se lembrar desse local. Há algo sobre isso que é tão importante para nós como humanos que me sinto muito... Sou grato por ter uma casa e por poder fazê-la do jeito que me sinto confortável. E isso é emocionante para mim.

Laurie: É lindo, Nina.

Nina: Ah, obrigada.

Lauri: Tão lindo. Muito obrigado.

Nina: Obrigado pessoal.

Laurie: Por vir aqui.

Nina: Obrigada.

Laurie: Sim.

Nina: Obrigada. Obrigado.

Laurie: Acho que já disse isso antes. Eu direi novamente. Você é simplesmente delicioso.

Nina: Ah, você também. Obrigado.

Laurie: E muito generoso. Muito generoso com seu tempo e oferecendo para que as pessoas enviem e-mails para você agora para fazer perguntas, então prepare-se garota.

Nina: Pessoal, vocês podem descobrir meu e-mail. É o meu primeiro nome? É meu primeiro nome, ponto, meu sobrenome? Qual é? Atire e-mails para todos eles.

Laurie: Eu só quero dizer para as pessoas seguirem você no Instagram porque você tem mostrado fotos dos bastidores de suas aventuras, entre outras coisas.

Nina: Ainda não lancei o livro Mountain House só porque tenho medo de compartilhar muito sobre as casas. Mas certamente os estamos lançando agora à medida que nos aproximamos. E então ninguém poderá viajar para esses lugares distantes ao mesmo tempo. Então, pensamos: "Agora podemos fazer isso".

Laurie: E ficaremos de olho no seu próximo livro.

Nina: Estou tão animada.

Laurie: outono de 2023. Tudo bem. Muito obrigado.

Nina: Obrigado pessoal. Obrigado. Obrigado [inaudível 00:58:52].

Laurie: Para saber mais sobre Nina, visite seu site em freudenbergerdesign.com ou encontre seu Instagram @ninafreudenberger. Também em nossas notas do programa, você pode descobrir outros episódios que achamos que você pode gostar com base nesta conversa, como meu bate-papo original com Nina em 2021. Obrigado por ouvir Being Home with Hunker. Para mais informações sobre este episódio ou outros, visite hunker.com/podcast. E se você ainda não o fez, por favor, siga nosso programa. Se você gosta do que ouve, certifique-se de nos dar uma classificação de cinco estrelas, avaliar e compartilhar com seus amigos. Isso realmente ajuda. Being Home with Hunker é produzido por mim, Lori Gunning Grossman. Eve Epstein é nossa produtora executiva. O podcast é gravado e mixado no Night Shift Audio. Música tema de Jonathan Grossman. Agradecimentos especiais à nossa equipe da Hunker, designer sênior, Mory Men e diretora de desenvolvimento de público, Gina Goff.

A missão da Hunker é inspirar e capacitar você a criar um espaço que expresse quem você é, mostre seu estilo único e torne sua vida mais feliz e produtiva.

Sobre o Podcast

‌Estar em casa com Hunker‌ ‌é um novo podcast onde exploramos a ideia de "casa" – não apenas como um lugar onde você mora, mas como uma expressão de sua identidade. A cada semana, conversamos com designers, criativos e artistas sobre quem são, como criam espaços significativos e o que "estar em casa" significa para eles.‌

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