Cum acest camion cu flori aduce buchete oamenilor din jurul L.A.

Cand vezi LENITA de GRITA, camionul cu flori roz care apare în Los Angeles, designul intenționat este imediat vizibil. Dar căldura și carisma lui Nemuel DePaula sunt cele care îi aduc camionului strălucirea.

Născut în micul oraș fermier brazilian Alvarenga, directorul de artă și designerul grafic a crescut cu un sentiment încorporat de legătură cu pământul și creșterea organică. Natura creativă a lui DePaula l-a inspirat să urmărească proiectarea și dezvoltarea GRITA - studioul său de artă situat în districtul de artă din Los Angeles.

În calitate de designer, DePaula a construit o practică devotată în jurul casei de pariuri și a altor forme de artă, dar el a făcut-o a experimentat întotdeauna cu proiectarea de aranjamente florale pentru biserică, nunțile prietenilor, mama lui sau a lui propria acasă. Într-un oraș cu magazine de cartier abundente în camioane, DePaula a vrut să încerce ceva un pic diferit.

LENITA by GRITA - numită după mama lui DePaula - amplifică bogăția machiajului floral al LA oferind o gamă de buchete accesibile fiecărui cartier pe care îl vizitează. Camionul prezintă, de asemenea, în mod regulat lucrări ale unor artiști locali, în special femei, Latinx (în special colegi Brazilian) creatori și producători de queer care furnizează ceramică, lumânări, cărți, tipărituri, reviste, bijuterii și Mai Mult.

DePaula i-a spus lui Hunker despre florile sale preferate (spoiler: le iubește mai ales pe toate), construind forme autentice de comunitate și aprecierea lanțului iscusit de muncă care face ca miracolul florilor să fie zilnic posibilitate.

​Hunker: Ce v-a inspirat să creați LENITA de GRITA?

​Nemuel DePaula: Într-un fel, florile erau planul meu B. Fac design și direcție artistică și știu că într-o bună zi, nu voi mai fi relevant, sau pur și simplu nu îmi va mai interesa. Îmi spuneam: „Voi îmbătrâni și mă voi muta într-un oraș mic și voi deschide o florărie”. Dar mi-am dat seama că îmi place prea mult să aștept. Florile sunt cam nebune și sălbatice. Nu sunt chiar [aranjamentele] voastre convenționale. Acesta este modul meu de a sărbători designul, sărbătoresc florile, să sărbătoresc orașul, să sărbătoresc oamenii - să aduc totul împreună.

​Hunker: Cum a fost să construiești o prezență în comunitate?

​ND: Cred că cuvântul comunitate este într-un fel folosit în mod abuziv tot timpul, în special de către marile corporații și unele mărci deja consacrate spunând că fac ceva pentru comunitate, fără să știe ce a trecut de pod sau de oamenii care se află la cinci mile distanță Aici. Simt că este o conversație care s-a întâmplat [mai mult între prieteni], întrucât oamenii se gândesc la viața și afacerile lor și la cine lucrează. Ori de câte ori fac un pop-up sau merg la o cafenea, magazin sau restaurant, este întotdeauna să aduc oamenii împreună. Este posibil ca persoanele care urmăresc camionul cu flori să nu fi mai fost niciodată în [locația respectivă] și să se îmbrățișeze, să vorbească și să asculte, să vadă ce fac ceilalți.

​Hunker: Deci ai început să vezi fețe familiare?

​ND: Oamenii își propun să vină. Aceasta este comunitatea. Până acum, știu fețele care trăiesc în aceste cartiere și ceea ce este pe stradă. Am început să fac legături între fețe și locuri și am creat o comunitate de flori [prin gură din gură] și o rețea de oameni care depun eforturi. Îmi place asta, este uimitor. Aud chestia asta foarte mult în care se spune: „Doamne, ești în sfârșit lângă cartierul meu!” Deoarece LA este atât de răspândită, a merge dintr-o parte în alta este un angajament. Deci, cred că oamenii așteaptă cu nerăbdare acest lucru.

​Hunker: Cum a fost schimbarea COVID?

​ND: Anul trecut, în cursul lunii de COVID pe care am ieșit-o, o poveste recurentă pe care am auzit-o a fost că oamenii alegeau pe cine să sprijine mai înțelept. Când veniți la camion, susțineți o fermă locală și un lanț de vânzători, care nu sunt magazinele alimentare. Cred că oamenii sunt mai conștienți de cum și unde să-și cheltuiască banii. Evident, florile nu sunt un produs ieftin de cumpărat, dar sunt întotdeauna foarte atent să le ofer tuturor posibilitatea de a participa la proiect. Dacă ai 75 de dolari pentru buchet, grozav. Dacă nu, există un buchet de 5 USD. Îți voi face ceva. Există ceva pentru toată lumea.

​Hunker: Cum s-a schimbat relația ta cu natura și lanțul de producție de când ai pornit camionul?

​ND: Nu mi-am dat seama de cantitatea de muncă care intră. Suntem foarte binecuvântați să trăim într-un oraș în care oamenii fac eforturi să iasă afară și să-și cumpere flori sau să meargă la piața și sprijinul unui fermier. Conștientizarea [travaliului dur, timpuriu] a devenit mai crescută odată cu COVID. Am pierdut legătura cu solul.

Am crescut într-un oraș foarte mic, aproape un sat. Populația era sub 5.000 de persoane. Am avut câțiva copaci de avocado - cresc câteva luni pe an și apoi au plecat, deoarece sunt sezonieri. Aici puteți merge la un magazin alimentar și puteți obține un avocado [oricând].

​Hunker: Cum se leagă amintirea și legătura cu pământul de practica ta de flori?

​ND: Există atât de multe tendințe în flori. Acum câteva veri, nu puteai cumpăra o floare care nu era vopsită sau vopsită cu spray. Dar natura a făcut treaba pentru noi. Cum privești o floare și vrei să o schimbi? Pământul este frumos, natura este uimitoare. Mă văd ca pe o persoană care sărbătorește florile. Nu le fac. Eu iau ceea ce ne-a dat Pământul și îl pun împreună, iar tu îl poți duce acasă.

​Hunker: Ai flori preferate?

​ND: Se schimbă tot timpul. Dar, nu, nu. Am flori de care sunt obsedat de câteva săptămâni. Îmi place coxcombul - arată ca un creier și este foarte catifelat. Iubesc orice este din familia protea și sunt, de asemenea, obsedat de gălbenele. De asemenea, privesc florile mai mult ca o combinație de culori. Nu încerc să aleg doar pe baza florii. Aud tot timpul, "florile tale sunt atât de unice, de unde sunt?" Cu toții avem acces la aceleași flori. Este vorba doar despre modul în care le prezinți.